家電企業開啟體育營銷

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作為2023年全國最受矚目的體育賽事，杭州亞運會即將在9月23日開幕。

8月21日，松下電器贊助杭州亞運會產品及服務交付儀式在杭州亞組委辦公地昆侖中心舉行。來自松下品牌的7880件生活家電，不日即將起航，被運送至亞運村及杭州周邊比賽場館，為各國體育健兒提供賽事保障。

記者了解到，此次移交的各項生活家電除了松下品牌獨家贊助的2489臺電視機、354臺冰箱和2139臺洗衣機品類，還包括采用“聯合排他”模式，提供的2888樣廚房電器、美容電器、除菌電器。在交付儀式上，松下還宣布將提供相應的配套保障服務。

這不是家電企業首次“觸電”體育賽事了。從去年的世界杯，到今年的大運會、亞運會，家電企業紛紛贊助賽事，開啟體育營銷。此次亞運會，除了松下品牌，奧克斯、老板電器也屬于官方獨家供應商。此前在成都召開的大運會，長虹也是贊助商之一，與此同時，長虹還是中國國家羽毛球隊的贊助商。“體育營銷是長虹品牌營銷的重要組成部分?！遍L虹新聞發言人饒彬彬公開表示。松下電器中國東北亞公司總裁堂埜茂在交付儀式上也表示，“松下作為奧林匹克全球合作伙伴，曾攜手奧運35年，這次作為杭州亞運會的生活家電贊助商，松下的產品將用于亞運會的運營。今后，松下在業務領域，將繼續參與世界各地的體育和文化活動，并為此作出積極貢獻。”

事實上，不止體育賽事，贊助運動員、運動隊也能為家電品牌帶來流量。8月9日萬家樂正式簽約成為“中國國家跳水隊戰略合作伙伴/主贊助商”； 7月25日，2023 TCL與中國女籃官方合作伙伴簽約儀式在北京舉行； 5月23日，美的宣布延長與曼徹斯特城足球俱樂部（曼城）的全球合作伙伴關系。

據抖音家電3C行業興趣用戶畫像數據顯示，男性占比55%，Z世代（18歲—23歲）在家電3C行業興趣用戶的TGI指數（指反映目標群體在特定研究范圍內強勢或弱勢的指數）高達155，與一般體育賽事觀眾畫像相符。對于目前聚焦“年輕化”的家電品牌來說，體育無疑是一個值得關注的拉近與年輕消費者距離的絕佳平臺。而據尼爾森報告顯示，超過70%的消費者會對大型賽事的贊助品牌產生親切感，體育營銷已經成為受到消費者、體育和品牌三方都贊同的買賣。家電企業熱衷于贊助體育賽事不言而喻。

對此，產業觀察家洪仕斌指出，在消費電子領域中，由于產品價格普遍較高，消費者決策周期較長，需要品牌進行全方位、多角度的信息觸達。品牌贊助大型賽事，其效果未必能在短期內顯現，但長期來看，無疑會提升品牌自身在消費者購物選單中的優先級。

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