鯨靈攜手知味觀探路私域市場 為老字號注入發展新動能

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（奚金燕）老字號是中華傳統文化的重要載體，在互聯網新消費業態下，如何發揮數字技術優勢，助力老字號企業煥發新生機，是當下的重要議題。伴隨浙江數字經濟建設進一步推進，數字電商已經成為老字號企業轉型發展的新優選。日前，私域電商平臺鯨靈集團和杭州老字號知味觀舉行戰略合作簽約儀式。

鯨靈集團相關負責人介紹，在政府部門的推動下，知味觀和鯨靈牽手，共同挖掘知味觀品牌在私域市場的消費潛力，以種草、溯源、特賣等方式打響知味觀私域市場口碑，為老字號企業注入數字化創新發展動能。

2023年6月，余杭區人民政府組織重點企業產業鏈上下游對接會，搭建產業鏈上下游產銷對接、產融對接、產才對接的平臺。會上，鯨靈邂逅杭州老字號美食品牌知味觀，在政府牽線搭橋下開啟深度對接洽談，并建立了深度合作意向。

簽約當日，鯨靈×知味觀獨家定制月餅禮盒上線鯨靈平臺。

簽約儀式現場。鯨靈集團供圖

杭州知味觀食品銷售有限公司總經理周德興介紹，此次知味觀和鯨靈聯合定制了6款獨家月餅禮盒，如贏在中秋月餅禮盒、低糖月餅禮盒等等，以傳統美食工藝打造獨特口味月餅，禮盒外觀不僅傳承知味觀品牌歷史文化，也融入現代美學創新元素。

“知味觀作為百年老字號代表的是品牌與歷史，鯨靈集團作為私域電商代表了新生力量，非常期待這次新舊力量的碰撞能產生更大的火花。”鯨靈集團食品供應鏈負責人徐江表示，未來，鯨靈將持續整合知味觀供應鏈，將知味觀全系列產品上線到鯨靈平臺，希望能通過種草、溯源，以及社群推廣的方式，助力知味觀銷量增長。

鯨靈與知味觀的戰略合作，不僅是兩個品牌之間的協同互補，更為政府、企業和平臺聯動樹立了一個良好范本。未來，鯨靈將持續構筑私域電商產業生態體系，充分利用好余杭區政府搭建的橋梁，在政府、企業、平臺三方共同努力下切實提高營銷推廣成效，為老字號品牌注入創新活力，為杭州數字經濟高質量發展貢獻力量。（完）

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