從抗衰看護膚市場，嘉柏儷做對了什么

現在有種說法是上到59下到19歲的人都在高喊著“抗衰”，甚至不少16歲的少女已經在社交平臺上分享自己用的抗衰大牌。

那么，女性的抗衰到底多少歲才合適呢？較為科學和受大眾認可的說法是，女性在25歲之后，皮膚開始逐漸出現衰老的跡象，因此，稍稍早一點就為抗衰做準備準沒錯。

以抗衰為前提，主打抗老抗衰的成分更是層出不窮。如讓年輕人如數家珍維A酸、視黃醇、勝肽、維C等，都是市面上主流也熱門的護膚成分。

而優質護膚成分與精油的結合，是嘉柏儷帶給是市場和消費者的答案。目前，其產品已經涵蓋了精華液、水、乳、霜、潔面乳等多個品類。

當然，嘉柏儷的發展并不僅僅限于抗衰賽道，而是以產品成分出發，集中在精油這個細分品類，同時在補水、美白、修復等方面發力。

品牌要做到多點、多品類的發力，是需要深厚的品牌實力的，這背后是代工廠、貼牌產品無法抗衡的實力。

一個產品從誕生到投入市場，并非是很多人印象中的“什么熱門就跟風什么”，尤其像嘉柏儷這樣擁有研發能力的品牌，需要經過縝密的市場調研、更多的消費者反饋數據樣本、全球化的采購能力、研發團隊與工廠共同響應等一系列過程后，才能推送到市場，并且精準地擊中消費者需求，讓消費者為之貢獻消費。

很多時候，國內品牌與國際巨頭的差距也在于此，進入市場的時間、消費者的需求與喜好、消費者的經濟負擔能力、行業發展與成分研發情況等，更成熟的國際品牌確實具有競爭力，但是這不意味著國貨沒有機會，否則嘉柏儷也不會在市場、尤其是線下市場發展20年，并且發展了3000+門店。


我們的市場比想象中的大，我們的消費群體也更具有復雜性，讓這個市場一直處在飽和式競爭，但是品牌一旦找到機會，又能迅速崛起。

品牌需要懂得沉淀，就像嘉柏儷這樣，不斷地深入市場、深入消費者洞察，從產品、渠道和營銷層面精準打擊，以精油為核心，針對消費人群的細分需求的功效護膚，推出不同功效的產品，并且不斷挖掘可以形成一定競爭壁壘、區隔的產品賣點。

嘉柏儷從來不松懈，這個市場是只要給一點機會，就會被競爭對手超越的地方，品牌只有保持高度的敏感性，不錯過門店任何一點消費者的反饋，在增長波動的銷售數據中，尋找機會，才有可能在下一消費輪趨勢到來中，依然保持強勁的勢頭。

品牌：嘉柏儷

運營中心：嘉柏佳儷化妝品（北京）有限公司

運營地址：北京市海淀區羊坊路18號（光耀東方）N座636廳

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