全民健身"行走大運河"，平仄茶飲助力文化共富

5月7日，2023年全國"行走大運河"活動正式開啟，作為浙江主會場的杭州在大運河沿線（臨平區(qū)）舉辦全民健身健步走活動，三千余市民群眾踴躍參與其中。活動期間，終點塘棲古鎮(zhèn)的中國傳統(tǒng)美食吸引了一眾年輕消費者，作為新國貨品牌的平仄茶飲憑借其和現(xiàn)泡一樣好喝的口味和0糖0脂0卡的健康配方，不僅在活動現(xiàn)場引起圍觀，以健康新茶飲身份迅速打入運動愛好者圈層，同時也在“運河好物共富集市”直播間內備受關注，成功助力運河沿岸文化遺產(chǎn)交流與文化共富。

傳統(tǒng)文化與健身同行，平仄茶飲促進文化共富

作為亞運會舉辦地的杭州，自2021年10月便在臨平區(qū)全面啟動大運河國家文化公園（臨平段）建設，并重點打造濱水生態(tài)休閑綠道，2年后，這里也成為了"行走大運河"全民健身健步走活動的舉行地。在"來浙走大運，全民健身迎亞運·信心滿懷奔共富"的主題下，杭州尤其是臨平區(qū)迎來前所未有的"全民健身與亞運同行"的濃厚氛圍，這不僅進一步推動了大運河文化的保護與傳承，也帶來了一場高質量、多元化的杭州文化遺產(chǎn)交流。

自古以來，杭州就以茶聞名，始產(chǎn)于宋，明代益盛的龍井茶便是中國十大名茶之一，大文豪蘇東坡為其流連忘返，乾隆皇帝六下江南四次前往龍井茶區(qū)視察品嘗龍井茶，自此，龍井茶名揚天下。近年來，茶飲文化正在以全新的形式被年輕化的消費圈層所接受，新茶飲與傳統(tǒng)茶的融合正在逐漸加深，新茶飲對于健康的要求也在逐漸變高。

作為“行走大運河”的重要舉辦城市，擁有濃厚茶文化底蘊的杭州正在“體育+”的主題下探索健康生活方式，龍井茶與體育健身的文化交融早就在千百年前就買下了伏筆。此次全民健身健步走活動中，平仄茶飲料自帶傳統(tǒng)茶文化底蘊與0能量健康茶飲“雙重基因”，以還原現(xiàn)泡茶的口感和0糖0脂0卡的健康飲茶方式，迅速征服了多年齡圈層的用戶。

5月7日下午，隨著“行走大運河”活動熱度的持續(xù)高漲，平仄龍井茶“上新了故宮”的瓶身設計引發(fā)國潮愛好者的圍觀，在終點塘棲古鎮(zhèn)景區(qū)內，以“棲”游記之有夢來臨為主題的“運河好物共富集市”也迎來下單熱潮，平仄茶飲料成為活動現(xiàn)場和線上直播間的搶手爆品。

對于體育、健身愛好者來說，一款對身體無負擔的飲品更能獲得青睞。平仄以原葉萃取獲得和現(xiàn)泡一樣好喝的龍井茶口感，不論原料還是口感都與杭州文化標簽深度綁定，同時，新科技帶來0負擔的飲茶方式，讓傳統(tǒng)文化與健身同行，既為消費者帶來一款適合健身愛好者的茶飲料，同時促進“傳統(tǒng)茶文化”融入“體育+”，成功助力“行走大運河”文化共富的實現(xiàn)。

傳承流動文化遺產(chǎn)，創(chuàng)新流動茶飲社交

“行走大運河”不僅是一場倡導運動健身、促進健康理念的全民健身健步走活動，更是一場以運動宣傳大運河文化、帶動運河沿岸文化交流的重要傳承。大運河是流動的文化，也是祖先留下的寶貴遺產(chǎn)，時間的長河緩緩流動，文化遺產(chǎn)在創(chuàng)新中得以傳承，龍井茶正是其中之一。

茶文化與飲茶習俗擁有悠久的歷史，平仄茶飲料在運動場景中引起圍觀，正是傳統(tǒng)茶文化在當代場景中受歡迎的體現(xiàn)。向外，飲茶自古以來就是中國人社交禮儀的一部分，例如去年圍爐煮茶的火爆和今年圍爐冰茶的興起，茶文化正在“茶藝復興”中向多種場景拓展邊界。

作為新式茶飲品牌，平仄深諳傳統(tǒng)茶與新茶飲之間微妙的邊界線，相較于規(guī)定場景版本的“圍爐飲茶”，平仄正在探索“流動式”新茶飲的其他可能性，為越來越多的消費者帶來方便、快捷的茶飲料，同時帶來國潮文化下的社交生活方式。

正如此次“行走大運河”活動中，平仄以原葉冷萃技術帶來現(xiàn)泡級口感，讓參與活動的消費者可以隨時隨地享受茶，享受當下時刻。當運動刺激多巴胺的分泌，茶飲中的茶多酚刺激精神感官，達到味覺與神經(jīng)的雙重享受，不論對于喜歡傳統(tǒng)茶的茶文化愛好者，還是對于喜歡健康飲品的健身愛好者，都是一場驚喜收獲。

自創(chuàng)立以來，平仄一直堅持打造以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)茶品牌，致力于讓每個人都能享受到茶的魅力。利用茶飲中的健康成分滿足新時代的“養(yǎng)生”需求，同時借助茶飲的科學效用覆蓋戶外社交群體，平仄將中國傳統(tǒng)茶文化社交拓展至體育、健身、戶外、旅行等更多元化的場景中，構建出適合當代消費群體的流動式茶飲社交。

伴隨杭州臨平區(qū)全民健身健步走活動的結束，不同年齡和不同群體的健步走愛好者集結于此，了解運河文化及其保護與傳承，平仄茶飲也完成了茶文化遺產(chǎn)在新時代中傳承與創(chuàng)新的成功嘗試。隨著國內文化自信的增強，茶文化不再只屬于中年人茶盞中的社交媒介，當追求個性化、強調社交屬性的年輕人對茶飲有了“健康”與“社交”的新要求，傳統(tǒng)茶文化已迎來一場變革之路。

在“行走大運河”活動之前，平仄曾先后與“上新了故宮”、“良渚文化”、“龍泉青瓷博物館”等知名IP聯(lián)袂，同時深入年輕人喜歡的長沙音樂節(jié)、大唐不夜城等興趣領域，持續(xù)深耕年輕化的市場洞察，將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代場景相結合，打造讓年輕人喜歡的新中式茶飲產(chǎn)品。此前，平仄還在臨平區(qū)參與“暖冬行動”，不僅以貼近年輕消費者的用戶場景，同時也始終踐行對傳統(tǒng)茶文化的傳承和傳播，保持高度的社會責任感和文化自信。

作為新國貨茶飲品牌，平仄一直在謀求新國貨的多場景發(fā)展，不斷探索適合多圈層消費者的解決方案，構建傳統(tǒng)茶文化在新時代的呈現(xiàn)方式。致力于讓更多人享受茶魅力的平仄，將以更有趣更時尚的方式，讓更多消費者愛上中國茶，愛上健康的飲茶方式。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關鍵詞：