頭部企業(yè)交出正增長(zhǎng)成績(jī)單，日妝信任度面臨考驗(yàn)，或?qū)⒓铀賴?guó)產(chǎn)替代

頭部A股上市化妝品企業(yè)交出了業(yè)績(jī)正增長(zhǎng)的成績(jī)單。

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8月28日晚間，上海家化（600315.SH）發(fā)布2023年半年度報(bào)告，公司在2023年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.29億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.01億元，同比上升90.90%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)2.62億元，同比上升30.72%。

2023年第二季度，上海家化迎來(lái)恢復(fù)性增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)10.20%。報(bào)告顯示，自第二季度開始，公司調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，加大品牌費(fèi)用投入，定位于高毛利快速發(fā)展的護(hù)膚品類取得恢復(fù)性增長(zhǎng)，帶動(dòng)了毛利率的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，并消化了海外業(yè)務(wù)帶來(lái)的壓力。

另一家行業(yè)龍頭貝泰妮(300957.SZ)也在今日晚間發(fā)布2023年半年度報(bào)告，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.68億元，同比增長(zhǎng)15.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.50億元，同比增長(zhǎng)13.91%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)3.74億元，同比增長(zhǎng)5.14%。

此前，珀萊雅（603605.SH）發(fā)布半年度主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入35.45億元左右，同比增長(zhǎng)35%左右；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.9億元左右，同比增長(zhǎng)65%左右。

幾家行業(yè)龍頭公司今年上半年的回暖得益于行業(yè)大環(huán)境的恢復(fù)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-6月，化妝品零售總額為2071億元，同比增長(zhǎng)9.46%。化妝品類2023年6月零售額為451億元，同比增長(zhǎng)4.8%，打破了3、4、5月份化妝品零售額“三連跌”的局面，再次實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

但值得注意的是，進(jìn)入下半年后的7月，化妝品行業(yè)也開始承壓。7月全國(guó)化妝品零售總額為247億元，同比下降4.1%。不少?gòu)臉I(yè)人士認(rèn)為，今年下半年，外部宏觀環(huán)境充滿挑戰(zhàn)。

不過(guò)，有分析人士認(rèn)為，從中長(zhǎng)期看，行業(yè)依舊值得期待。多家券商日前發(fā)報(bào)告表示，受近日日本排污事件影響，日資護(hù)膚品品牌影響力有所下降，本土品牌有望進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

天風(fēng)證券在一份研究報(bào)告稱，如今日妝信任度面臨考驗(yàn)，或?qū)⒓铀賴?guó)產(chǎn)替代進(jìn)程。核污水排海后，或引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)地位于日本、添加與海洋資源型原料相關(guān)較大的部分日妝品牌安全性的擔(dān)憂。盡管進(jìn)口化妝品會(huì)經(jīng)相關(guān)部門監(jiān)督檢驗(yàn)管理工作安全后方準(zhǔn)入市場(chǎng)，部分品牌具備國(guó)內(nèi)生產(chǎn)線且未有爭(zhēng)議性原料添加，但整體或仍將面臨消費(fèi)者信任度考驗(yàn)。

前述研究報(bào)告認(rèn)為，化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)分散且競(jìng)爭(zhēng)激烈，近年來(lái)國(guó)貨品牌憑借產(chǎn)品力、運(yùn)營(yíng)力等多維提升對(duì)海外品牌沖擊力度正逐漸加大，此次核污水排放事件或?qū)⑦M(jìn)一步加速國(guó)產(chǎn)化妝品替代及原料自主性或特色化進(jìn)程。

各家企業(yè)也在卯足勁力爭(zhēng)在下半年繼續(xù)爭(zhēng)取更多的銷售成績(jī)。展望下半年，上海家化方面表示將在外部環(huán)境的各類挑戰(zhàn)下，繼續(xù)推動(dòng)營(yíng)銷爆品模式和新品創(chuàng)新模式的有效落地，不斷優(yōu)化和提升產(chǎn)品質(zhì)量與運(yùn)營(yíng)效率，借助線上業(yè)務(wù)的復(fù)蘇，為品牌賦能，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)雙位數(shù)增長(zhǎng)。而貝泰妮此前主要依靠薇諾娜這一單品牌，今年則開始調(diào)整戰(zhàn)略做多品牌，挖掘更多的細(xì)分賽道。

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