精準(zhǔn)割韭菜 警惕微短劇“夕陽紅”

眼下的短劇市場，最火不過“夕陽紅”。

一段時間以來，以老年人婚姻、情感、家庭、事業(yè)等為主題的微短劇頻繁霸榜，尤其是“霸道總裁”題材成了新的爆款。

《一夜幸孕，閃婚老伴寵上天》《閃婚老伴是豪門》《上門岳父萬丈光芒》……單看名字就能猜出這些短劇的套路，曾經(jīng)收割年輕人的“霸道總裁愛上我”，突破了年齡邊界同樣適用，且有過之而無不及。

毫無底線地迎合幻想，不負(fù)責(zé)任地制造爽點(diǎn)。內(nèi)容粗暴、價值觀低俗，微短劇幾乎是唯一能和直播帶貨相提并論的流量現(xiàn)象。

豎屏拍攝，時長更短，單集1—2分鐘，每部劇100集左右，并不直接在短視頻平臺播放，而是引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)到獨(dú)立的小程序付費(fèi)觀看。

豎屏?xí)r代的白日夢，有存在即合理的理由。違背倫理、情緒極端、沖突不停，短劇拿捏了人性，抓住了下墜的力量，不止讓年輕人沉迷，也讓老年人上頭。

相比年輕人的消費(fèi)能力，老年人一點(diǎn)都不遜色。銀發(fā)短劇的方向得到了市場檢驗(yàn)后，迎來了大爆發(fā)。

在這里，盡情發(fā)瘋。為老年人造夢的短劇里，打破往日的循規(guī)蹈矩，老年人正是“拼搏”的年紀(jì)，一邊走向生命的尾聲，一邊生活充滿刺激。

劇情假得要命，掙錢真得要命。追劇一旦上頭，就會掉入付費(fèi)陷阱。老年人為了自己的電子榨菜，絲毫不會手軟。

社交平臺上，網(wǎng)友分享父母在短劇上的花費(fèi)，從幾千元到上萬元不等，他們?yōu)榇藢W(xué)會了充值，曾被影視市場忽略的一群人，憑購買力被看見。

隨著全社會老齡化程度加深，銀發(fā)市場的規(guī)模會越來越大，“夕陽紅”賽道的玩家會越來越多。

而銀發(fā)市場，不只有微短劇一個獵手。

在短視頻平臺上，“秀才”“一笑傾城”在老年群體中瘋狂圈粉，收割中老年早就是帶貨主播的定制策略。

沉迷微短劇，陷入直播間，其實(shí)殊途同歸。那些無法接受的價值觀和文化觀，背后可能是無數(shù)個體的生存困境和精神壓抑。

老年人情感需求、消費(fèi)需求被正視、被補(bǔ)償，也面臨被利用、被透支。

在不算豐富的文娛消費(fèi)選項(xiàng)中，微短劇只是撕開了一道口子。需要警惕的是，類似的口子越來越大，風(fēng)險層層累積。

沒日沒夜追劇看直播，不僅影響老年人身心健康，付費(fèi)陷阱更是在劫難逃。微短劇付費(fèi)合情合理，但老年群體消費(fèi)要在合理的范圍內(nèi)。

因老年人過度付費(fèi)所產(chǎn)生的系列問題，應(yīng)進(jìn)一步推動行業(yè)收費(fèi)的透明化，平臺的防沉迷模式要考慮“適老”，防止“坑老”。

短劇信息有效備案，從業(yè)企業(yè)向消費(fèi)者公示完整觀看最高費(fèi)用，禁止不合理分拆或小程序多級跳轉(zhuǎn)重復(fù)收費(fèi)等，這些規(guī)則和限制必須要嚴(yán)格執(zhí)行。

老年人對文化娛樂的需求逐漸多樣化，滿足老年人的精神需求，應(yīng)當(dāng)有更多的渠道和辦法。

萬千世間相，每一代人都有自己的電子榨菜，但精神食糧光靠榨菜不行。

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