國人消費理念升級 帶動潮玩市場逐漸升溫

近年來，隨著國人消費理念的不斷升級，“個性化設計”“潮流屬性”成為許多年輕人的消費關鍵詞，帶動了中國潮玩市場逐漸升溫。

潮玩指巧妙融合了潮流文化及內容的玩具。不同于傳統玩具，潮玩一般以獨特設計及美感為特點，多數情況下來源于授權的潮流內容，使其超越功能用途而言更適合展示及收藏。潮玩涵蓋產品種類繁多，其中包括盲盒、手辦、GK手辦及成人拼裝玩具。

依靠讓人瘋狂“剁手”的盲盒，以IP運營為核心的中國內地潮流玩具公司“泡泡瑪特”不僅擺脫了虧損，還持續大賺，并于12月11日成功在香港上市，市值一路飆升，一度突破1100億港元。

天貓此前發布的《95后玩家剁手力榜單》中，“95后”最燒錢的五大愛好里，手辦高居第一名，有約20萬的盲盒玩家每年會花費將近2萬元來收集手辦;還有消費者甚至在盲盒上花費了百萬元。

可能一些人會看不懂當下許多年輕人對于盲盒、手辦等潮玩的狂熱。對此，香頌資本執行董事沈萌分析稱，盲盒貼合了年輕消費群體在現實中壓力過大、生活沉悶中希望尋求潮流熱度的驚喜和新奇，并通過將自己的情緒和感受寄托于潮玩發泄釋放的消費需求。

“泡泡瑪特的上市是潮玩行業的重大利好，讓資本市場整合更多的資源和資金進入潮玩行業，讓更多消費者能夠體驗潮玩的樂趣。”在另一潮玩品牌“TOPTOY”創始人兼首席執行官孫元文看來，潮玩在中國仍然是新生事物，近年大熱的盲盒只是潮玩行業的冰山一角，潮玩行業競爭還未真正開始。

“TOPTOY”是紐交所上市公司“名創優品”旗下的新品牌。今年12月10日，“TOPTOY”潮玩自動售貨機在廣州率先落地。其首家旗艦店還將于12月18日在廣州正佳廣場正式開業。“TOPTOY”計劃于2021年1月內在深圳、重慶、西安等城市陸續開店。

相比泡泡瑪特主打單一品類盲盒，“TOPTOY”要用更包容的生態，建立潮玩全產業鏈一體化平臺，打造亞洲潮流文化集合地品牌，產品覆蓋盲盒、藝術潮玩、日漫手辦、美漫手辦、娃娃模型、拼裝模型、積木等七大核心品類。

孫元文表示，背靠名創優品豐富的零售運營經驗和成熟的供應鏈優勢，以及涵蓋HelloKitty、漫威、迪士尼等17家全球知名IP的合作體系，目前“TOPTOY”已完成了100多家供應商的初步搭建，并與國內200多個有影響力的工作室和設計師建立關系。

潮玩市場當前儼然是一片藍海，入局的企業越來越多。據天眼查專業版數據顯示，截至2020年11月30日，今年中國內地新增260余家潮玩相關企業。目前，內地至少有800家潮玩相關企業，且狀態為在業、存續、遷入、遷出。

潮玩行業驚人的增速，吸引了優酷、騰訊、嗶哩嗶哩等互聯網企業紛紛推出潮玩產品以及富有潮玩元素的節目。紅杉資本、創業工場等10多家基金公司也正在加速布局潮玩市場。

咨詢機構“弗若斯特沙利文”相關報告顯示，2019年中國潮玩零售市場規模約207億元，預計2024年市場規模將增至763億元。(記者 程景偉)

關鍵詞： 消費理念升級 潮玩市場