激發創作者內容變現潛力，百度『搜+推』雙引擎勢能持續釋放

3月23日，由克勞銳主辦的第七屆中國新媒體峰會暨TOPKLOUT AWARDS頒獎盛典圓滿收官。在分論壇“百度內容變現新通路”上，百度MEG內容生態創作者運營總監范晉帥與內容創作者們共同探討了百度帶來的達人營銷新機遇。

范晉帥認為，在內容賽道上百度算一個“后入局者”，從6年前的圖文創作到現在多形態內容兼容，從最開始的多領域開花到現在的大而全，百度逐漸跑出來了自己獨特的內容方向。如今百度對內容生態體系重新做了整合，希望能夠聚力集團的各種資源，激發更蓬勃的內容創作。

“先入局者靠機遇，后入局者靠實力”，百度一直在思考的是在內容行業進入下半場之后，百度積累多年的技術優勢與流量入口該如何賦能生態與創作者。

范晉帥在會上還透露了幾組數據，一方面以百度APP為首的百度移動生態，到目前為止已經覆蓋了10億級別的用戶群體，其中百度APP的月活已經超過了6.48億，這證明百度生態中的流量是海量的，用戶活躍度處于高水平。

第二方面，從去年至今，百度搜索上測評類、攻略類、種草類內容的搜索熱度同比上漲超過了102%，這三個領域里商品對比類搜索熱度也同比上漲了63%。通過梳理用戶的消費決策鏈路能夠發現，搜索環節在其中起到了極為關鍵的作用，超過90%的用戶認為搜索可以提供有價值的品牌信息來輔助決策。

這一數據證明，百度依托優質內容的賦能不僅成為當下不可忽視的內容生態，更成為了用戶生活決策的入口。

第三方面，到現在為止百度的創作生態已經擁有了超過500萬的創作者，對比去年原創內容量有了130%的增長。2022年，作為核心指標的月入過萬的商業化作者數量上漲1.5倍。

而依托百度一直增長的優質創作者和內容生態，截止去年四季度，其電商業務增長達到465%，商單數據上漲近10倍。從決策到消費的閉環中，百度多元化的變現工具能夠幫助不同風格的創作者，在平臺找到適合自己變現的方式。比如知識類創作者方樂嘉育兒在平臺上記錄自己育兒的心得和知識，開設了自己的付費專欄，付費專欄上線的第一個月即售賣超過1萬，有時甚至每個月的專欄訂單會超過10萬。

范晉帥表示，依托于優質內容的生產和引導，現如今百度正在整合內外部資源，聯動優質的創作者和頭部MCN共建百度的營銷生態，以此來實現百度商業化內容的高效產出、規模化產出以及高標準的交付。

在優質圖文創作者的培養上，百度將穩固長圖文的基礎盤，同時去探索短圖文的生態，完善百度圖文生態從KOC到KOL的作者體系，并且推出優創聯盟的圖文創作者專項。

針對短視頻和小視頻的“新原計劃”目前也已經啟動，百度將重點引入孵化包括像教育、數碼、母嬰育兒、汽車等垂類等品類下帶有“強決策”屬性的視頻作者，平臺會在視頻賬號的運營成長上以及內容的商業化兩方面給予更多的傾斜和支持。

去年，百度發布了服務商專項扶持“星海計劃”，邀請行業的頭部服務商加入到百度營銷的生態里來，成為百度商業化的合伙人，將內容營銷的生態意義和商業價值一步步放大，提高了業務的效率。

在今年，范晉帥表示百度將進一步聚焦于生活決策這一關鍵點，扶持特色垂類，加速創作者成長。同時，在今年的2023百度移動生態萬象大會上，還將有更多有關內容行業和創作者的重磅發布，為內容創作者帶去更多的變現機遇。

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