春·希望與機(jī)遇—以酒為媒 西鳳與世界共話未來

春晴風(fēng)和之日，迎賓待友之時，酒是古今中外共通的語言，一觴一詠，足以暢敘幽情。

2023年3月，全國人大代表張聯(lián)東建議促進(jìn)中國白酒出海，實現(xiàn)“文化引領(lǐng)、價值先行、品牌為上”；全國人大代表陳柏蓉提出，當(dāng)前我國白酒產(chǎn)能持續(xù)增長，而國際烈酒消費旺盛，市場需求潛力大，白酒“走出去”已具備內(nèi)生動力。

目前，我國傳統(tǒng)民族企業(yè)面臨著“拓展海外市場”的新發(fā)展課題，眾多龍頭酒企已啟程探索白酒品牌國際化發(fā)展之路，以老牌名酒復(fù)興為目標(biāo)的西鳳酒業(yè)也不例外。據(jù)中國經(jīng)濟(jì)信息社發(fā)布的《新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)報告》，2023年一季度，西鳳酒的傳播效力同比保持突破，品牌傳播力指數(shù)達(dá)138.1，品牌知名度達(dá)到140.2。西鳳酒業(yè)逐漸由國內(nèi)走向國際，作為中國老牌名酒獲得更廣范圍的認(rèn)可。

西鳳酒品牌傳播力指數(shù)運行情況

然而，白酒國際化的整體境況險阻重重。受限于中外文化差異，以及歐美烈酒搶先一步占據(jù)國際市場的歷史背景，中國白酒“出海”遭遇瓶頸，白酒國際化之路并非坦途。2022年，我國累計出口白酒數(shù)量1.64萬千升，僅占當(dāng)年國內(nèi)白酒產(chǎn)量的0.24%。全國人大代表曾從欽指出，其根本在于“標(biāo)準(zhǔn)偏差、文化反差、政策落差、貿(mào)易逆差”。擁有高產(chǎn)量占比、高品牌價值的中國白酒，急需持續(xù)發(fā)力拓展海外市場。

就外部環(huán)境而言，盡管我國對多種洋酒降低關(guān)稅，海外個別國家卻仍對中國白酒課以重稅，抬高貿(mào)易壁壘，增加白酒在國際市場的準(zhǔn)入成本。從內(nèi)部條件來看，接軌國際、完整規(guī)范的中國白酒國際標(biāo)準(zhǔn)尚待確立；中國白酒的文化競爭力仍有待拓展。

肩負(fù)著復(fù)興使命的白酒民族企業(yè)未曾放棄探索和嘗試，穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步前行。2022年，西鳳酒迎難而上，促進(jìn)品牌生根、文化賦能、增強(qiáng)核心競爭力，加快了西鳳酒國際化進(jìn)程。

西鳳酒積極參加國際名酒品牌展會活動，開拓國際視野，推動品牌生根。“藍(lán)七彩30年”和“酒海陳藏10年”系列產(chǎn)品分別榮獲2022韓國酒類大賽特等獎和“Best of 2022”大獎。西鳳酒以其深厚的歷史文化底蘊(yùn)，以及獨特的鳳香型口感，在韓國白酒市場聚焦了眾多消費者的目光。不僅如此，通過開展“鳳香彌久傳遞友誼，合志同方共話未來——紅西鳳走進(jìn)大使館”系列活動，西鳳酒業(yè)帶著核心產(chǎn)品“紅西鳳”到訪印度尼西亞、秘魯、葡萄牙等國駐華大使館，以酒為文化使者，連通民心，實現(xiàn)文化賦能。2022年9月，紅西鳳被印尼總統(tǒng)博物館和巴厘島博物館永久珍藏。

西鳳酒的國際競爭力，還來源于集團(tuán)對“雙遺”文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。西鳳酒釀造技藝入選第五批國家級非遺代表性項目名錄、西鳳酒釀酒工業(yè)遺產(chǎn)群入選第五批國家工業(yè)遺產(chǎn)。成功申遺助力西鳳酒業(yè)開啟與世界溝通的窗口，讓西鳳能夠向世界展示傳承千年的傳統(tǒng)釀造技藝，彰顯中國白酒核心競爭力；未來，通過進(jìn)一步打造世界級白酒文化產(chǎn)區(qū)，西鳳酒將持續(xù)提升產(chǎn)品的國際知名度和品質(zhì)影響力。

陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長、陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正表示，中華傳統(tǒng)酒文化將不斷綻放它的無窮魅力。西鳳酒將繼續(xù)以品質(zhì)為魂，以文化為翼，打造高端化、高質(zhì)量、有情懷的名酒品牌，講好中國酒文化故事。

古時，“有朋自遠(yuǎn)方來”便以美酒迎賓；當(dāng)代，西鳳酒業(yè)以酒為媒，攜歷史、記憶、文化的基因，以開放的姿態(tài)擁抱國際友人。走出國門的不僅是中國白酒的產(chǎn)品和品牌，更是底蘊(yùn)深厚的中國酒文化。以酒為媒，美美與共，西鳳與世界共話和美未來。

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