Zara母公司換帥欲救在華業(yè)務(wù)

大中華區(qū)換帥，重組中國(guó)業(yè)務(wù)，西班牙快時(shí)尚巨頭Zara母公司Inditex集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)“不死心”。憑借旗下快時(shí)尚品牌Zara多年的開(kāi)疆拓土，Inditex集團(tuán)在中國(guó)快時(shí)尚領(lǐng)域占據(jù)著一定的地位。然而，隨著近年來(lái)國(guó)潮元素走紅，本土品牌崛起，國(guó)外快時(shí)尚品牌逐漸走下坡路。伴隨著關(guān)店收縮戰(zhàn)略，Inditex集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)還有多少機(jī)會(huì)？

12月20日，有消息稱(chēng)，Inditex集團(tuán)正在重組中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)，并已提拔 Eugenio Bregolat接替Eva Serrano出任新的大中華區(qū)總裁。據(jù)了解，Eugenio Bregolat加入Inditex集團(tuán)已超過(guò)十年，一直在中國(guó)上海任職，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)頗有研究。不難看出，Inditex集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)層面、管理層面作出的調(diào)整，寄托著一定的希翼。

(資料圖片僅供參考)

對(duì)于Inditex集團(tuán)，普通消費(fèi)者或許有些陌生，但提到該集團(tuán)旗下的快時(shí)尚品牌Zara，知道甚至熟悉的大有人在。

2006年，Inditex集團(tuán)推動(dòng)旗下快時(shí)尚品牌Zara進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一路高歌猛進(jìn)，高峰時(shí)期在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)出超190家門(mén)店。隨著此后多年的發(fā)展，Zara一度在中國(guó)快時(shí)尚領(lǐng)域與H&M、優(yōu)衣庫(kù)占據(jù)著三巨頭的位置。

雖然Inditex集團(tuán)不斷強(qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)的重要性，也有意發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，但不可否認(rèn)的是，Inditex集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)正在走下坡路。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，Inditex集團(tuán)虧損15億元；2020財(cái)年全年，Inditex集團(tuán)收入同比下滑27.9%至204.02億歐元，凈利潤(rùn)下滑69.6%至11.06億歐元。

基于此，Inditex集團(tuán)在2020年6月宣布2020-2022年發(fā)展計(jì)劃，將在全球范圍內(nèi)永久關(guān)閉旗下1000-1200家門(mén)店。

Inditex集團(tuán)的這種收縮戰(zhàn)略在中國(guó)市場(chǎng)尤為明顯。2021年初，Inditex宣布將關(guān)閉旗下Bershka、Pull＆Bear、Stradivarius三個(gè)快時(shí)尚品牌所有實(shí)體門(mén)店，僅保留官網(wǎng)和天貓旗艦店等線上電商渠道。2022年7月，Inditex集團(tuán)再次宣布停止中國(guó)市場(chǎng)線上電商渠道在線訂單服務(wù)，這被業(yè)界認(rèn)為是Inditex集團(tuán)三大快時(shí)尚品牌徹底退出中國(guó)市場(chǎng)。截至目前，Inditex集團(tuán)只保留 Zara、Massimo Dutti、Oysho 和 Zara Home在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)。

關(guān)于Zara品牌，其在中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)店潮早已開(kāi)始。2017年，Zara關(guān)閉了國(guó)內(nèi)最大的旗艦店；2019年6月，Zara接連關(guān)閉了兩家北京核心商圈的門(mén)店，隨后的2019年底，Zara關(guān)閉武漢所有店鋪。

事實(shí)上，不僅Zara一家快時(shí)尚品牌在走下坡路，H&M、優(yōu)衣庫(kù)、Gap等快時(shí)尚品牌近兩年的日子也不好過(guò)。

今年3月31日，H&M旗下的MONKI天貓官方旗艦店閉店；同時(shí)，該品牌的在中國(guó)的最后一家線下門(mén)店也永久關(guān)閉。6月24日，H&M關(guān)閉了營(yíng)業(yè)15年的位于上海淮海中路的內(nèi)地首店。截至2022年2月28日，H&M集團(tuán)旗下所有品牌的門(mén)店總數(shù)為4721家，較2021年同期減少228家。優(yōu)衣庫(kù)母公司同樣在2022財(cái)年中報(bào)披露稱(chēng)，中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售收益下降，在大中華區(qū)暫時(shí)關(guān)閉133家門(mén)店。2022年11月期間，美國(guó)快時(shí)尚品牌Gap出售大中華區(qū)業(yè)務(wù)，退出中國(guó)市場(chǎng)。

“近兩年來(lái)，隨著本土品牌向一二線市場(chǎng)發(fā)展，在渠道、產(chǎn)品創(chuàng)新層面投入的加大，本土品牌與外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)博弈加大，外資品牌市場(chǎng)份額受到一定的壓縮。”中國(guó)鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄表示。

在外資快時(shí)尚品牌“失勢(shì)”之際，一些本土快時(shí)尚品牌逐漸崛起。

2022年“6·18”期間，本土快時(shí)尚品牌Urban Revivo排名女裝類(lèi)目第一，此前長(zhǎng)期位居榜首的優(yōu)衣庫(kù)此次排名第二，另一本土快時(shí)尚品牌MO&Co.位居第三。此外，本土運(yùn)動(dòng)服飾品牌李寧、安踏、特步等品牌逐漸崛起，安踏甚至一度超越阿迪達(dá)斯等外資運(yùn)動(dòng)巨頭。

雖面臨著一定的競(jìng)爭(zhēng)，外資快時(shí)尚品牌也并不想就此放棄中國(guó)市場(chǎng)這塊肥肉。據(jù)了解，Inditex集團(tuán)在關(guān)閉門(mén)店的同時(shí)，在電子商務(wù)領(lǐng)域投資10億歐元，加速發(fā)展線上業(yè)務(wù)；而H&M、優(yōu)衣庫(kù)等品牌也都在不斷推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

北京商報(bào)記者張君花

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