【世界獨家】商貿零售行業2023年中期投資策略：消費逐步復蘇 看好化妝品、黃金珠寶板塊

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投資要點：

行業回顧：國民經濟企穩回升，消費呈現復蘇態勢。2023 年上半年，我國經濟社會逐步恢復常態化運行，此前受到壓抑的消費需求持續釋放，疊加政策利好頻頻出臺，消費呈現逐步復蘇態勢。2023 年1-5 月，我國社零累計同比+9.3%，單月同比從1-2 月的+3.50%逐步恢復至5 月的+12.70%。

行情回顧：商貿零售行業表現不佳，科思股份、老鳳祥表現亮眼。從二級市場來看，2023 年初至6 月16 日，商貿零售行業累計下跌17.17%，其中，化妝品板塊下跌4.36%，跑輸上證綜指10.32 個pct，其中，科思股份表現亮眼，漲幅為+51.47%，若羽臣/水羊股份/壹網壹創分別上漲20.03%/11.64%/10.33%。黃金珠寶板塊上漲3.49%，跑輸上證綜指2.47 個pct，其中，老鳳祥領漲，漲幅為+48.36%，潮宏基/周大生/菜百股份分別上漲47.70%/27.38%/21.46%。

下半年細分行業推薦：看好化妝品、黃金珠寶板塊化妝品：2023 年上半年，化妝品需求逐漸回暖，限額以上企業化妝品零售額月度同比增速逐漸修復，2023 年1-2 月/3 月/4 月/5 月限額以上企業化妝品零售額分別同比+3.8%/+9.6%/+24.3%/+11.7%，線上數據逐月向好。中長期來看，美妝消費年輕化、“她經濟”崛起以及人均化妝品消費額的提升將共同助力行業規模穩步擴大。近年來，化妝品法律法規密集發布，監管趨嚴，行業洗牌加速。同時，在互聯網紅利消退背景下，國貨化妝品龍頭企業積極尋求新機遇，通過產品力、營銷的升級，實現異軍突起。看好強研發、多渠道、產品力優秀的化妝品龍頭公司。

黃金珠寶：短期來看，黃金價格震蕩走高，2023 年以來黃金珠寶消費場景恢復，疊加國潮崛起、黃金首飾工藝提升等因素促使珠寶首飾消費量提高，行業迎來量價齊升。而行業龍頭企業在過去三年期間積極開拓品類，并逆勢開店搶占渠道，市占率穩步提升，龍頭強者恒強。中長期而言，黃金珠寶在多場景滲透率的提升將驅動市場規模逐步擴大。下半年繼續看好短期受益于行業量價齊升、長期市占率提升的黃金珠寶龍頭企業。

風險因素：宏觀經濟下行風險、消費恢復不及預期風險、行業競爭加劇風險。

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