中國投影市場占據全球四成份額 目前處于結構調整期

9月7日，2023世界顯示產業大會在成都正式開幕。中國電子視像行業協會副秘書長董敏在極米科技承辦的“智能投影產業主題會”上發言指出：“我國智能投影市場已進入到調整階段，短期來看會承受一定的壓力，但是從長遠來看，隨著經濟的逐步復蘇、品牌的優勝劣汰、市場亂象的規范，以及產品性能的提升與多元化進步等，對于智能投影行業遠期的發展將起到積極的促進作用。”

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來自洛圖科技（RUNTO）的數據顯示，2022年，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量達到617.8萬臺，同比增長28.6%，銷售額達到125.3億元，同比增長7.9%。同時，中國投影市場前5名中，有4家都是中國品牌，合計市場份額達到了30%以上。預計今年中國投影出貨量有望超700萬臺，2027年達950萬臺。另外，2023年，全球投影機的出貨量規模預計將逼近1900萬臺，中國在全球的地位舉足輕重，是最大的消費市場，占據近四成的市場份額；同時在投影面板、整機制造和品牌出貨等方面，占全球的比例均達到60%以上。

從細分的銷售渠道來看，目前投影品類在新興電商平臺和主流社交平臺上呈現出勃勃生機。抖音平臺數據顯示，投影品類特性在抖音電商充分被激活，高速成長為3C數碼最具趨勢性的品類之一。抖音集團電商業務部3C數碼總監周洪表示：“2022年投影品類取得超過10倍的同比增長，2023年上半年依舊保持著超100%的增長速率。”

在小紅書平臺上，智能投影儀也越發受到關注。行吟信息科技（上海）有限公司3C消費電子行業總經理朵希表示：“2023年上半年，投影儀搜索趨勢同比增長16%，筆記數量同比增長724%。”

洛圖科技（RUNTO）總經理朱圓圓對全球及中國投影行業的發展進行了深度解析，她也表示，我國投影行業目前處在結構調整期，主要表現在：一是渠道深耕和多樣化發展，二是技術向自主配套程度較高的方向轉移，三是品牌加速優勝劣汰，四是產品呈現真、智、美、景四大方向。

“疫情結束后，消費在慢慢復蘇，但是很多的矛盾仍然存在。具體到國內投影市場，技術在百花齊放，但客單價又在持續下降，整個市場的增長速度在放緩。”極米科技股份有限公司董事長鐘波針對國內投影行業未來的發展提出了兩點倡議：“第一，希望在未來的市場環境下，企業一起做好做大市場。第二，針對消費增長緩慢、消費者信心不足的問題，希望共同為經濟復蘇添磚加瓦。”

另外，針對國內投影市場嚴重內卷的情況，鐘波建議行業內的企業還應該放眼全球市場。據透露，去年的一年，極米科技在海外市場的增長達到40%，在全球已經進駐了4500家門店。“我們欣喜地看到，海外的產品架構和形態，還遠遠沒有達到國內目前內卷的狀態。投影行業要做強做大，一定是一個全球化的市場，希望大家一起到海外建立品牌、梳理渠道、和內容方合作，獲取更多海外消費者的信任。”鐘波說道。

展望未來，朱圓圓認為，長期看投影機是陽光產業，主要源于消費者對大屏需求和沉浸體驗的偏好這一動力沒有改變。行業的可持續發展則需要企業堅守需求本質，延伸產品價值，激發內生動力，挖掘潛力市場。

從技術角度來看，2023年，投影行業呈現出全新面貌，新產品和新技術層出不窮，呈現出百花齊放的態勢。

海信激光顯示公司研發總經理鐘強在演講中表示，激光顯示技術和產業發展迅速，產業鏈快速完善。以海信為代表的國內激光顯示企業，通過不斷技術創新，將用戶需求與產品相結合，在家用、商用、車載等諸多領域激發了更多新的應用場景，給激光顯示的創新應用提供新賽道和成長新機遇。

極米科技副總裁尹蕾表示，隨著人民生活水平提升，家庭影音4K化已成為用戶的普遍訴求。洛圖科技（RUNTO）《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告顯示，2023年上半年，4K智能投影線上市場份額上升至4.4%，較去年同期上升3.2個百分點；銷量同比則上升2.4倍。投影產品4K化背靠國家政策，國內外上下游產業鏈在內容平臺、顯示芯片、編解碼技術等維度已具備充分的能力支撐。

（文章來源：中國經營網）

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