雅培特醫(yī)食品踩雷 因違反廣告法收近兩百萬罰單

10月27日，北京商報(bào)記者從天眼查看到，雅培因違反廣告法被罰款194.807151萬元，被責(zé)令停止發(fā)布涉事廣告并在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。據(jù)了解，此次涉事廣告為雅培借助相關(guān)電影及其主演為旗下特醫(yī)食品產(chǎn)品小安素在抖音進(jìn)行相關(guān)宣傳的廣告視頻。

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》中第四十六條、第十六條第一款規(guī)定。發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查。同時，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。

而雅培并未對上述廣告制作廣審材料，也未向廣告審查機(jī)關(guān)申報(bào)審查，屬于未經(jīng)審查發(fā)布廣告。同時，該廣告還利用代言人對其產(chǎn)品進(jìn)行了相關(guān)推薦。目前，該視頻已從抖音刪除。

在北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長賴陽看來，這樣的處罰對于企業(yè)口碑產(chǎn)品銷售方面的影響比較小，百萬級別的金額處罰，一定程度上會對其業(yè)績造成負(fù)面影響，起到威懾作用。

據(jù)了解，雅培小安素為雅培旗下一款已通過注冊的特醫(yī)食品，適用于消化吸收不足造成營養(yǎng)不良的1-10歲人群。2018年8月7日，國家市場監(jiān)督管理總局公布雅培旗下1個特醫(yī)食品注冊獲批，而通過小安素特醫(yī)食品全營養(yǎng)配方注冊的是雅培旗下的ABBOTT MANUFACTURING SINGAPORE PRIVATE LIMITED。目前，雅培已經(jīng)獲得8個特醫(yī)食品的注冊。

針對廣告違法以及雅培在華的特醫(yī)食品市場布局等問題，北京商報(bào)記者聯(lián)系采訪了雅培，但截至記者發(fā)稿，對方并未予以回復(fù)。

對雅培來說，因產(chǎn)品廣告違規(guī)被行政處罰已經(jīng)不是新鮮事。天眼查顯示，2013年，雅培旗下“菁智”較大嬰兒和幼兒配方奶粉涉嫌虛假宣傳，被成都法院起訴；2016年11月，雅培旗下相關(guān)產(chǎn)品違反廣告法第十一條第二款規(guī)定，其廣告引證內(nèi)容不真實(shí)、不準(zhǔn)確,未表明出處。上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局對其進(jìn)行相應(yīng)行政處罰；2018年6月、2018年11月、2019年3月，雅培旗下相關(guān)產(chǎn)品違反廣告法第十七條規(guī)定，相關(guān)產(chǎn)品在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，相關(guān)部門對其進(jìn)行處罰。

上海衡孚律師事務(wù)所律師李紅俊在接受北京商報(bào)記者采訪時表示,在廣告創(chuàng)意層出不窮的如今，能夠抓住消費(fèi)者的需求會大大提高宣傳效果。消費(fèi)者對于藥物相對謹(jǐn)慎，但對一個營養(yǎng)品會放下不少戒心，同時又渴望自身的疾病能夠治愈。此時如果營養(yǎng)品企業(yè)宣傳產(chǎn)品有疾病治療功能，消費(fèi)者普遍會好感倍增，當(dāng)然這一宣傳方式是違規(guī)的。

除廣告頻碰紅線外，雅培旗下部分產(chǎn)品安全問題也受到不小關(guān)注。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，在中國臺灣，雅培旗下6款產(chǎn)品共計(jì)接到629起投訴，對此，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門對具有安全疑慮的6款產(chǎn)品進(jìn)行全批號預(yù)防性下架。

2017年10月，雅培一款標(biāo)稱“心美力較大嬰兒配方奶粉（2段）”的產(chǎn)品因煙酸的檢測值與標(biāo)示值不符，在中國香港遭下架。2017年9月6日，央視財(cái)經(jīng)《消費(fèi)主張》欄目報(bào)道的《揭秘奶粉的秘密（上）》中，雅培一款海淘奶粉也因鐵元素和生物素的含量不符合國標(biāo)被點(diǎn)名。

香頌資本董事沈萌表示，我國對營養(yǎng)品和藥品有著各自明確的監(jiān)管體系和標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)在宣傳旗下產(chǎn)品功效時需要注意相關(guān)規(guī)定，避免出現(xiàn)夸大宣傳情況，損害消費(fèi)者權(quán)益。

據(jù)了解，特醫(yī)食品需經(jīng)國家注冊，在醫(yī)生或者臨床營養(yǎng)師指導(dǎo)下食用。食品企業(yè)應(yīng)按照注冊配方生產(chǎn)特醫(yī)食品，而且產(chǎn)品的標(biāo)簽、說明書、廣告等應(yīng)符合相關(guān)法律法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。不能在未取得注冊配方和生產(chǎn)許可的情況下生產(chǎn)特醫(yī)食品。

內(nèi)蒙古東潤能源科技品牌負(fù)責(zé)人、獨(dú)立營銷人王學(xué)告訴北京商報(bào)記者，盡管特醫(yī)食品的營養(yǎng)支持作用在臨床上不可或缺，但并不能替代藥物，同時，特醫(yī)食品的配方還應(yīng)以醫(yī)學(xué)和（或）營養(yǎng)學(xué)的研究結(jié)果為依據(jù)，其安全性及臨床應(yīng)用均需要經(jīng)過科學(xué)證實(shí)。

目前，全球特醫(yī)食品的品種有數(shù)千種，每年的消費(fèi)總額為560億-640億元，市場規(guī)模以每年6%的速度遞增。中國特醫(yī)食品市場才剛剛放開，雖然規(guī)模不大，但保持高速增長，年均增速超過了37%。

隨著市場的不斷擴(kuò)大，各企業(yè)紛紛入局分羹。2018年，雀巢在華試水特醫(yī)食品。2019年7月1日，國家食藥監(jiān)局發(fā)布的特醫(yī)食品注冊證書待領(lǐng)信息顯示，雀巢、雅培旗下共計(jì)3款特醫(yī)食品注冊獲批。

“人們對健康的重視加上我國人口老齡化的加劇，使我國特醫(yī)食品市場前景廣闊，市場需求很大，但同時，我國目前的特醫(yī)食品市場仍存在一些問題。”李紅俊稱，例如專業(yè)人才缺失和技術(shù)落后于市場需求、行業(yè)競爭激烈、消費(fèi)者認(rèn)知度低、相關(guān)法律法規(guī)不健全等。

賴陽表示，近兩年，特醫(yī)食品在中國的發(fā)展速度很快，市場在逐漸擴(kuò)大，雖然相關(guān)部門出臺了一系列措施進(jìn)行規(guī)范，但一些企業(yè)為了達(dá)到宣傳效果，提升銷量，獲得更多利益，依然在廣告宣傳上存在打擦邊球行為。

今年5月，全國人大代表、人福醫(yī)藥董事長李杰提交了關(guān)于加快發(fā)展特醫(yī)食品、加強(qiáng)患者營養(yǎng)治療的建議，健全和完善更加符合臨床治療和營養(yǎng)需求的審批標(biāo)準(zhǔn)，不斷豐富特醫(yī)食品種類，提高市場供給力，加強(qiáng)營養(yǎng)學(xué)科建設(shè)，對產(chǎn)品使用進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)。

北京商報(bào)記者錢瑜白楊張君花

關(guān)鍵詞： 雅培 廣告法