鯨靈攜手知味觀探路私域市場 為老字號注入發(fā)展新動能

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（奚金燕）老字號是中華傳統(tǒng)文化的重要載體，在互聯(lián)網(wǎng)新消費業(yè)態(tài)下，如何發(fā)揮數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，助力老字號企業(yè)煥發(fā)新生機，是當下的重要議題。伴隨浙江數(shù)字經(jīng)濟建設進一步推進，數(shù)字電商已經(jīng)成為老字號企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新優(yōu)選。日前，私域電商平臺鯨靈集團和杭州老字號知味觀舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。

鯨靈集團相關(guān)負責人介紹，在政府部門的推動下，知味觀和鯨靈牽手，共同挖掘知味觀品牌在私域市場的消費潛力，以種草、溯源、特賣等方式打響知味觀私域市場口碑，為老字號企業(yè)注入數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展動能。

2023年6月，余杭區(qū)人民政府組織重點企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游對接會，搭建產(chǎn)業(yè)鏈上下游產(chǎn)銷對接、產(chǎn)融對接、產(chǎn)才對接的平臺。會上，鯨靈邂逅杭州老字號美食品牌知味觀，在政府牽線搭橋下開啟深度對接洽談，并建立了深度合作意向。

簽約當日，鯨靈×知味觀獨家定制月餅禮盒上線鯨靈平臺。

簽約儀式現(xiàn)場。鯨靈集團供圖

杭州知味觀食品銷售有限公司總經(jīng)理周德興介紹，此次知味觀和鯨靈聯(lián)合定制了6款獨家月餅禮盒，如贏在中秋月餅禮盒、低糖月餅禮盒等等，以傳統(tǒng)美食工藝打造獨特口味月餅，禮盒外觀不僅傳承知味觀品牌歷史文化，也融入現(xiàn)代美學創(chuàng)新元素。

“知味觀作為百年老字號代表的是品牌與歷史，鯨靈集團作為私域電商代表了新生力量，非常期待這次新舊力量的碰撞能產(chǎn)生更大的火花。”鯨靈集團食品供應鏈負責人徐江表示，未來，鯨靈將持續(xù)整合知味觀供應鏈，將知味觀全系列產(chǎn)品上線到鯨靈平臺，希望能通過種草、溯源，以及社群推廣的方式，助力知味觀銷量增長。

鯨靈與知味觀的戰(zhàn)略合作，不僅是兩個品牌之間的協(xié)同互補，更為政府、企業(yè)和平臺聯(lián)動樹立了一個良好范本。未來，鯨靈將持續(xù)構(gòu)筑私域電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，充分利用好余杭區(qū)政府搭建的橋梁，在政府、企業(yè)、平臺三方共同努力下切實提高營銷推廣成效，為老字號品牌注入創(chuàng)新活力，為杭州數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。（完）

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