?張裕董事長周洪江：中國葡萄酒需要從家庭消費場景打開市場增量空間

中華網酒業(yè)11月2日訊 10月30日，張裕聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會在四川瀘州第十五屆中國國際酒業(yè)博覽會期間共同發(fā)起“今晚在家和你喝一杯——7天葡萄酒公益行動”。活動旨在將葡萄酒推入消費者的尋常生活，讓葡萄酒成為中國家庭情感溝通、愛意升華的載體，促進葡萄酒文化的普及與發(fā)展。中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦、張裕公司董事長周洪江等領導出席活動發(fā)起儀式并發(fā)表講話。

活動上，張裕公司董事長周洪江與嘉賓們分享了一組來自民政部的數(shù)據(jù)：2019年全國婚姻登記機關共辦理結婚登記947.1萬對，離婚登記415.4萬對，這意味著每天大概有1.1萬對夫妻選擇離婚。中國的離婚數(shù)量，從1987年的58.1萬對增長到2017年的437.4萬對，增長6.53倍。

圖：張裕董事長周洪江

周洪江表示，從事葡萄酒行業(yè)三十多年，他發(fā)現(xiàn)愛喝葡萄酒的人，充滿了生活的情調，而做葡萄酒的人，也多少有點情懷。而葡萄酒與生俱來的浪漫格調、時尚健康基因，讓其成為營造情調最好的介質。“一頓浪漫的燭光晚餐，一場久違的溫馨談心，足可以撫平瑣碎生活的無趣，讓冷卻的愛情重現(xiàn)激情。”周洪江認為，“以葡萄酒塑造新家庭生活方式，讓現(xiàn)代家庭生活更溫馨浪漫，這是我們7天葡萄酒公益行動的初心。”

此外，周洪江還提到，從未來行業(yè)的發(fā)展來看，中國葡萄酒需要從家庭消費場景打開市場的增量空間。目前中國葡萄酒市場主要的消費場景是社交宴請，家庭飲用占比非常小。在年初，我們做的一個市場調查顯示，中國葡萄酒市場社交和家庭兩個消費場景,消費比例大約為9:1。這意味著家庭消費有著巨大的潛力。

同樣是年初疫情爆發(fā)的時候，國內葡萄酒企業(yè)由于社交消費停滯，銷售出現(xiàn)斷崖式下滑。但海外企業(yè)子公司的銷量并未下降。對于既定銷售目標，海外企業(yè)的高管們充滿信心，因為葡萄酒已成為這些地方家庭消費的必需品。

“我相信，當中國葡萄酒市場中家庭消費與社交消費平起平坐時，當中國葡萄酒的年人均消費量超過10升，中國將會成為全球最大的葡萄酒消費國之一。作為行業(yè)的領軍企業(yè)，張裕有義務與責任去開拓、培育這個市場。”

此前周洪江曾表示，當前中國葡萄酒在傳播葡萄酒消費文化上沒有充分尊重中國消費者的需求，過于講究西式的餐酒搭配，不一定符合中國消費者。他認為，未來中國葡萄酒要做好“提質”、“增效”兩項工作，“提質”就是要提高產品品質，敢于和全球好酒比高低；“增效”，就是要高效率講好中國葡萄酒的故事，形成中國的特色消費。七天葡萄酒公益行動，無疑就是張裕與新主流人群積極溝通、打開消費認知的一次全新探索與實踐。

圖：中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦

活動上，中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦在講話中指出，張裕發(fā)起的公益活動無疑說出了很多消費者的心聲。他認為，張裕通過培育葡萄酒家庭消費習慣，向消費者傳遞葡萄酒帶來的美好生活方式的同時，也一定能為行業(yè)打開新的增量市場，體現(xiàn)張裕積極履行社會責任、彰顯行業(yè)擔當，讓中國葡萄酒登上更多人的餐桌。

此外，鳳凰網內容營銷總經理王立賀、騰訊智慧零售解決方案與技術支持中心總經理程偉也對張裕此次活動表示支持。王立賀表示，家庭是組成社會的基本細胞，更是基層社會治理的重要基礎，只有每一個家庭穩(wěn)定，才能營造良好的社會風尚、維護社會的和諧安定。

同時，張裕還將與騰訊合作，從一物一碼解決方案入手，把品牌觸點做數(shù)字化升級，充分利用騰訊自身產業(yè)和生態(tài)優(yōu)勢，構建全時全域服務消費者的張裕整合傳播陣地，助力張裕在為消費者提供更好品牌體驗的同時，對數(shù)字化用戶實現(xiàn)精準運營。進一步推動公益行動的快速普及。活動現(xiàn)場，張裕與騰訊聯(lián)合打造的“張裕品質生活+”小程序中，“7天葡萄酒行動”互動體驗功能正式上線。

關鍵詞： 張裕葡萄酒