不對標(biāo)迪士尼、環(huán)球影城，泡泡瑪特城市樂園的新故事

時隔兩年，泡泡瑪特城市樂園再次傳來消息，而這一次，泡泡瑪特城市樂園終于要與大眾見面了。

(資料圖片)

8月18日，在中國新聞周刊舉辦的2023有意思生活方式大會上，泡泡瑪特城市樂園總經(jīng)理胡健首次對外宣布泡泡瑪特城市樂園正處于最后收尾階段，“將于9月下旬正式開業(yè)。”

就在前一天，#泡泡瑪特樂園門票 天貓#話題登上熱搜，在當(dāng)晚的直播中，天貓攜手MOLLY為粉絲帶來獨家探園，并隨機釋放100個開園暢玩名額。很多網(wǎng)友表示非常期待。

對標(biāo)迪士尼、環(huán)球影城？

2021年，泡泡瑪特與北京朝陽公園達成合作，被正式授權(quán)使用園區(qū)內(nèi)“歐陸風(fēng)韻”項目及其周邊街道、森林。

對于外界來說，不少人會發(fā)出對標(biāo)迪士尼的疑問。胡健當(dāng)天也對這個問題進行了回復(fù)。他表示，泡泡瑪特城市樂園并非對標(biāo)迪士尼、環(huán)球影城這樣的大型樂園，在接手樂園項目后，胡健走訪了全球各種樂園進行調(diào)研，對樂園行業(yè)的不同項目做了模式歸類，最終確定結(jié)合泡泡瑪特自身的邏輯，把IP做深做厚，結(jié)合IP為游客創(chuàng)造一些輕內(nèi)容體驗，“我們參考的是日本白色戀人巧克力工廠、吉卜力的三鷹之森美術(shù)館這樣的‘品牌朝圣地’”。

吉卜力美術(shù)館是由宮崎駿親自設(shè)計，忠實還原了宮崎駿動畫世界的場景布局，展示了吉卜力工作組從上世紀(jì)70年代到至今所有畫作、影像、手辦以及手稿等。該美術(shù)館于2001年開館，每年接待游客65萬人。

據(jù)報道，這個不設(shè)大型景點和騎乘設(shè)施，以場景再現(xiàn)為主的主題樂園項目耗資達340億日元，約合人民幣17億元。

胡健表示，樂園對于泡泡瑪特而言是一個長期戰(zhàn)略，朝陽公園只是1.0版本，是借事修人，借該項目搭建好核心團隊，為長期的目標(biāo)做準(zhǔn)備。

樂園故事該怎么講？

從泡泡瑪特公布城市樂園項目以來，受到不少人的關(guān)注。城市樂園也被看成泡泡瑪特IP故事的下一步重要戰(zhàn)略。

有業(yè)內(nèi)人士表示，依靠樂園來豐富IP的生命力，是深化IP形象的方式之一。一旦成功，樂園業(yè)務(wù)也會成為一大收入來源。

據(jù)悉，泡泡瑪特城市樂園按照空間分為四大核心區(qū)域：融合了互動、游戲與購物的泡泡街；還原了THE MONSTERS家族生活場景的森林區(qū)；游客可登上DIMOO美味探索號，在水上品嘗精美甜點與飲品的湖濱區(qū)；以及最被外界所關(guān)注的樂園主建筑——MOLLY的城堡。城堡內(nèi)除了擁有潮玩收藏館、沉浸式互動裝置外，還提供限定衍生品零售、兩間主題餐廳及兒童樂園。

樂園綜合了當(dāng)下各圈層消費者最為顯著的休閑娛樂傾向，集中且針對性地對樂園內(nèi)各業(yè)態(tài)的布局及配套設(shè)施進行了IP結(jié)合、豐富創(chuàng)意及深度優(yōu)化。泡泡瑪特城市樂園期待為廣大消費者帶來全新的城市休閑娛樂新體驗，并成為消費者心目中的城市休閑新地標(biāo)。

胡健表示，泡泡瑪特做樂園的原因有三方面，一是持續(xù)投入，把IP做深做厚，這也是核心目的；二是打造線下體驗研發(fā)基地（人偶表演、虛擬人、AR游戲等），可以為現(xiàn)有業(yè)務(wù)賦能；三是孵化出新的業(yè)務(wù)。

其實泡泡瑪塔特早就開始布局消費消費者線下體驗的場景。。從2021年開始，泡泡瑪特嘗試賦予門店更多體驗感，先后開設(shè)了上海迪士尼店、北京環(huán)球影城店、全球旗艦店、泡泡瑪特壹號店等特色門店，讓消費者能夠在門店獲取更多快樂。泡泡瑪特城市樂園同樣源于泡泡瑪特對線下體驗的思考，它更多地承擔(dān)了“品牌朝圣地”的功能，“我們希望通過樂園，讓消費者更深入地感受泡泡瑪特的品牌文化。”

2022年1月初，泡泡瑪特完成了朝陽公園內(nèi)歐陸風(fēng)情項目簽約，獲得該項目及周邊街道、森林的授權(quán)，占地約 0.03 平方千米。由此，泡泡瑪特正式向主題樂園的目標(biāo)邁出了第一步。

泡泡瑪特城市樂園的落地，從一定程度上是泡泡瑪特IP故事向前邁進的一大步。業(yè)內(nèi)人士指出，公園拓展的文化內(nèi)涵豐富了城市的文化元素，同時也展示了城市的文化風(fēng)貌。公共空間的改造升級，提升了城市公共空間的文化活力，同時也塑造了市民游客的生活方式。未來，會有更多的公園公共文化空間出現(xiàn)，“在潮流文化、城市更新等多維度的加持下，對于泡泡瑪特而言，朝陽公園只是第一步。”

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