消博會熱議元宇宙 畢馬威：元宇宙或將引領消費產業多重變革

新民晚報訊（記者 楊碩）當下人們熱議著人工智能、算法大模型、ChatGPT等創新成果，曾經大家集體圍觀的“元宇宙”雖不再是關注焦點，但其產業化演進并沒有因此放緩。在更廣闊領域，人工智能正在賦予“元宇宙”產業化發展的更多可能。

4月12日，在消博會現場，畢馬威中國首發“X+元宇宙”系列報告之“消費+元宇宙”，《重構消費想象 再造市場空間》。該報告從“消費產業發展趨勢”“重構消費想象：元宇宙給消費帶來的新可能”“再造市場空間：消費+元宇宙應用場景探索”“消費企業抓住元宇宙帶來的機會”四個層面闡述了元宇宙對消費行業的實質影響。

畢馬威中國科技、媒體及通信行業管理咨詢服務主管合伙人高人伯認為，隨著元宇宙技術的不斷發展和應用，消費領域正成為元宇宙應用的重要場景。元宇宙的技術和商業模式供給能力將帶來更多新產品、新場景和新體驗，從而為消費者提供更多的選擇和更好的體驗。這些新的場景和體驗將為消費行業帶來更大的發展機遇，同時也會對傳統的消費模式和商業模式帶來重大的沖擊和變革。

畢馬威中國科技、媒體及通信行業管理咨詢經理劉廣奇表示，元宇宙在消費行業的應用不僅僅是一個技術創新，更是一個消費和生產模式的革命，它將改變我們生產、購買商品和服務的方式，以及消費產業鏈的運行模式。元宇宙作為技術整合的概念框架，將AR、VR、區塊鏈、交互技術、人工智能等技術相融合，從而孕育了新的生產能力，塑造出新的生產和消費模式。

報告認為，線上擴張是元宇宙的一個重要應用場景之一，消博會也是這些場景的試驗田。元宇宙作為下一代互聯網，為現有互聯網上的絕大部分消費應用場景提供了再造可能。結合室內導航、AR等技術，元宇宙也能夠為傳統商場帶來新升級體驗。對于消費者來說，AR技術則可以提供更加詳盡的商品信息和特征展示，消費者也可以通過手機等設備更加方便地查看這些信息，甚至可以通過AR展示的產品更加深刻地記住它們。此外，一種數字化購物體驗，旨在滿足現代消費者的需求的 “孿生商場”也將通過元宇宙實現，吸引Z時代年輕人。

在產品方面，現實世界商品可以在元宇宙中被數字化，而現實中沒有的商品也可以被創造出來，包括虛擬服裝、裝飾和虛擬房地產等，稱為“虛擬商品”。利用區塊鏈技術，虛擬商品也能夠擁有現實世界中經濟價值。通過加密算法技術將圖片、作品、藝術品等數字資產或實體寫入智能合約，生成數字憑證，產生數字藏品，也是“元宇宙”產品塑造方面的硬核方向。在元宇宙中，用戶還有著自由發揮空間，可以利用自己的想象和創意來設計和制作商品。

報告還提示，數字時代，企業必須跟上潮流并不斷探索元宇宙技術的應用，以便在未來的競爭中獲得優勢，在這個過程中，企業需要抓需求、跟進展、快試驗，而當下的消博會就提供了優勢平臺。元宇宙是一個不斷演進的概念和技術框架，其未來的發展潛力巨大。作為消費類企業，必須緊密跟蹤元宇宙技術的動向和潛力，以便抓住元宇宙帶來的新的體驗、新的可能性。

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