汽車消費理念發生變革，音響品牌應如何應對？

汽車在日常生活中扮演的角色是什么?

不同年齡段的用戶顯然有著不同的答案。對于老一輩車主來說，汽車最直接的作用無外乎“代步工具”。但對新一代的年輕用戶而言，汽車的工具性正在逐步變弱，取而代之的是“車與生活”的新敘事邏輯。汽車的作用不單單在于交通出行，同時也是生活空間的核心組成，車內空間的屬性自然會越來越多元。而產生這種現象，背后隱藏著兩股驅動力。

一是科技與汽車的融合。2023年汽車行業的關鍵詞從”發動機、變速箱、底盤“等略帶古典氣息的詞匯滑向了“智能駕駛、智能座艙、新能源”等偏科技側的詞匯。畢竟在一臺電動車的成本構成中，電池、電驅、電控以及智能座艙已經占到了60%-70%，產品迭代速度也從傳統燃油車的四年一代，進入到了兩年一代的更新周期。

二是人車生活的再進化。例如有人將PS5和顯示器搬到車艙里，打造了移動的“電競房”;甚至還有車企宣稱搭載了主動睡眠促進技術。這些行為，恰恰折射了95后、00后等新一代消費者對汽車的不同理解：作為互聯網和電子產品的原住民，他們對智能駕駛、智能座艙等新科技有著天生的興趣，汽車理所應當地被定義為生活中的第三空間。而想要打動新一代的年輕人，汽車的價值就不能局限于“出行工具”，勢必要在體驗上制造出無法替代的剛需和多變的功能，以滿足年輕一代的訴求。

汽車的消費理念早已改變。現在在無數年輕人的理解中，汽車音響屬于車內生活體驗的核心構成，聲音體驗的優劣直接關系著車內生活的品質。當年輕消費者對聲音的追求越來越苛刻，音響品牌應何去何從?POTNIA給出了以下答案：

(1)對車內音樂體驗的不同理解。

POTNIA致力于打造整體的感官體驗，通過對座艙內聲學環境的全盤分析和精密調試，讓音響系統達到整車聲場的協調。有別于市面上汽車音響普遍存在的音效不夠出色、低頻不夠飽滿、高頻過于嘶啞的問題，POTNIA的音效表現為：高頻通透細膩、低頻強勁有力，就像是在音樂廳里聆聽沒有擴音的現場演奏。誕生于1999年的POTNIA注重還原音樂的真實面貌，致力把最好的音樂傳遞給消費者。

(2)對車內音樂現狀的深刻洞察。

消費者對音樂的理解往往是感性的，可能不關心有多少個揚聲器、多少個功放、最大功率是多少，而是進入耳朵里的聲音是否舒適、穩定、真實，高品質的音樂內容可以說是其中不可或缺的一環。POTNIA一方面為用戶提供高品質的聲音內容，提供聲音輸入到音響輸出的閉環式的沉浸視聽體驗;另一方面POTNIA提供多元化的服務，繼而提升整個車內空間的用戶滿意度。

目前POTNIA已經給出了Supreme至尊、Exclusive customization定制環繞聲等不同定位的音響系統方案，涵蓋揚聲器單元、軟件算法到最終聲音整體調校的全鏈路技術能力，提供定制化服務，專注提升每位消費者的駕乘體驗。

關鍵詞：