銳評｜這批“古風網紅”牛在哪？

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在蟬鳴聲中煉煙做墨，從種植開始還原藍染工藝，于沙漠之中重現千年絕技打鐵花……乘著短視頻的東風，一大批中華文化傳統精粹成為新晉“網紅”。

近些年，“網紅經濟”發展迅速，但入局者越來越多，“長紅”也變得愈發困難。為了充分引流吸睛，一些人便玩起了旁門左道乃至歪門邪道，輕則打內容審核的“擦邊球”，重則直接違法違規“博眼球”。大量低質量“網紅”和背后病態的走紅模式，為互聯網發展帶來巨大的負外部性，也讓觀眾感到身心俱疲。在這樣的內容生態中，大家都在期待更多正向厚重的內容，而一些視頻博主也乘勢轉型，摒棄絢麗的特效、復雜的設計、嘈雜的背景音，在“慢生活”中復刻中國傳統物件、技藝，展現中國傳統文化，如一股“清流”，喚起了大眾對“國風”“古風”的記憶，成為“網紅”也就不足為奇了。

傳統文化通過短視頻當上“網紅”，也給互聯網內容發展帶來不少啟示。一段時間以來，不論是平臺企業還是廣大受眾，總有某種潛移默化的意識，那就是網絡文化一定是充滿“科技審美”的，高級的內容就應該是未來感十足的工業化成果。但事實上，“工業”“未來”只是互聯網多元世界的一個側面，“傳統”“非遺”也可以借助網絡煥發嶄新的生命力。尤其是中國傳統文化礦藏極其豐富，那些飽含鮮明民族風格的內容，完全可以通過綜藝、影視、游戲等形式進行浪漫化、藝術化的呈現。過去這些年，從《我在故宮修文物》到《中國詩詞大會》，從《中國奇譚》到《唐宮夜宴》，這些標桿性文藝作品，都取得了口碑與人氣的雙贏，成為形式與內容“比翼雙飛”的生動范例。

放眼未來，視頻化仍然是內容傳播的重要形式。更好做到“潤物細無聲”，就要讓傳統文化成為互聯網內容中自然而然的部分，讓每個人都成為中華文化傳承的使者，令傳統文化在“群眾的智慧”中實現創造性轉化、創新性發展。在這個過程中，互聯網平臺可以通過改善推薦算法、設立激勵機制、開發相應創作工具等方式，引導用戶深度挖掘各種各樣的中華傳統文化并記錄下來。這不僅是平臺健康發展的一大助力，也滿足著社會對于“科技向善”的期待。

傳統文化是我們的“根”。讓中國傳統文化的內容和技藝“活過來”并“火起來”，我們的網絡世界將更加豐富多彩。

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