“哪哪都是古偶”！古偶劇“霸屏”，破圈者寥寥

【環(huán)球時(shí)報(bào)記者 張振 環(huán)球時(shí)報(bào)特約記者 羅曉汀】暑期檔網(wǎng)劇似乎已經(jīng)被古裝偶像劇（簡稱古偶劇）“霸占”。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年8月第三周，全網(wǎng)正片播放市占率前十名中古偶劇獨(dú)占五席。從7月的《長風(fēng)渡》和《玉骨遙》點(diǎn)燃戰(zhàn)場，到《安樂傳》《長相思·第一季》（以下簡稱《長相思》）《蓮花樓》接力播出，再到8月的《七時(shí)吉祥》和《灼灼風(fēng)流》，古偶似乎成為各大平臺的關(guān)鍵詞。然而，雖然《長相思》登頂燈塔播放市場占有率、云合播放量指數(shù)排行榜等多個(gè)榜單，但今年的古偶劇市場并未復(fù)制去年《蒼蘭訣》的古偶神話，這一類型是否已陷入破圈困境？

(資料圖)

“哪哪都是古偶”

曾一度陷入瓶頸的古偶劇這兩年似乎重回巔峰，成為暑期檔頭號類型。從數(shù)量上看，古偶劇在暑期檔新劇中占比雖然不到1/3，但大多是各大平臺的絕對重頭。

優(yōu)酷自從打出“仙俠第一廠牌”旗號后持續(xù)在古偶劇領(lǐng)域發(fā)力，暑期檔先后推出迪麗熱巴和龔俊聯(lián)袂的《安樂傳》、楊超越和丁禹兮主演的《七時(shí)吉祥》，騰訊視頻在7月初和月末先后推出《玉骨遙》和《長相思》，愛奇藝則有武俠懸疑類型的《蓮花樓》……這無形中掀起一場暑期檔古偶劇大戰(zhàn)，給觀眾造成“哪哪都是古偶”的感覺。

熱度上，7月末播出的《長相思》《蓮花樓》躋身7月榜單前十，熱度橫跨整個(gè)8月。《長相思》在騰訊視頻站內(nèi)首播熱度破3.1萬，3.4萬的歷史熱度峰值超越去年的古偶爆款《夢華錄》《星漢燦爛》；《蓮花樓》則通過大結(jié)局超前點(diǎn)播實(shí)現(xiàn)熱度破萬，成為暑期檔后勁最足的古偶劇。暑期檔古偶劇口碑雖然參差不齊，但豆瓣評分8.1的《蓮花樓》和7.6的《長相思》格外突出，8.6的《古相思曲》更是超越8.5的《狂飆》。

內(nèi)容上，《長相思》主打“一女配三男”，《蓮花樓》集古裝、武俠、懸疑探案于一身，《古相思曲》則采用“逆向穿越”，這幾部古偶劇的制作品質(zhì)均保持高水準(zhǔn)。此外，新一輪國劇出海，古偶劇占據(jù)顯眼位置：去年的《蒼蘭訣》國內(nèi)開播不到一小時(shí)后，網(wǎng)飛緊跟著上架，而今年的《長相思》開播即斬獲WeTV泰國、馬來西亞、韓國、美國、新加坡、巴西站熱播榜第一。

開場就能猜到結(jié)局

暑期檔的古偶劇顯得勢不可擋，但與正劇相比，古偶劇的許多優(yōu)點(diǎn)卻變成缺點(diǎn)。古偶劇的一大弱勢就是平臺局限于網(wǎng)絡(luò)，無法拓展到電視端的更廣泛觀眾，進(jìn)而難以出圈。有觀點(diǎn)認(rèn)為，古偶劇是給年輕觀眾看的，能不能出圈不重要，但被稱作國產(chǎn)古偶劇鼻祖的《仙劍奇?zhèn)b傳1》2005年播出，先是在地方臺創(chuàng)下11.3％的收視率，首輪上星播出后平均收視率3.8％，最高4.9％，這顯然是受眾覆蓋全年齡層的結(jié)果。

