傳亞馬遜(AMZN.US)為應對反壟斷審查 正放棄數十個自有品牌

(資料圖片僅供參考)

據知情人士周四透露，亞馬遜(AMZN.US)為了應對反壟斷審查并提振利潤，該公司正在放棄數十個自有品牌。據該知情人士透露，過去一年亞馬遜已決定取消旗下30個服裝品牌中的27個，如Lark & Ro、Daily Ritual和Goodthreads。亞馬遜正在出售剩余庫存，其中一些品牌目前仍留在亞馬遜網站上，但在完成后，其自有品牌服裝部門將只有三個品牌Amazon Essentials、Amazon Collection與Amazon Aware。

一些知情人士稱，亞馬遜也在放棄自有品牌的家具，產品庫存清完之后，就會逐步淘汰Rivet和Stone & Beam品牌。目前尚不清楚亞馬遜其他業務領域被削減品牌的確切數字，但銷售一系列家居用品和科技配件的Amazon Basics仍將是公司的重點。

對此，亞馬遜自有品牌副總裁Matt Taddy表示:“如果有些產品不能引起顧客的共鳴，我們就會放棄這些產品，尋找其他機會更好地滿足他們的需求。”

據了解，多年努力打造自有品牌業務后，亞馬遜去年開始縮減自有品牌業務，原因是銷售情況令人失望，而且政府和其他人士批評亞馬遜的自有品牌業務可能與該公司銷售其他品牌的業務相沖突。

這些批評人士表示，亞馬遜濫用其看門人的權力，拒絕讓大型競爭對手在亞馬遜平臺上針對其產品做廣告，并在商品和服務上使用低于成本的價格來留住客戶，包括Prime會員。

亞馬遜表示，自有品牌僅占該公司零售總額的1%。此前有報道稱，鑒于該業務規模相對其所產生的監管問題而言較小，公司去年曾討論過，如果美國聯邦貿易委員會(FTC)繼續提起訴訟，公司將退出該業務，作為對FTC的讓步。

該報道指出，截至2020年，亞馬遜自有品牌業務擁有45個品牌的24.3萬種產品。FTC一直在調查亞馬遜的多項做法，并準備提起反壟斷訴訟。亞馬遜的代表定于下周與FTC委員見面，作為FTC下個月撤銷訴訟前通常被稱為“最后儀式”的一部分。

關鍵詞：