大事件 | 松偉官宣高圓圓為代言人，疊加億級高鐵投放

2022年1月20日，松偉高端燈飾正式官宣高圓圓成為其品牌全球代言人。消息一出，立刻火爆全網。這不僅是松偉高端燈飾品牌化發(fā)展歷程上一個重要的里程碑，也為市場寒冬下的燈飾行業(yè)帶來了巨大驚喜和強勁動力。

松偉高端燈飾逆勢增長，品牌升級時不我待

疫情常態(tài)化、原材料漲價、房地產暴雷……回望2021年，整個燈飾行業(yè)遭遇著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。然而，松偉高端燈飾卻本著長期主義的精神，主動出擊，加大品牌、渠道、研發(fā)、生產制造等各方面的投入，實現(xiàn)了年銷售額60%的逆勢增長，全國專賣店突破1000家，門店數(shù)量與零售額雙雙攬獲行業(yè)第一！

一連串驕人成績背后，另一個更為急迫的問題也越發(fā)突顯，那就是如何讓松偉高端燈飾走進更多的C端消費者，實現(xiàn)從行業(yè)品牌向消費者品牌的躍遷？

一直以來，國內燈飾企業(yè)數(shù)量眾多，但“品牌缺位”的尷尬也成為行業(yè)難以言說之痛，能在終端被消費者叫得出名字的品牌，幾乎沒有。在整個中國經濟高質量轉型的背景下，越來越多的消費者將為品質和品牌買單。而沒有“品牌”做支撐，企業(yè)只能陷入利潤微薄的低價競爭，難以維持其長遠發(fā)展。

對于松偉高端燈飾來說，選擇明星代言，不失為一條快速提高品牌知名度和影響力的有效途徑。

攜手頂流明星高圓圓，掀起燈飾品牌傳播新浪潮

明星代言早已不是新鮮事。然而，在互聯(lián)網發(fā)達的今天，企業(yè)要想找一個合適的代言人，卻并不容易。在松偉高端燈飾看來，理想的品牌代言人應同時滿足以下三大條件。

一是擁有較高人氣和熱度的一線明星，知名度越高，傳播的影響力也越大。

二是與松偉高端燈飾的品牌氣質相符。

三是擁有積極正面、健康向上的公眾形象。品牌代言需要明星形象和企業(yè)品牌做深度捆綁，時間較長。去年，娛樂圈藝人翻車不斷，令代言品牌大受損失，因此，選擇明星時也更需謹慎，而非只看流量與人氣。

三個條件綜合下來，貌似群星璀璨，但真正可選擇的明星卻并不多。最終，松偉高端燈飾攜手“國民女神”高圓圓，開啟品牌推廣的加速器。

在娛樂圈，高圓圓是一個美麗、優(yōu)雅、知性、簡單純粹的存在，也是名副其實的實力派演員，留下了《倚天屠龍記》《十七歲的單車》《咱們結婚吧》《南京！南京！》等經典作品，其微博粉絲量高達4912.5萬。2022年1月，高圓圓產后復出的《完美伴侶》于在湖南衛(wèi)視、騰訊視頻等平臺熱播，播出第一天就斬獲收視冠軍，并且持續(xù)成為熱議話題。松偉高端燈飾此時與其攜手，無疑是踩中了最佳的時間的節(jié)點。

據悉，高圓圓代言微博發(fā)布5小時后，實時播放量突破200萬次！

松偉高端燈飾董事長謝偉表示：“高圓圓的氣質、修養(yǎng)、內涵、風格、影響力等，與松偉高端燈飾品牌都極為匹配。在高圓圓的助力下，松偉高端燈飾將更加清晰、立體、豐滿地呈現(xiàn)在消費者面前，快速精準觸達億級目標消費者！”

明星代言，強勢助攻品牌升級

請明星代言，在燈飾行業(yè)并不是第一次。然而，松偉高端燈飾與高圓圓的合作，無疑是目前燈飾行業(yè)里最大手筆的一次。據了解，光明星代言等相關費用已超過千萬元，加上后續(xù)高強度、高頻次、高勢能的落地推廣，初步預算資金投入近5000萬元。在經濟危機的當下，這不僅需要實力，更需要勇氣與魄力。

