伊膚泉&遠想生物王璨：營銷革新下，數字化營銷揭露醫美新發展

經數據顯示，目前，我國美容企業市場規模已超4500億元，從業者超3000萬，并且醫美整形行業正以每年20%的速度迅速遞增，這也使得我國醫美行業已發展為龐大的綜合產業鏈。

不過，由于近年來疫情原因的影響，醫美行業也受到了不小的打擊，可以說是迎來了“至暗時刻”。可隨著疫情的結束，醫美行業并沒有迎來預想中的“蓬勃發展”狀態，反倒是開啟了行業大洗牌的趨勢。

這樣一來，醫美機構、醫美廠商為牟取不正當利益所做的經營資質、產品功效、醫美效果進行的夸大虛假宣傳，以及無資質違規從事醫美服務等行為必將會得到懲罰，除此之外，該機構、廠商的口碑也會受到極大的影響，那么，醫美機構、醫美廠商要如何有效營銷呢？

對此，畢業于華中科技大學同濟醫學院，曾任職于國內外知名醫美廠商、上市公司市場營銷及大客戶運營負責人職位，現任遠想生物CMO的王璨先生，以自身10余年美業品牌營銷經驗對此類問題闡述了自己的見解，并且還帶來了數字化營銷對于醫美發展的意義分享。

堅守本質，以本質打破行業“喧囂”假象

醫美的迅速發展可以說是“爆款”產業了，但這也讓醫美營銷有了難以逾越的鴻溝——信任度。

遠想生物CMO王璨表示：醫美營銷的核心思維是消費醫療，即為滿足消費者需求。不過，隨著醫美的虛假宣傳的不斷增多，醫美中不規范行為也會越來越多，從而導致信任度下降的同時還會使醫美合規成為難以解決的痛點。

由于合規與信任度息息相關，那么，為了醫美能夠合規化發展，迎來新的突破，作為醫美從業者，不論是行業、他人或是監管等如何轉變，自身還是需要做好本職工作，以消費者需求為出發點，滿足消費者訴求，通過專業、客觀的方式進行醫美營銷，堅守本心，依靠行業優勢的力量做正確而合規的宣傳。

打破行業發展瓶頸，數字化開啟營銷新發展

當社會全產業都進入數字時代，醫美數字化營銷也將成為推動行業健康發展的重要生產力，對此，遠想生物CMO王璨表示：從目前來看，醫美行業在數字化營銷維度目前還處于初級階段，應用比例相對落后。不過，從行業發展角度出發，數字化營銷無疑是能夠對行業起到賦能作用的。并且，數字化營銷可以幫助醫美廠商、醫美機構實現健全的顧客服務體系，提升好感度的同時也能夠提升信任度、品牌口碑，形成有效的影響力，打開醫美發展新局面。

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