演出消費需求看漲 市場消費結構“年輕化”

國慶長假期間線下演出回暖，用戶觀演熱情高漲。音樂節、Live house、戲劇、相聲演出全面恢復，音樂類演出消費數據表現亮眼;二線及以下城市消費需求格外旺盛，票房貢獻超預期;市場消費結構“年輕化”趨勢明顯，“Z世代”成為國慶檔線下演出消費主力軍。

10月10日，大麥發布《2020演出國慶檔觀察》，對國慶期間的演出行業進行了總結。報告顯示，國慶期間線下專業演出超4000場，各類演出供給穩步提升。其中，音樂節增速最快，場次同比增加130%，堪稱“史上最強音樂節國慶檔”。

音樂節、Live house票房翻倍

在大型演唱會尚未完全恢復之際，音樂節和Live house成為熱門休閑娛樂選擇。今年國慶長假期間，草莓音樂節在北京、成都、哈爾濱三地開唱，青島鳳凰音樂節、上海國潮音樂嘉年華、成都仙人掌音樂節、蘇州樂園森林國際電音節、Forever Young海口音樂節等音樂節也在全國各地熱烈開演。大麥數據顯示，10月1日-8日，全國范圍內舉辦的大型音樂節共計20余場，同比增長130%，票房同比提升113%，超六成用戶跨城追“愛”。

同時，疫情過后，Live house也迎來了井噴式發展，票房增幅非常可觀。大麥數據顯示，10月1日-8日，全國Live house總場次同比增長68%，票房同比增長208%。

劇場方面，今年以來，線下演出長期處于停擺狀態。9月18日，文旅部發布通知，宣布劇院等演出場所的限制上座率從50%上調至75%，這一利好消息極大提升了國慶期間演出市場的消費力。

2020年國慶長假期間，開心麻花、孟京輝系列話劇、德云社相聲大會等在各大劇場開演。大麥數據顯示，國慶長假期間，全國劇場演出3400余場，同比增長6%，其中上海、杭州、南京等長三角城市成為劇場演出票房貢獻重鎮。

二三線城市、Z世代消費力不容小覷

2020年國慶長假期間，線下演出消費實力前十大城市分別為：北京、上海、南京、杭州、青島、成都、天津、廣州、哈爾濱、無錫。從城市分布不難看出，除了北京、上海、廣州等一線城市之外，南京、杭州等二線城市的消費力也不容小覷。

從整個線下演出市場來看，2020年國慶長假期間二線及以下城市票房占比為57%。其中，二線及以下城市在音樂節的票房中的占比為66%;二線及以下城市在Live house的票房中的占比為94%。

另外，在二線城市覆蓋率上，2020年國慶長假期間，音樂節、Live house分別比去年同期增長了200%和80%，分別覆蓋了27個和18個城市。

從消費側來看，小鎮“Z世代”(95后和00后)人群成為演出消費主力軍。“Z世代”國慶期間的消費占比高達35%，遠高于90后、95前用戶的26%。從演出細分領域來看，“Z世代”人群更偏愛音樂節、Live house等音樂現場，購票用戶占比分別達到了43%和51%。

數字化服務方案助疫情防控

線下演出的逐步恢復也對現場服務和疫情防控提出了更高的要求。今年的國慶檔演出，實名制入場成為線下演出觀演的先決條件，越來越多的演出采取無紙化實名制入場。大麥數據顯示，今年“十一”假期，大麥實名制現場解決方案覆蓋了90%的場次(大麥側服務演出場次)，服務人數超50萬。

9月29日-10月4日，第十六屆中國國際動漫節產業博覽會在杭州舉行。本次動漫節采取“身份證+人臉識別入場”模式，用戶需線上實名制購票，線下刷身份證比對人臉核驗入場。這是繼China-Joy后，大麥人臉識別再次應用在超大型展會現場。

除人臉識別外，大麥無紙化實名制解決方案還包括實名制電子票、身份證識別兩種形態，應用場景主要集中在萬人左右的音樂節現場。例如阿拉善DREAMLAND電音節、青島鳳凰音樂節等多個熱門音樂節觀眾均需憑實名制電子票入場。(本報記者 李子晨)

關鍵詞： 演出消費 Z世代消費力