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國金證券:給予遙望科技買入評級,目標(biāo)價位16.49元


(資料圖)

國金證券股份有限公司陸意近期對遙望科技進(jìn)行研究并發(fā)布了研究報告《直播電商拓品類增長,AI驅(qū)動創(chuàng)新》,本報告對遙望科技給出買入評級,認(rèn)為其目標(biāo)價位為16.49元,當(dāng)前股價為13.66元,預(yù)期上漲幅度為20.72%。

遙望科技(002291)  公司簡介  公司為直播電商MCN領(lǐng)軍者,主營業(yè)務(wù)包括社交電商、互聯(lián)網(wǎng)廣告代理、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放,鞋服業(yè)務(wù),2022年?duì)I收占比分別為59.8%/28.7%/3.2%/8.2%。隨著4Q2022以來鞋服加大清貨力度,業(yè)務(wù)輕量轉(zhuǎn)型,積極拓展品類并加碼AI賽道,提升經(jīng)營效率。  投資邏輯  行業(yè)趨勢上,直播電商主播去中心化發(fā)展。2022年直播電商市場規(guī)模約3.4萬億元,增速34%。達(dá)人直播和自播形式互補(bǔ),預(yù)計(jì)各占50%。MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超2.4萬家,進(jìn)入存量優(yōu)化的階段。在此環(huán)境下,MCN的競爭力在于供應(yīng)鏈管理、主播孵化和流量管理的能力。公司全平臺布局,建立主播矩陣。公司持續(xù)在抖音、快手等平臺深耕,2022年GMV約150億元,增速約50%。建立起藝人+達(dá)人的主播團(tuán)隊(duì),簽約藝人累計(jì)達(dá)到51名,對主播進(jìn)行梯度管理。公司與小冰合作,研發(fā)數(shù)字虛擬人直播承接長尾流量,可部分替代中等水平店播并延長直播時長。  直播流程標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制化,推進(jìn)智能化選品。遙望云平臺將直播全流程解構(gòu)為100項(xiàng)以上的環(huán)節(jié),通過1-2周的時間能夠完成一組運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的培訓(xùn)。公司積極擁抱AI技術(shù),結(jié)合直播電商場景研發(fā)智能選品功能,預(yù)計(jì)有效提升選品效率和效果。  “增時長+拓品類”為增長主要驅(qū)動。2022年公司有效開播藝人及主播僅有83人,月均直播時長頭部/中腰部/尾部主播為27.9小時/29.7小時/9.5小時。對標(biāo)日播直播間(月均直播時長東方甄選45小時,交個朋友53個小時),公司的直播時長有2倍的提升空間。品類拓展上,向非標(biāo)服飾品類發(fā)力。  深耕供應(yīng)鏈,打造新型直播商業(yè)體。數(shù)字化服裝采銷產(chǎn)業(yè)基地“扶搖”落地,線下打造“目的地式”購物場景,線上對店鋪?zhàn)龉?yīng)鏈貨盤賦能及直播賦能。供應(yīng)鏈平臺的打造將革新對腰部達(dá)人的服務(wù)方式,由“N對1”向“1對N”轉(zhuǎn)變。  盈利預(yù)測、估值和評級  采用PE估值法,公司2023年至2025年的歸母凈利潤分別為4.50億元、6.14億元、9.93億元。參照行業(yè)2024年P(guān)E估值中位數(shù)為16.89x,考慮到公司線下商業(yè)體的落地及開業(yè)預(yù)計(jì)聯(lián)動線上線下流量,為公司帶來新增量,給予公司2024年25xPE估值,對應(yīng)市值153.43億元,目標(biāo)價16.49元,首次覆蓋給予“買入”評級。  風(fēng)險提示  消費(fèi)恢復(fù)不及預(yù)期;品類拓展及多平臺運(yùn)營效果不及預(yù)期;頭部主播流失;商譽(yù)及存貨減值風(fēng)險;新技術(shù)應(yīng)用不及預(yù)期等。

證券之星數(shù)據(jù)中心根據(jù)近三年發(fā)布的研報數(shù)據(jù)計(jì)算,國盛證券杜玥瑩研究員團(tuán)隊(duì)對該股研究較為深入,近三年預(yù)測準(zhǔn)確度均值為19.49%,其預(yù)測2023年度歸屬凈利潤為盈利5.95億,根據(jù)現(xiàn)價換算的預(yù)測PE為21.69。

最新盈利預(yù)測明細(xì)如下:

該股最近90天內(nèi)共有16家機(jī)構(gòu)給出評級,買入評級14家,增持評級2家;過去90天內(nèi)機(jī)構(gòu)目標(biāo)均價為25.45。根據(jù)近五年財(cái)報數(shù)據(jù),證券之星估值分析工具顯示,遙望科技(002291)行業(yè)內(nèi)競爭力的護(hù)城河良好,盈利能力較差,營收成長性一般。財(cái)務(wù)可能有隱憂,須重點(diǎn)關(guān)注的財(cái)務(wù)指標(biāo)包括:應(yīng)收賬款/利潤率、應(yīng)收賬款/利潤率近3年增幅、經(jīng)營現(xiàn)金流/利潤率。該股好公司指標(biāo)0.5星,好價格指標(biāo)1星,綜合指標(biāo)0.5星。(指標(biāo)僅供參考,指標(biāo)范圍:0 ~ 5星,最高5星)

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