開學季前夕線上線下消費迎高潮 這屆“05后”準大學生主打“省錢式開學”

東方網8月30日報道:?暑假即將結束，開學季已經近在眼前，準備踏入校園的學生們，帶動近期的消費市場持續升溫。不過，記者在采訪中了解到，這屆即將入學的“05后”準大學生們，作為移動互聯網時代的原住民，他們更擅長在網上尋找各類指南攻略，將精打細算安排得明明白白。

線上線下消費迎高潮，“開學裝備”銷量倍增

今年9月將入學的新生趙磊，8月下旬購買了新的開學三件套：手機、平板電腦和筆記本電腦，他的專業是產品設計，“好的設備就像是打仗的武器”。而在廣州千里之外的蘭州，開學季前夕，文具市場開始熱鬧起來，“開學季”主題促銷占據了賣場顯眼位置。在吉林，二胎媽媽林紅佩則選擇為升入小學二年級的兒子買一身秋裝和一雙運動鞋，“當做開學禮物送給他”。

【資料圖】

線上線下商超內，與開學季相關的品類都迎來了消費高潮，電子數碼、文教用品、潮流服飾、童裝童鞋等成為最突出的品類，特賣電商平臺唯品會在站內上線“開學煥新季”超級品類日活動，活動當天，諸多與開學季相關的品類銷量倍增，其中智能設備銷量同比翻倍，兒童平板電腦銷售額同比增長近4倍，兒童跑步鞋銷售額同比增長近6倍，教輔/文具銷量同比增長50%以上。

與往年相比，今年開學季消費呈現出諸多新的特點，年輕父母與學生作為消費主力，也將他們的購物習慣帶到了開學季中，年輕人鐘愛“反向消費”，他們不再單純認為“貴就是好”，而是更注重消費品的性價比、實用性和品質。

趙磊告訴記者，他在反復比較了幾個電商平臺的價格之后才下單，幾乎每一件數碼產品的到手價都是全平臺最低。而林紅佩則會選擇折扣零售平臺，無論是線下的奧特萊斯，還是線上的特賣平臺，都成為她購買服飾的選擇。

特賣電商平臺唯品會相關負責人介紹，今年開學季消費中，“又好又省”成為年輕人的重要消費方式，從平臺銷售數據來看，好品牌、深度折扣的商品尤其受到消費者青睞，數據顯示，今年開學季促銷活動中，來自95后的銷售額同比增長20%以上。華為、巴拉巴拉、斯凱奇等知名品牌銷量同比增長150%以上，成為開學季消費熱潮的引領者。

該省省該花花，大學生玩轉消費攻略

從云南去上海求學的王同學，即將開啟第一次在異地獨立生活的經歷，為了迎接嶄新的大學生活，她早早地做好了攻略。

“學校10號報道，父母陪我一起去，我們都是第一次到上海，所以打算提前到上海逛逛。”王同學表示，她已經提前預約好了幾個博物館、展覽館的門票，搶了幾家特色餐廳的團購優惠，還在美團民宿上囤了幾張99元“一口價”兌換券。“該省省，該花花嘛！尤其是住宿上的優惠，一晚上能省好幾百呢！”

開學后就晉升為大三“老學長”的姚同學，則整理了一批學校周邊商戶的優惠活動，為開學聚會提前做起了準備。“我加了幾個社團，也是班里的團支書，臨近開學大家都很興奮，期待著開學一聚。”

姚同學表示，大學生的生活費都比較有限，如何在不影響生活質量和社交需求的前提下盡量節省，是一門“智慧”，比如提前先認證好各種App的學生身份激活專屬優惠券和特權卡，或提前囤下各類特價團購優惠券等等，“每月能積少成多省下幾百塊呢！”

美團、大眾點評數據顯示，近一周來，開學季特惠團購訂單量（含到綜、餐飲、住宿、門票度假）同比去年增長超80%，顯示出開學季旺盛的消費活力。從地域來看，廣州、成都、重慶、武漢、西安、南京、鄭州、上海、長沙、深圳這10個城市的訂單量最高。

涵蓋多領域，平臺聯合商家打出開學優惠組合拳

為了迎接大學生開學，各地餐廳、景區、住宿、休閑娛樂商戶及平臺也紛紛推出學生特惠，提前圈鎖新客源，激活開學經濟。

北京連鎖品牌重八牛府在海淀區的多家門店近日迎來客流高峰。人民大學地鐵站旁邊的魏公村店工作日下午兩點，在大眾點評上依然顯示5桌排隊等位。

“為了迎接開學季消費熱，多家高校附近門店做了提前備貨。”重八牛府創始人杜坤說，今年大學生聚餐流行小聚，愈加追求好吃不貴，門店在美團、大眾點評上線的必吃套餐和開學歡聚3-4人餐團購近一個月已售出萬份。

在湖北，襄陽華僑城奇幻度假區與美團攜手，推出“青春‘惠’重逢”奇幻谷景區大學生半價特惠活動。并將于8月31日起在中南財經政法大學、武漢科技大學黃家湖校區、湖北工業大學、武漢世界城·光谷步行街等高校和學生聚集商圈進行推廣宣傳，為武漢百萬大學生推薦開學出游好去處。

“從目前市場的出游數據和日常觀測到的用戶行為情況看，‘金九銀十’是學生集中出游的旺季。”襄陽華僑城奇幻度假區銷售負責人付志新表示，希望借助平臺在校園渠道深耕細作的平臺資源、合作商家資源及內容營銷資源，助力度假區相關產品在武漢、鄭州、南陽等客源市場擦亮招牌。

作為服務零售平臺的美團，也針對開學季上線了各類主題活動。其中，民宿在全國14個高校聚集城市上線低至99元的“一口價”隨心通兌活動；美食頻道在全國上線“開學歡聚，周周狂補”大促活動；門票為消費者帶來“抽100元嗨玩紅包”等優惠動作；機票推出近千條“學生好價”航線；單車在部分學校推出“9塊9購月卡”及周卡優惠等活動。

業內人士指出，今年的開學季熱度從8月下旬開始，預計將持續到9月中旬，整體訂單量有望迎來近年來的高峰。平臺為學生們陸續推出了涵蓋“吃住行游購娛”的各類優惠，滿足大學生“既好又省”的消費需求，助燃開學經濟。

關鍵詞：