【新視野】推動品牌建設上臺階

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品牌是高質量發(fā)展的重要標志，也是商業(yè)競爭和文化傳播的重要方式。中國品牌是中國經濟發(fā)展和文化傳播的重要載體，當前如何科學優(yōu)化與完善我國的品牌建設，成為值得關注的一個問題。

近年來，一批具有國際競爭力和影響力的中國企業(yè)不斷涌現，為我國經濟社會發(fā)展和國際形象提升作出了重要貢獻。經過持續(xù)努力，我國品牌培育、發(fā)展、壯大的促進機制和支持制度更加健全，品牌建設水平顯著提高，企業(yè)爭創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚，品質卓越、特色鮮明的品牌領軍企業(yè)持續(xù)涌現，形成了一大批質量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌。此前印發(fā)的《質量強國建設綱要》指出，要著力推動品牌建設，并圍繞如何提升品牌建設綜合實力等方面進行了明確部署。

不過，在全球范圍內推廣中國品牌還面臨著諸多挑戰(zhàn)。與中國企業(yè)的實力和潛力相比，中國品牌的國際認知度和美譽度還有較大的提升空間。因此，要多措并舉，積極對接國際先進技術、規(guī)則、標準，推動品牌建設取得更大進展。

首先，以質量促品牌、用品牌強質量。質量是品牌的內核，一個優(yōu)質的品牌是建立在高質量產品和服務基礎之上的。同時，品牌是質量的載體。企業(yè)要開拓市場、提升用戶黏性、增強盈利能力，一個重要途徑就是對優(yōu)勢品牌的持久性打造。品牌的含金量提升了，才能進一步推動產品和服務創(chuàng)新，才能不斷提高供給質量。因此，應精準把握好品牌和質量之間的辯證關系，注重二者相互聯(lián)系的系統(tǒng)性、整體性、協(xié)調性。要通過品牌價值評價體系和品牌發(fā)展長效機制的雙重保障，打造具有持久生命力的產品，積極探索自主品牌建設新路徑。

其次，以科創(chuàng)優(yōu)品牌、用品牌壯科創(chuàng)。隨著新一輪科技革命和產業(yè)變革的深入推進，要真正提升中國品牌的國際競爭力與引領力，必須增強科技創(chuàng)新能力，推動產業(yè)邁向價值鏈中高端。對此，要增強企業(yè)研發(fā)設計、生產加工等方面的全流程數字化，運用大數據、云計算等前沿技術促進產品的更新迭代，不斷提升中國品牌的質量優(yōu)勢。

再次，以企業(yè)造品牌、用品牌扶企業(yè)。企業(yè)是提升產品和服務質量的主體。要根據企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、市場需求以及國內外資源優(yōu)勢，優(yōu)化布局，明確品牌定位和目標市場，推動其持續(xù)開展質量提升行動，制定中國品牌的國際化發(fā)展戰(zhàn)略。努力弘揚企業(yè)家精神和工匠精神，以開放合作的思維，促進專精特新企業(yè)發(fā)展，形成產業(yè)鏈供應鏈上中下游、大中小企業(yè)協(xié)同助力質量提升的良好生態(tài)。

最后，以形象“潤”品牌、用品牌展形象。在國際傳播的過程中，要對外講好中國品牌故事。這是提升中國品牌國際影響力和競爭力的需要。通過講好故事，可以增強中國品牌的認知度和美譽度，贏得消費者的信任和喜愛。這也是展示中國經濟發(fā)展質量和效益的需要。要用鮮活具體的案例和細節(jié)呈現中國品牌在科技創(chuàng)新、質量提升、市場拓展等方面的努力和成果，而不是用空泛籠統(tǒng)的概念和原則來解釋中國品牌的發(fā)展動力和價值取向。要用多元開放的渠道讓各國受眾與中國品牌互動交流，而不是用單一僵化的方式來傳播中國品牌的形象和意義，從而提高中國產品在國際市場上的份額和地位。 （作者：惠東坡 來源：經濟日報）

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