“書店+”賦能閱讀空間 京城實(shí)體書店開拓“營業(yè)”新路徑

圖為九問書庫。喬健攝

(資料圖)

圖為閱青山書店(米開店)。徐婧攝

圖為佳作書局宋莊旗艦店。徐婧攝

舉辦新書發(fā)布會(huì)、開展線上直播、參與圖書市集……在北京，越來越多的實(shí)體書店正在拓展新業(yè)態(tài)，通過“書店+”模式為經(jīng)營帶來更多可能。

“文化活動(dòng)是我們的亮點(diǎn)之一，其中80%的活動(dòng)是原創(chuàng)的，這也是我們在融合創(chuàng)新這條路上實(shí)現(xiàn)的一個(gè)突破。”在日前開展的北京城市副中心及懷柔區(qū)實(shí)體書店媒體走訪活動(dòng)中，九問書庫創(chuàng)始人寇春雨介紹說。

坐落于懷柔區(qū)青春路的九問書庫是一家集圖書、休閑、展覽、文創(chuàng)、演出于一體的全業(yè)態(tài)現(xiàn)代化公共閱讀體，擁有1500平方米的閱讀空間和近200平方米的劇場演出區(qū)。

寇春雨介紹時(shí)，書店里正在舉辦“傳統(tǒng)非遺文化皮影戲制作活動(dòng)”，共十余組家庭參加，參加皮影表演的環(huán)節(jié)受到小朋友們的歡迎。寇春雨表示，書店有將近一半的收入來自文化活動(dòng)，有工作人員專門負(fù)責(zé)市場活動(dòng)，希望能用以傳統(tǒng)文化體驗(yàn)為代表的系列活動(dòng)，吸引小學(xué)生和親子家庭走進(jìn)書店。

在位于北京城市副中心的閱青山書店(米開店)，圖書主題的冰箱貼、徽章等文創(chuàng)產(chǎn)品擺放在醒目位置。閱青山品牌創(chuàng)始人高巖表示，書店以“呈現(xiàn)有趣的文化生活”作為經(jīng)營理念，輻射周邊社區(qū)，滿足不同讀者的閱讀需求。

“‘小王子’的圖書和徽章都是暢銷商品。”高巖介紹，除了文創(chuàng)商品和飲料、簡餐等服務(wù)，書店還通過舉辦文化活動(dòng)和線下運(yùn)營吸引顧客到店閱讀。比如在閱讀活動(dòng)中推薦一本圖書，向付費(fèi)會(huì)員提供書單等。目前，書店的文化活動(dòng)包括青山講堂、讀書同好會(huì)、少兒活動(dòng)等，今年以來，每周約舉辦兩場活動(dòng)。

北京城市副中心的佳作書局宋莊旗艦店坐落在宋莊藝術(shù)區(qū)，書店通過符合自身歷史與受眾需求的方式，探索多業(yè)態(tài)盈利模式。

佳作書局是一家1942年誕生于上海的“老書店”。從遠(yuǎn)處看，佳作書局的兩層落地玻璃，為城市增添一抹明朗的亮色，步入其中，原木色的書架從一樓延伸至二樓，藝術(shù)史、建筑、經(jīng)典藝術(shù)流派、設(shè)計(jì)等書籍整齊排列。

“我們的盈利模式其實(shí)有點(diǎn)老土，賺書的差價(jià)是最核心的盈利部分。”當(dāng)被問及盈利模式，書店總經(jīng)理朱帥說，除了傳統(tǒng)的線下售書，書店也在探索新方法，例如做直播分享。“直播的特殊之處在于我們的鏡頭里沒有人出現(xiàn)，而是從上往下俯拍，盡可能地展現(xiàn)書籍的全貌，甚至?xí)镜馁|(zhì)地，我們邊翻書邊與大家聊書籍的內(nèi)容，收獲了許多新粉絲，也受到了讀者的歡迎。”

朱帥介紹，書店的服務(wù)對象主要是對于藝術(shù)有比較深入需求的讀者群體。如今，公眾對于藝術(shù)的需求越來越高，書店在繼續(xù)服務(wù)專業(yè)群體的同時(shí)，也在慢慢走向更廣大的讀者群體。例如，邀請來自世界各地研究藝術(shù)的學(xué)者開展線上講座。“全世界的學(xué)者來講，針對的顧客是全世界的讀者群體，目前已經(jīng)做了約三十場。”

當(dāng)前，實(shí)體書店正成為一個(gè)融合平臺(tái)，以圖書為媒，把多種文化要素聚集起來，打造出豐富的業(yè)態(tài)。“在北京市政府2023年重點(diǎn)任務(wù)清單中，明確提出建設(shè)書香京城，落實(shí)實(shí)體書店扶持政策，評選推介一批示范書店，推動(dòng)實(shí)體書店內(nèi)涵式發(fā)展。”北京市新聞出版局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該局將進(jìn)一步推動(dòng)實(shí)體書店高質(zhì)量發(fā)展，用書香涵養(yǎng)首都的文化底蘊(yùn)。(完)

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