春·希望與機遇—以酒為媒 西鳳與世界共話未來

春晴風和之日，迎賓待友之時，酒是古今中外共通的語言，一觴一詠，足以暢敘幽情。

2023年3月，全國人大代表張聯東建議促進中國白酒出海，實現“文化引領、價值先行、品牌為上”；全國人大代表陳柏蓉提出，當前我國白酒產能持續增長，而國際烈酒消費旺盛，市場需求潛力大，白酒“走出去”已具備內生動力。

目前，我國傳統民族企業面臨著“拓展海外市場”的新發展課題，眾多龍頭酒企已啟程探索白酒品牌國際化發展之路，以老牌名酒復興為目標的西鳳酒業也不例外。據中國經濟信息社發布的《新華·西鳳酒品牌傳播力指數報告》，2023年一季度，西鳳酒的傳播效力同比保持突破，品牌傳播力指數達138.1，品牌知名度達到140.2。西鳳酒業逐漸由國內走向國際，作為中國老牌名酒獲得更廣范圍的認可。

西鳳酒品牌傳播力指數運行情況

然而，白酒國際化的整體境況險阻重重。受限于中外文化差異，以及歐美烈酒搶先一步占據國際市場的歷史背景，中國白酒“出海”遭遇瓶頸，白酒國際化之路并非坦途。2022年，我國累計出口白酒數量1.64萬千升，僅占當年國內白酒產量的0.24%。全國人大代表曾從欽指出，其根本在于“標準偏差、文化反差、政策落差、貿易逆差”。擁有高產量占比、高品牌價值的中國白酒，急需持續發力拓展海外市場。

就外部環境而言，盡管我國對多種洋酒降低關稅，海外個別國家卻仍對中國白酒課以重稅，抬高貿易壁壘，增加白酒在國際市場的準入成本。從內部條件來看，接軌國際、完整規范的中國白酒國際標準尚待確立；中國白酒的文化競爭力仍有待拓展。

肩負著復興使命的白酒民族企業未曾放棄探索和嘗試，穩扎穩打，步步前行。2022年，西鳳酒迎難而上，促進品牌生根、文化賦能、增強核心競爭力，加快了西鳳酒國際化進程。

西鳳酒積極參加國際名酒品牌展會活動，開拓國際視野，推動品牌生根。“藍七彩30年”和“酒海陳藏10年”系列產品分別榮獲2022韓國酒類大賽特等獎和“Best of 2022”大獎。西鳳酒以其深厚的歷史文化底蘊，以及獨特的鳳香型口感，在韓國白酒市場聚焦了眾多消費者的目光。不僅如此，通過開展“鳳香彌久傳遞友誼，合志同方共話未來——紅西鳳走進大使館”系列活動，西鳳酒業帶著核心產品“紅西鳳”到訪印度尼西亞、秘魯、葡萄牙等國駐華大使館，以酒為文化使者，連通民心，實現文化賦能。2022年9月，紅西鳳被印尼總統博物館和巴厘島博物館永久珍藏。

西鳳酒的國際競爭力，還來源于集團對“雙遺”文化資源的創造性轉化、創新性發展。西鳳酒釀造技藝入選第五批國家級非遺代表性項目名錄、西鳳酒釀酒工業遺產群入選第五批國家工業遺產。成功申遺助力西鳳酒業開啟與世界溝通的窗口，讓西鳳能夠向世界展示傳承千年的傳統釀造技藝，彰顯中國白酒核心競爭力；未來，通過進一步打造世界級白酒文化產區，西鳳酒將持續提升產品的國際知名度和品質影響力。

陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長、陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正表示，中華傳統酒文化將不斷綻放它的無窮魅力。西鳳酒將繼續以品質為魂，以文化為翼，打造高端化、高質量、有情懷的名酒品牌，講好中國酒文化故事。

古時，“有朋自遠方來”便以美酒迎賓；當代，西鳳酒業以酒為媒，攜歷史、記憶、文化的基因，以開放的姿態擁抱國際友人。走出國門的不僅是中國白酒的產品和品牌，更是底蘊深厚的中國酒文化。以酒為媒，美美與共，西鳳與世界共話和美未來。

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