看熱訊：寶寶樹母嬰產業研究院：60%用戶愿意為母嬰定制化、智能化家居家電產品付費

(資料圖)

6月26日消息，寶寶樹母嬰產業研究院近日基于平臺用戶洞察，發布了《年輕家庭“理想生活家”洞察報告》（以下簡稱“報告”），解密新生代母嬰家庭家居家電的消費趨勢。

據悉，寶寶樹已全面開啟“產研新模式”。依托十余年累積的運營經驗及洞察力，升級后的寶寶樹母嬰產業研究院可憑借獨家大數據，精準描繪用戶畫像，從而全方位洞悉用戶需求與行為趨勢，持續輸出對新生代媽媽和母嬰家庭的“理解”，賦能業務內生動力，助力合作共創共贏。此次報告即是抓住了消費升級下年輕母嬰家庭對“理想生活家”的訴求與期待，為行業升級發展拓展新思路。

報告顯示，為迎接寶寶的來臨，65%的母嬰用戶存在家裝需求，其中軟裝、家具添置占比過半。同時，年輕母嬰家庭中近半家庭月收入過萬，堅實的消費基礎，使其在孕產育兒期間更樂于在家居上進行投入，超五成的母嬰家庭在整屋家裝上預算為10萬以上，其中兒童房預算為1萬~5萬。

對于母嬰群體而言，安全健康是選擇產品與服務的第一要素，在家裝消費中亦不例外，環保無毒、安全防撞是母嬰家庭家裝中最為關注的兩個環節。因此在寶寶樹社區論壇中，最受母嬰用戶關注的是“健康生活環境”，占比超四成，其次是實用的“兒童房”“家居收納”類內容。

受成長環境影響，各代際間母嬰用戶消費理念不同，在話題內容偏好上呈現出明顯差異：務實的80后更關注男寶/女寶兒童房、氛圍感家居和DIY全手工家裝/家具等；沉穩理性的85后則樂于了解家居收納、減壓舒適空間、智能家居等內容，對營銷過度的智商稅類產品表現十分抵觸；處于中間的90后話題偏好暫不明顯，但精致動手能力強的95后偏好變廢為寶自制收納、精致生活和房屋改造，年輕自由追求時尚的00后更易被懶宅必備、大牌/貴價平替、明星同款內容吸引。

與老一輩喜歡“親力親為”不同，新生代母嬰群體更愿意使用各種科學工具、智能產品來“高效”養娃。報告顯示，超六成用戶在孕產/育兒期間購買調奶器/恒溫壺、輔食機等母嬰功能家電；另一方面，孕產/育兒期間清潔安全、便捷高效成為生活剛需，因此進一步刺激消毒柜、洗衣機、空氣炸鍋、空氣凈化器等家電品類的消費需求。在選擇傳統的大件電器如空調、冰箱、洗衣機時，母嬰用戶更傾向基于媽媽和寶寶的需求對產品進行升級，母嬰/兒童定制是影響購買這些大件電器的重要決策因素。

一個值得注意的趨勢是，無論是家居產品還是家電產品，滿足個性化需求的定制類產品及提高生活品質的智能化產品日漸受到青睞，展現出較強的吸引力。據報告數據，接近60%的用戶愿意為母嬰定制化、智能化的家居家電產品付費。

關鍵詞：