上廣電SVA試水小尺寸屏幕 醞釀重大轉型

“對于上廣電旗下的SVA來說，新產(chǎn)品是次試水，此后我們將醞釀更大的轉型。”昨日，上海廣電信息產(chǎn)品股份有限公司(下稱“廣電信息”)總經(jīng)理徐志平向記者表示。這也是上廣電陷入“托管”風波之后，上廣電旗下的上市公司首次“打破沉默”面對媒體。廣電信息產(chǎn)品策略調整的背后更醞釀著上廣電重組后調整思路的深意。

SVA液晶電視漸落下風

“多數(shù)媒體用‘托管’來形容上廣電此次面臨的重組，其實并不準確。在我們的公告中，上海市國資委只是成立工作小組對公司進行進一步的重組。上廣電虧損的原因主要在于液晶行業(yè)的持續(xù)不景氣，也并非個案，從全球來說，同類的液晶面板公司都在虧損。”廣電信息總經(jīng)理黃金剛表示。更多關于上廣電重組細節(jié)，廣電信息方面的高官明言，“具體方案業(yè)已出臺，具體披露時間還要看上市公司的相關公告。”

盡管這次上廣電的重組整合方案未明，但兩位廣電信息高官對繼續(xù)發(fā)展整機業(yè)務充滿信心，“SVA是上海碩果僅存的品牌，因此還會繼續(xù)保留進行發(fā)展。”早在CRT時代，上廣電就背負著“上海制造”的重任，其旗下金星、紅燈、飛躍、凱歌、上海等品牌均在全國銷售頗佳。此后為了打造中國式索尼，上廣電開創(chuàng)品牌“SVA”切入市場，希望在液晶電視市場占得一席，但由于SVA是個新開創(chuàng)的品牌，始終未能在競爭激烈的液晶市場獲得佳績。

“從整體來看，去年我們液晶電視業(yè)務基本完成預定計劃，基本未虧損。在第一季度的銷售中，廣電信息也完成了全年銷量的24%，基本完成了任務。”黃金剛表示。“但目前在大尺寸液晶電視中，海外品牌已經(jīng)占據(jù)很大優(yōu)勢，而一些國產(chǎn)品牌也在異軍突起，SVA如果在競爭如此激烈的市場中繼續(xù)發(fā)力，已經(jīng)趕不上別人的步伐。”

轉型小尺寸屏幕

日前，SVA推出了iMuvi系列系列液晶電視，并獲得了iPod的專利授權，希望借此走差異化路線，尋求新的突破。

“不同于一般的液晶電視，iMuvi是我們的子品牌，也是我們品牌多元化的初步嘗試。這是我們對市場的初步探索，而如果反響不錯，我們將繼續(xù)在數(shù)碼類產(chǎn)品領域繼續(xù)發(fā)力，避開傳統(tǒng)的液晶‘黑電’，探索更多的多元化之路。”徐志平表示。

因液晶五代線而身受重創(chuàng)的廣電信息希望能夠繼續(xù)發(fā)力，徐志平向記者表示，“我們擁有自己的屏原料，因此在成本上占有優(yōu)勢。如果市場許可，我們不排斥會持續(xù)開拓各類屏幕尺寸較小的數(shù)碼產(chǎn)品，PSP、車載GPS，都在可能之中。”

徐志平用一次“轉身”來形容廣電信息此次市場調整，“對廣電信息來說，重組是件好事。重組之后，公司將在市場上轉身。單靠做液晶電視，SVA很難起來，但走差異化路線，我們希望重塑‘上海制造’。”

關鍵詞： 液晶電視