上半年圖書零售市場報告發布 短視頻電商逆勢增長

過去半年，國內圖書零售市場交出了怎樣的“成績單”?有哪些值得注意的特點?近日，北京開卷發布的《2022上半年圖書零售市場報告》、中金易云發布的《2022年上半年度紙質圖書市場分析報告》等，各自對今年上半年的圖書市場作出數據解讀。從中可見，短視頻電商逆勢增長，迅速搶占市場份額，是上半年圖書市場的一大亮點。

《2022上半年圖書零售市場報告》顯示，今年上半年圖書零售市場同比下降了13.8%。其中實體店同比下降39.7%;其次是平臺電商同比下降15%;垂直及其他電商同比下降2.3%;短視頻電商逆勢增長，出現了60%的同比正增長。

短視頻電商渠道的強勁發展勢頭在中金易云7月6日發布的《2022年上半年度紙質圖書市場分析報告》同樣得到了體現。該報告指出，今年上半年度圖書市場銷售渠道中，傳統電商渠道占比62.08%;短視頻電商渠道占比位列第二，為18.65%，迅速搶占圖書市場份額，同時，各出版機構、教育教培機構也紛紛重視該新興渠道，不斷加大渠道投入，以期實現圖書銷售新增量。

《2022年上半年度紙質圖書市場分析報告》還介紹，從2022年上半年度短視頻電商平臺銷售類別TOP10中可以發現，兒童讀物占比達34%，其次是考試教輔類，占比為20%，這兩類產品為該渠道最為熱銷的品類，這與短視頻平臺用戶大多為18-45歲群體相符合。

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