2025抖音電商紅人之夜：在當紅之年，探長紅之道

當紅人與平臺“雙向奔赴”成為常態，紅人生態便以蓬勃之姿，生長出無限可能。經過多年的沉淀，抖音電商已經構建起一套成熟的孵化體系，涌現出一大批兼具內容創造力與商業敏銳度的優秀紅人。

6月26日，一場專屬于他們的盛會——抖音電商紅人之夜璀璨落幕。這不僅是一場星光熠熠的慶典，更是一次跨越品類的紅人力量集結。從服飾到萌寵，從戶外到珠寶，多元領域的紅人齊聚一堂，帶著各自在賽道深耕的經驗與思考，和平臺共話新趨勢、新機會，在交流中錨定增長新坐標。

01.吸引超百位紅人“出戰”，引爆全網刷屏播放破億

作為業內最具影響力的年度盛典之一，本屆活動在籌備階段就展現出強大的話題效應。隨著官方邀請函的陸續發放，紅人們通過一系列精心策劃的內容，為粉絲呈現了一場沉浸式的“紅毯備戰記”，有的曬出官方邀請函，有的分享禮服挑選花絮，有的分享機場時尚大片，推動相關話題持續發酵。

活動前夕，紅人星推官張雨綺直播“在線選禮服” ，超30萬+在線觀眾體驗了“云端評委”的樂趣的同時，#張雨綺開直播試禮服 也登上熱榜。活動當天，超百位紅人驚艷亮相，用不同風格的造型詮釋著對時尚與潮流的多元理解。并同步發布的現場短視頻，讓這場盛會的魅力從線下延伸至更多屏幕前，引發用戶圍繞造型亮點、風格解析、同款種草等內容展開熱烈討論。截至目前，#紅人之夜紅人高光造型、#圍觀紅人神級出片現場 登上多個熱榜。#抖音電商紅人之夜 話題播放量超1.5億次，活動影響力持續向全網擴散。

02.打造多元創意場景，激發行業創新活力

為了給每一位到場紅人打造更沉浸、更具質感的參與體驗，深度挖掘并激活其潛藏的商業能量，本屆紅人之夜在場景搭建、活動流程等多個核心維度進行了突破性升級。

溜達節之「當紅生活展」打造沉浸式潮流生活體驗場，通過當紅OOTD、當紅營地、當紅萌主、當紅潮居、當紅鮮生等主題展，全景呈現當代年輕人的品質生活方式。當用戶踏上這場“當紅生活之旅”，隨時有可能解鎖令人驚喜的彩蛋，找到屬于自己的品質生活靈感。服飾區拍攝定格海邊潮流大片；戶外區玩轉情緒鏤空卡創意攝影；萌寵區互動拍照換“萌主咖啡”；居家區選香薰拍創意內容贏護膚品；鮮食區拍大片得限量周邊等。

活動邀約特叔、寶兒、未知氣味、青島啤酒、張寶彤布偶貓舍、唯可鮮、禮蘭珠寶臻選等，多品類超20個商家，把直播間搬到了當紅生活展現場，通過線下體驗+線上互動的模式，讓更多用戶感受前沿生活美學。

落日余暉中，數百位多品類紅人及張雨綺、李晨、溫崢嶸等紅人星推官，張恒、王秀竹、傅瀟倩等明星嘉賓，踏上「當紅秀場」。他們或優雅從容，或氣場全開，以獨具個性的造型詮釋“正當紅”的自信態度，當紅秀場直播期間，吸引近千萬觀眾在線見證這一高光時刻。

紅人之夜既構筑了紅人綻放個人魅力的璀璨舞臺，更打造了一個思想碰撞的交流場域。在「當紅盛典」現場，COCOZONE劉一一、MARIUS老馬、云上敘劉川東 等多位品牌主理人，結合在抖音電商的成長軌跡，從IP打造、內容創作、貨品運營到用戶服務等多角度剖析生意經營之道，分享對未來賽道的洞察，為行業從業者帶來極具價值的經驗參考。值得一提的是，當紅演繹官小鹿以脫口秀的方式，生動展現了紅人的價值：“當紅人擁有了影響力，就不單是在賣貨，而是在引領一種生活方式”。

紅人以好內容、好產品、好服務贏得用戶的喜愛和信任。活動現場頒發抖音電商熱度紅人、抖音電商新風尚紅人、抖音電商突破紅人、抖音電商影響力紅人四大榮譽，全方位表彰在不同賽道脫穎而出的紅人，鼓勵更多紅人突破局限，為行業發展持續注入創新活力。

03.秉持長期主義，攜手共筑繁榮紅人生態

依托全域生態優勢，抖音電商紅人生態欣欣向榮。短視頻成交同比增長120%，商品卡成交同比增長89%。其中，新品孵化和全品類拓展是生意爆發的關鍵。數據顯示，女裝紅人每周上新12萬款，新品GMV占比達70%，全品類到貨成交同比增長47%，貢獻紅人生意增量的31%。

抖音電商風格女裝行業負責人黃月表示：“抖音電商紅人不是曇花一現，而是持續生長。接下來，平臺會全力以赴，助力紅人深耕。”

除了在大促節點為紅人帶來流量與銷量的爆發式增長外，平臺還將通過常態化打造頭排看秀、新裝上陣、紅人星勢力等一系列創意IP，從內容形式、資源傾斜等多個層面為紅人支持，助力其持續積累影響力。同時，加強商品前瞻布局與排品節奏指導，鼓勵積極拓展全品類經營，通過更豐富的商品品類，覆蓋更廣泛的用戶群體，從而打開增長新空間。考慮到不同階段、不同類型紅人的成長需求差異，平臺也將創新性地推出抖音電商紅人學院，同步啟動“培訓+服務+資源” 一體化扶持機制。

2025 抖音電商紅人之夜已圓滿落幕，但屬于紅人的新征程已開啟。期待更多懷揣熱愛與創意的紅人加入這片充滿生機的沃土，在持續探索、創造與生長中綻放更持久的生命力，共同定義下一個 “當紅” 篇章！

編輯：林然

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