雀巢、蒙牛、朱氏藥業Amorite 亞摩利特加大布局，代餐奶昔市場迎來“洗牌”

隨著“顏值經濟”的興起，瘦身美體逐漸成為全民風潮。目前主流減肥方式包括運動健身、節食、藥物和手術等等。藥物和手術雖然見效快，但由于副作用、反彈和價格不菲等問題無法成為主流，于是，節食和長期運動成為公認的最佳減肥方式，由此，代餐奶昔市場應運而生，在2021年迅速突破900億規模。

今年“雙十一”，即使在經濟下行、消費萎靡的壓力之下，代餐奶昔的銷售數據也十分驚人。例如，成立于2019年的Wonderlab 在2個小時內就賣出了50萬瓶代餐奶昔。

與之相對，在銷量劇增的“A”面，新銳品牌們也不得不面對強大的競爭對手。近年來，不僅雀巢、蒙牛、香飄飄等飲料行業巨頭們頻頻出手，就連朱氏藥業這樣的醫療制造業龍頭也加入“混戰”，發布了旗下的Amorite 亞摩利特品牌。

在眾多玩家中，Amorite 亞摩利特以獨特的“科研”風完成了獨特定制，這種“科研”體現在產品設計和理念的方方面面。在熱量設計上，Amorite 亞摩利特根據中國營養學會發布的限制能量平衡膳食(CRD)，對添加物和熱量進行了精準計算，在滿足人體所需營養的基礎之上，將飽腹感和口感做到了極致。在功能設計方面，Amorite 亞摩利特的六款產品中分別添加了深海鱈魚膠原蛋白、CLA共軛亞麻油酸、抗性糊精等眾多營養元素，滿足了不同人群的健康需求。

科學、精準、健康是Amorite 亞摩利特的品牌宗旨，而這一目的的實現，需要依靠強大的科研實力進行兜底。在這一方面，朱氏藥業擁有370余人組成的科研團隊，800多項專利，這正是新興品牌所不具備的技術沉淀。

與朱氏藥業相同，雀巢、蒙牛這類巨頭都在研發方面具備得天獨厚的優勢，這是產品能夠不斷推陳出新，適應市場變化的底氣。隨著巨頭們紛紛入場，代餐奶昔市場恐面臨新一輪“洗牌”。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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