“沉浸式”風起，文旅產業乘勢而上

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隨著互聯網、大數據、虛擬現實等新技術在文旅領域加速應用，沉浸式文旅項目在各地不斷涌現。近來，文化和旅游部等部門加快推動沉浸式旅游發展——文化和旅游部開展智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點工作，并于近日公布了首批入選24個項目名單；文化和旅游部產業發展司發布20個沉浸式文旅新業態示范案例，示范帶動沉浸式文旅新業態高質量發展。（8月19日《人民日報》）

游客體驗是旅游產品的核心，直接關系到游客的“獲得感”。近年來，各地順應人民群眾旅游消費轉型升級新趨勢，積極推出各種舉措，讓消費者有更好的旅游體驗。從過去單一地游覽景區，到今天融入景區、成為其中的一分子，游客的消費方式正在發生轉變。全景式的視、觸、聽、嗅覺交互體驗，使游客有一種“身臨其境”感覺。穿上古裝，在景區里體驗一場“穿越之旅”；打破舞臺邊界，參與一場沉浸式演藝；漫步博物館，通過AR技術身臨其境感受厚重的歷史文化……年輕消費者不僅喜愛新奇、互動、體驗，更愿意自發在社交平臺分享感受，這也進一步助推了沉浸式業態的火熱。

沉浸式文旅助力文化傳承。文化興則國運興，文化強則民族強。一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復興需要以中華文化發展繁榮為條件。那么，我們該如何傳承和弘揚中華優秀傳統文化？一個“秘訣”就是堅持古為今用、推陳出新。沉浸式旅游就通過空間和場景重構實現了文化和旅游深度融合，為優秀傳統文化傳承、傳播提供了更好的體驗場景。這在讓更多文化遺產得到更好保護和開發利用的同時，也將進一步增強中華優秀傳統文化的生命力和影響力。

消費是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，對經濟具有著持久的拉動力。黨的二十大報告明確提出：“著力擴大內需，增強消費對經濟發展的基礎性作用”。借助互聯網載體，沉浸式文旅實現了歷史與現代旅游跨界聯動，更好地實現“詩”和“遠方”聯結，也正在帶動形成文旅市場新的增長點，為恢復和擴大文旅消費注入新的動力。相關統計數據顯示，今年上半年，我國國內旅游總人次達到23.84億，同比增長63.9%；國內旅游收入（旅游總花費）2.30萬億元，同比增長95.9%。

風物長宜放眼量。上半年，國內文化和旅游消費市場強勁復蘇，展現出新氣象、新活力。大力發展以沉浸式旅游體驗為代表的智慧旅游，是進一步激發市場活力的關鍵環節之一。從這個角度來看，首批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點名單、20個沉浸式文旅新業態示范案例的公布，就有助于充分發揮行業內的引領示范作用，帶動沉浸式旅游等旅游新業態、新體驗更好發展。可以肯定，打造多樣化、高品質的沉浸式旅游產品，將進一步激發文旅消費更大潛力，為高質量發展注入強勁動能。（邵彤）

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