對此，松偉高端燈飾董事長謝偉解釋道，松偉高端燈飾一直以長期主義精神，踐行品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，立志打造一流的世界品牌。此次簽約高圓圓做品牌代言，并非一時心血來潮，而是企業(yè)成長達到一定階段的必然之舉。

首先，源自品牌自身的發(fā)展需求。經過近19年的發(fā)展，松偉高端燈飾已成為現(xiàn)代燈領域的領軍企業(yè)。特別是2021年，市場成績異常優(yōu)異，門店數(shù)量已突破1000家。為了實現(xiàn)企業(yè)的進一步增長，除了過硬的產品品質支撐之外，品牌拉力會顯得格外重要。以明星代言方式加強品牌建設，能快速覆蓋更廣泛的人群，尤其是年輕群體。

其次，消費升級和產業(yè)變革交織推進，松偉高端燈飾高端、簡約、大氣的品牌形象，需要通過活化的品牌代言人具象化傳達出去。燈飾是一個關注度比較低的行業(yè)，借助明星效應，不但可以用溫度、情感連接人，還可以讓消費者通過代言人的形象氣質來感知品牌的地位和實力。

系統(tǒng)整合傳播方案，助力品牌勢能

簽約明星代言，對于企業(yè)品牌推廣來說，只是萬里長征走的第一步。如何讓品牌被更多的潛在消費者人群熟知，而不是品牌作秀，看看下面這一組傳播方案就更明白松偉做民族消費品牌的決心與信心了：

國內一線頂流明星，國民女神高圓圓加持

國內一線的明星TVC制作工作室，2名知名導演操刀廣告片

配合明星代言官宣的線上主流自媒體的巨量推廣流量

國內頂級的平面拍攝團隊及后期制作

全國百站千城高鐵LED信息屏廣告

200組列車電視動態(tài)廣告

全國鐵路網絡主干線的5縱5橫高鐵列車組車廂內廣告

高勢能城市高鐵站大型吊桿燈箱廣告

高勢能城市高鐵站檢票口廣告屏160組

600個重點城市專業(yè)市場的市場廣告投放

......

在官宣前后，松偉高端燈飾已充分利用微博、抖音、視頻號、小紅書以及經銷商私域流量，制造了一波傳播高潮。而更為勁爆的是，在接下來的幾天后，也就是1月23日起，松偉高端燈飾再次官宣，攜手國內頂尖的三大高鐵媒體公司，大力度加強高鐵廣告宣傳，讓松偉高端燈飾品牌深入到億級消費者心中。

去年4月，首趟松偉高端燈飾高鐵專列正式啟航，至今已覆蓋全國230多個城市、1000多萬人次的曝光量，廣告效果顯著。這也讓松偉高端燈飾加大了高鐵廣告宣傳的信心和投入。

據了解，松偉高端燈飾三大高鐵媒體廣告的投放形式更加多元化，不僅有上百輛松偉列車，也包括百城高鐵站的燈箱大屏與LED大屏，百城線路，縱橫中國。

以上高鐵廣告預計將于春運期間正式投放，陸續(xù)登陸全國上百個城市，配合春運人流曝光量，預估覆蓋人次將達5千萬。屆時，帶有高圓圓形象的松偉廣告將出現(xiàn)在以上所有廣告媒體上，強勢收割億級消費者的關注。

可以預見，2022年，將是松偉高端燈飾龍騰虎躍、大展雄風的一年，其品牌知名度、影響力也將邁入一個嶄新的高度，屬于松偉高端燈飾的時代真的到來了！

小結：

再過幾天，便是農歷春節(jié)，春天的腳步也越來越近了?；仡櫵蓚ジ叨藷麸椷@兩年的發(fā)展，很好地詮釋了經濟危機之下，靠熬是熬不過去的，只有主動出擊，方能逾越冬天。

目前，我們正處在中華復興的大好時代。民族文化和自信心的回歸，消費升級與小康社會的建設，均為本土品牌的崛起創(chuàng)造了良好的環(huán)境。而時不我待，唯有奮勇開拓，才對得起時代給我們的饋贈。

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