文體旅充分融合 提振消費新場景

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8月25日，由文化和旅游部產業發展司指導，中國文化傳媒集團、包頭市人民政府共同主辦，中傳創展（北京）文化發展有限公司、包頭市文化旅游廣電局、包頭市九原區人民政府、包頭文化旅游發展集團聯合承辦的“文體旅融合發展新業態新消費交流活動”在內蒙古包頭市舉辦。本次活動是文化和旅游部產業發展司首次指導舉辦的專門針對文體旅融合的全國性交流活動，是產業發展司與國家體育總局體育經濟司共同推進文體旅融合、促進文體旅消費工作的開端，也是推進文體旅融合發展新業態新消費的一次重要探索和實踐。

▲  包頭市文化旅游廣電局副局長 趙曉雷

一直以來，包頭市加速推進文體旅游產業深度融合發展，以體育為切入口，聚焦產業需求，全力打造包頭馬拉松賽、全國馬術系列賽等，形成月月有場馬拉松，周周有場馬術賽的雙馬齊飛品牌賽事，有力地促進了城市的人氣和商氣的聚集，同時發揮社會力量和文化體育協會的作用，引進ITF國際網球大師賽、中國CBA職業男籃對抗賽等國際、國內高水平賽事，承辦青少年乒乓球、網球、羽毛球錦標賽、足球、籃球、排球邀請賽，以及全國幼兒體育大會，全力打造大眾冰雪季、冰雪夏令營等全民冰雪活動，與雙馬賽事相互呼應，形成一年四季不間斷的多元格局，充滿活力的賽事活動體系。

同時把握關鍵時間節點，通過市場化運營方式，舉辦黃河開魚節、端午民俗文化節及龍舟賽、馬文化藝術節暨萬馬奔騰馬術表演、賽汗塔拉城中草原春季城市那達慕等一批特色活動，將體育賽事、文藝演出、地攤經濟、夜市經濟等多種元素有機融合，著力打造一地一品牌文體活動。還在全國首家開展文化進商城、劇團進商場和商圈活動，推動話劇、輕喜劇、相聲脫口秀等周末劇場，通過主動降低門檻，讓更多文體活動走入基層群眾身邊。包頭街頭演唱會被自治區文化和旅游廳譽為包頭文化現象。夜游博物館+音樂會+沉浸式體驗的包頭博物館之夜在全國開創了先河，有效地帶動了城市商圈和城市地標。

今年以來，包頭市委市政府提出了把名氣打出去，把人氣聚起來，按照市委市政府的要求，通過舉辦各類的文體旅活動，一是把文化旅游活動和體育活動進行了充分融合，借助體育賽事，相繼推出了各類的文體旅活動，比如街頭演唱會、博物館之夜的演唱會等活動。   

為了助力體育賽事的開展，包頭把體育賽事引入了文化活動和旅游景區當中。比如春季的那達慕比賽、端午的龍舟比賽等，通過這些活動，提振了消費，提升了包頭的人氣。

責編：陳陳

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