進口葡萄酒“迷茫” 葡萄酒消費市場遭遇“弱復蘇”

原標題：葡萄酒消費市場遭遇“弱復蘇”

今年全國秋季糖酒會期間，法國、意大利等葡萄酒主產國以展團形式尋找商機。一位法國參展商表示，將打造符合中國文化的新產品，深耕中國市場。

國產葡萄酒也在搶占商機，山東葡萄酒占盡天時地利，寧夏、甘肅、新疆等產區葡萄酒企業也在尋求突圍。

遭遇“滑鐵盧”，進口葡萄酒“迷茫”

2020年，對于葡萄酒業來說無疑是一個不小的“挑戰”。隨著新冠疫情席卷全球，法國、意大利、德國等主產國的主流葡萄酒展會也相繼宣布延期或取消，葡萄酒行業遭受重創。

從2018年開始，進口葡萄酒市場就進入到盤整期，連續兩年進口數據出現下滑，今年的疫情又加速了這一下滑進程。其中，上半年全國葡萄酒進口量2.1億升，進口額8.3億美元，累計量額降幅維持在3成以上，在酒類進口總額中占比下滑至49%。與2019年同期3.1億升的進口量、12.3億美元的進口額相比，仍在下滑。行業人士認為，進口葡萄酒連續兩年不斷下滑使其進入了一個迷茫期，在疫情期間則更加迷茫。另外，加上貿易戰的影響和澳大利亞進口葡萄酒反傾銷調查，進口酒發展形勢不容樂觀。

依據中國食品土畜進出口商會進口酒商分會的數據顯示，自2018年開始，中國葡萄酒進口量連續兩年下滑，2019年我國葡萄酒進口量為61.25萬千升，同比下降10.9%，進口額也下降了14.8%。2018年，國內有6411家瓶裝葡萄酒進口企業，而2019年減少到4000余家。此輪席卷全球的疫情對于已經下行的進口葡萄酒市場無疑是“雪上加霜”。

成都一家從事進口葡萄酒貿易的公司負責人鄒先生告訴記者，進口葡萄酒今年的壓力很大，據他所知，有許多企業銷售額度下滑厲害，運營困難。

據一家經營法國、意大利、澳大利亞葡萄酒品牌的運營商介紹，進口葡萄酒雖然今年遭遇疫情，發展受阻，但國內消費升溫迅速，與國產葡萄酒品牌相比，在招商方面相對來說稍微好一些。

“隨著國內消費升級和新生代消費群體的逐漸增大，機會還是很多的。”該運營商說。

在葡萄酒行業人士看來，連年的下滑趨勢短時間內不會有迅速扭轉，只能提升品質、塑造品牌，在國外疫情大面積得到控制和國際經濟逐漸恢復的時候，進口葡萄酒可能發展更快一些，更穩一些。

搶占“新機遇”，國產葡萄酒“求變”

在本屆全國秋季糖酒會期間，山東葡萄酒高峰論壇吸引了業界的目光，寧夏、新疆、甘肅葡萄酒產區酒企也組團亮相糖酒會，進一步彰顯了國產葡萄酒的品牌張力和發展動力。

數據顯示，在本屆全國秋季糖酒會上，山東葡萄酒企業參展數量最多，此次組團以“山東葡萄酒”名義集體亮相。

在山東省葡萄與葡萄酒協會秘書長李保國看來，山東葡萄酒的優勢還在于產業發展迅速，僅煙臺建成的酒莊就有40家。國產葡萄酒在國際上的品牌影響力將越來越大。

寧夏釀酒葡萄種植區域面積、葡萄酒產量分別占中國的1/3、1/4，葡萄酒產業實現了葡萄種植、釀造加工和文化旅游的有機融合。“希望與海內外客商達成更多合作意向。”寧夏回族自治區商務廳貿易促進處副處長袁潤之說。

在全國秋季糖酒會會展中心河南展區，天明民權葡萄酒營銷人員表示，天明民權葡萄酒通過創新營銷、現場品鑒等互動體驗的參展形式，讓經銷商和消費者零距離了解葡萄酒，并學習品鑒技巧。

煙臺南山莊園葡萄酒有限公司總經理王進表示，從長期來看，國產葡萄酒還有很大的發展空間，國內葡萄酒將呈現出緩慢、持續的增長態勢。他認為，中國葡萄酒市場的特點是潛力大、增長快，一旦市場成熟，中國將成為全球最大的葡萄酒消費市場，而名莊酒自然成為高品質葡萄酒的代表。

隨著中國消費水平的提升、人們消費理念的進步，未來葡萄酒的需求很大。“國產葡萄酒短期內更多的精力還是要做好基礎工作，在品質升級、消費者教育培育上多下功夫，只有這樣才能參與國際競爭。”營銷專家蔡學飛說。

關鍵詞： 葡萄酒 國產葡萄酒