既要‘旅游+’也要‘+旅游’城市微旅行日漸流行

10月1日清晨4點多，12歲的孫牧遙戴著鮮艷的紅領巾，跟隨外祖父來到上海外灘。他們和另外13名游客一起迎接日出，用手機、相機記錄下陽光映照在黃浦江兩岸的美景。隨后，游客們一路漫步至外灘與南京路步行街銜接處。東拓后的南京路步行街沿線視野更加開闊，兩側景致讓人流連忘返。

這趟城市微旅行線路主題為“攝影”，沿途有專業(yè)攝影師指導游客們?nèi)绾斡檬謾C、相機等器材，選擇獨特的拍攝視角拍出“大片”，游客則以上海市民為主。

“以攝影、品嘗咖啡、觀劇等為主題的城市微旅行線路非常暢銷。”春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅分析，疫情改變著人們的出游方式，越來越多游客愛上和家人一起體驗近程風景和城市生活的美好。

“本地人游本地”在今年漸漸流行起來。今年春秋旅游推出的城市微旅行產(chǎn)品參與人數(shù)已經(jīng)超過5萬人次，有相當部分游客為上海市民;很多原本負責出境游的工作人員都把精力投入到相關項目中，服務品質也有所提升。

剛剛過去的國慶中秋假期，上海共接待游客883萬人次，同比恢復75%。不過，全市150多家主要旅游景區(qū)(點)共接待游客860萬人次，同比增長4%;滬上飯店旅館客房出租率為66%，同比增長16個百分點。來自上海市文化和旅游局的數(shù)據(jù)印證，“本地人游本地”的旅游消費正在增長。

中國移動湖北公司此前發(fā)布的《2020“十一”期間用戶出行及通信消費大數(shù)據(jù)報告》顯示，10月1日至8日期間，在湖北選擇出行的人們以本地游、周邊游、短途游為主：2354萬湖北移動用戶選擇本地游，省內(nèi)游的用戶有526萬，省外游的394萬。

中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)調查顯示，國慶中秋長假期間，城市公園、休閑街區(qū)、夜間美食、城郊鄉(xiāng)村游高位運行。有35.8%的游客認為“國內(nèi)疫情形勢好轉，國內(nèi)中長線旅游變?yōu)槭?nèi)游或近程游”，不少人在假期中段返程后二次短途出游和多次本地休閑。

上海財經(jīng)大學教授何建民分析，隨著各地文旅供給能級提升，人們更加熱衷于“本地人游本地”。出入境旅游市場受國際疫情影響仍然低迷，因此更多的旅游業(yè)者將主要精力放在更好地開發(fā)本地游、周邊游、國內(nèi)游市場上。從需求端來看，人們更加注重出游安全，老百姓旅游休閑半徑也是在逐步擴大的過程中;今年以來，多地鼓勵彈性休假，也為人們本地休閑、短途游提供了時間。

美團點評副總裁陳榮凱分析，疫情發(fā)生后，休閑旅游的本地化趨勢明顯，消費者更愿意選擇本地游和周邊游。這有利于本地生活服務平臺充分發(fā)揮優(yōu)勢，在滿足游客“吃住行游娛購”全場景需求的前提下，助力旅游業(yè)全面復興。

業(yè)界分析，來自本地旅游休閑的需求正在孕育新的市場空間，助力我國文旅振興。

中國旅游研究院院長戴斌認為，“旅游業(yè)逐步振興，要與本地居民休閑生活相結合，主客共享，把外來游客和本地居民統(tǒng)一到共同的消費市場;要抓住‘新基建’機遇，堅持文化與旅游融合發(fā)展，既要‘旅游+’，也要‘+旅游’，不斷培育新型旅游市場主體。”

在華東師范大學教授樓嘉軍看來，“本地人游本地”與全域旅游“處處是景、時時宜由”的理念“不謀而合”。“市民即游客，城市在景中，這也是‘人民城市人民建，人民城市為人民’理念的生動實踐，能讓更多本地人走出家門，樂享當?shù)仫L光和美好生活。”(記者 陳愛平)

關鍵詞： 旅游+ 城市微旅行