近年來的古偶劇幾乎主要依賴三類觀眾：主演粉絲、原著黨和古偶愛好者，這就容易造成古偶劇的熱度“開局即巔峰”，但后勁不足、傳播面有限。《安樂傳》開播首日全網(wǎng)正片播放指數(shù)11919，升到1.3萬后逐漸下滑。《玉骨遙》首播播放指數(shù)達(dá)31887，但最終高開低走，《長風(fēng)渡》斷更后也出現(xiàn)熱度下滑。《長相思》也未能真正實(shí)現(xiàn)破圈，熱度和討論始終局限于古偶圈。

雖然今年古偶劇也不乏高分劇，但類型上幾乎沒有創(chuàng)新，主要依靠營銷破圈，海報(bào)畫風(fēng)也趨于同質(zhì)化。這種操作雖然可以俘獲為偶像應(yīng)援的粉絲，但無法積累路人觀眾和口碑，加速審美疲勞的到來。“流量明星+特效堆積+流水線劇情”已成近年古偶劇標(biāo)配，開場第一幕時(shí)觀眾就能猜到結(jié)局。

如今古偶劇制造熱度的另一大手段是“造CP（配對、搭檔——編者注）”。去年《夢華錄》掀起一輪“宋代古風(fēng)熱”，男女主也有較強(qiáng)CP感，《星漢燦爛》和《蒼蘭訣》分別造就“吳露可逃”和“棣欣引力”兩對CP，今年楊紫在《長相思》中一個(gè)人扛起三對CP，其他古偶劇則沒有CP出圈，這或許也是讓《長相思》熱度表現(xiàn)突出的原因之一。

有傳統(tǒng)元素，少文化內(nèi)核

古偶劇在近兩年突然回暖，關(guān)鍵在于古偶劇觀眾基本盤大，對此類題材寬容度較高：哪怕世界觀設(shè)定大同小異、妝造重復(fù)、特效雷同，但只要能看到偶像，這些缺點(diǎn)都可以視而不見。再加上短視頻時(shí)代的營銷更加容易，能夠掩蓋流量明星演技上的短板。但古偶并不是爆款萬能鑰匙，要想真正出圈、破圈，還是要在制作上繼續(xù)發(fā)力。

如今古偶劇的優(yōu)秀品質(zhì)已經(jīng)不再是加分項(xiàng)，而是基本要求。新一代觀眾會在追劇前查看各平臺評價(jià)，優(yōu)秀的先期口碑保證熱度延續(xù)。從近兩年古偶劇爆款來看，能夠戰(zhàn)勝審美疲勞的只有創(chuàng)新。去年的黑馬《蒼蘭訣》將“男女換身”運(yùn)用到仙俠劇中，今年的《長相思》開創(chuàng)性設(shè)置“一對三”的感情線設(shè)定，展現(xiàn)復(fù)雜多維的情感關(guān)系，《蓮花樓》主打懸疑武俠，《古相思曲》則采用逆向穿越。

頂流影響力加上大力營銷，確實(shí)能夠給古偶劇帶來一定熱度，也基本能確保出色的首播成績，但劇集開播之后拼的是質(zhì)量，單純靠粉絲很難把一部古偶“硬捧”成爆款。而要提升劇集的質(zhì)量，就要減少對網(wǎng)文的依賴，提升古偶劇的中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化內(nèi)涵。《仙劍奇?zhèn)b傳》等經(jīng)典古偶劇的支柱正是傳統(tǒng)文化，如今只有用新一代觀眾喜愛的方式講故事，才能為古偶劇出圈打通觀眾壁壘。

中國藝術(shù)研究院副研究員、北京市文聯(lián)簽約評論家孫佳山認(rèn)為，如今許多古偶劇選擇在服化道上下功夫，努力融入中國傳統(tǒng)文化元素和符號，但本質(zhì)上缺少中國優(yōu)秀文化的價(jià)值觀內(nèi)核，這就導(dǎo)致一部劇雖然看上去是古裝，但在海量特效的覆蓋下，很難讓觀眾找到一份真實(shí)感，也就更難產(chǎn)生代入感。

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