春節(jié)跨境游市場(chǎng)顯現(xiàn)機(jī)遇潛力

蛇年春節(jié)是申遺成功后的首個(gè)春節(jié)。我國(guó)全面放寬優(yōu)化過(guò)境免簽政策，已與26個(gè)國(guó)家全面互免簽證，對(duì)38個(gè)國(guó)家單方面入境免簽，對(duì)54個(gè)國(guó)家過(guò)境免簽，過(guò)境免簽停留時(shí)間延長(zhǎng)為240小時(shí)，新增21個(gè)過(guò)境免簽入出境口岸。隨著相關(guān)政策進(jìn)一步放寬，文旅產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同共進(jìn)，沉浸式、體驗(yàn)型的全新消費(fèi)場(chǎng)景不斷“出圈”，加之我國(guó)社交平臺(tái)的熱點(diǎn)帶動(dòng)，春節(jié)期間來(lái)我國(guó)旅游的外國(guó)游客越來(lái)越多。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長(zhǎng)203%，“China Travel”正在全球掀起一陣新風(fēng)潮。

在“迎進(jìn)來(lái)”的同時(shí)，“走出去”的需求同樣旺盛。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，我國(guó)游客出境搜索指數(shù)增幅達(dá)51%，跟團(tuán)游除夕當(dāng)天預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超100%，出游目的地覆蓋2100余個(gè)境外城市，較去年增長(zhǎng)五成。我國(guó)出境游客同比增長(zhǎng)48%，8天長(zhǎng)假期間更是數(shù)量激增，我國(guó)老百姓的消費(fèi)能力不斷提升，大眾消費(fèi)更加具有品質(zhì)化。

無(wú)論是“迎進(jìn)來(lái)”還是“走出去”，今年春節(jié)跨境游都呈現(xiàn)出新特點(diǎn)，跟團(tuán)游普遍下降，自由行越來(lái)越多，游客除了到大城市和熱門景點(diǎn)“打卡”，更多青睞文化特色小城和鄉(xiāng)村。跨境游主流人群有了年輕化趨勢(shì)，他們更容易受到社交媒體影響，除了欣賞沿途風(fēng)景，對(duì)于當(dāng)?shù)匚幕諊腕w驗(yàn)感的要求也普遍提升，深度游成為更多游客的選擇。文旅業(yè)要抓住要素?zé)岫群褪袌?chǎng)機(jī)遇，做優(yōu)做強(qiáng)跨境游產(chǎn)業(yè)這篇文章。

用足用好政策紅利。去年以來(lái)，出入境政策全面放寬。剛剛出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》圍繞擴(kuò)大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給等方面提出具體措施。對(duì)此，要發(fā)揮政策優(yōu)勢(shì)，深化文旅業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，統(tǒng)籌擴(kuò)大內(nèi)需和外需，著力提升服務(wù)品質(zhì)、豐富消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)化旅游消費(fèi)環(huán)境，為跨境游注入源源不斷的市場(chǎng)活力。

在推動(dòng)文旅深度融合上下功夫。文旅融合就是要用文化豐富旅游產(chǎn)品供給，用旅游釋放文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。著力挖掘利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，更加注重文化內(nèi)涵和深度體驗(yàn)，豐富文旅產(chǎn)品供給，以文化體驗(yàn)為核心設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品：一座建筑、一頓美食、一次City walk……要讓國(guó)內(nèi)外游客在品味文化、暢享旅途中獲得情感共鳴，實(shí)現(xiàn)情緒價(jià)值，盡情感受我國(guó)的山河之美、歷史之美、文化之美。

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