“定向廣告”面臨限制 Meta頻頻遇挫

據華爾街日報報道，當地時間周二，歐盟隱私監管機構表示，美國社交媒體巨頭Meta旗下的Facebook和Instagram不應使用其服務條款要求用戶，接受基于用戶數字活動的個性化廣告。

據媒體援引知情人士的話說，代表所有歐盟隱私監管機構的委員會本周一批準了一系列決定，裁定歐盟隱私法不允許Facebook和Instagram等社交媒體平臺使用其服務條款作為允許定向廣告的理由。該決定可能限制Meta在歐洲出售定向廣告。

面對歐盟隱私監管機構的決定，Meta面臨兩難的境地。理論上說，Meta可以對歐盟的新決定提出上訴，但這可能導致這些社交媒體被暫停使用，并且需要經過冗長的訴訟。不過，Meta如果選擇接受歐盟的這一決定，這些新的規則可能會使Meta和其他平臺更難根據用戶的喜好來展示廣告，這將影響其收入。多年來，Meta一直允許用戶選擇是否接受個性化推送廣告。

(資料圖片僅供參考)

如果其用戶中有很大一部分選擇不使用定向廣告，那么Facebook和Instagram最終將獲得更少的信息來為個性化廣告建立受眾，而分析師和接近該公司的人士表示，這些廣告構成了Meta收入的大部分。

消息傳出后，Meta股價跌超5%，隨后一路走低，收跌6.79%，報114.12美元。

不過，歐盟監管機構周一做出的裁決尚未公開披露，尚未直接命令Meta改變做法，而是呼吁愛爾蘭數據保護委員會發布反映其決定的公共命令，并處以巨額罰款。

Meta發言人對此表示，這不是最終決定，現在做推測還為時過早。該公司此前曾辯稱，根據用戶在線行為數據定制個性化廣告是其提供的個性化服務的必要組成部分。它還表示，它可以讓用戶選擇他們的數據如何被Meta使用。

對Meta而言，這是去年蘋果對Meta“動手”后的又一挫敗。去年，蘋果要求iPhone詢問用戶是否希望自己的行為被Meta追蹤，很多用戶拒絕了這一要求，切斷了Meta與它用來定位廣告的重要數據來源的聯系。Meta表示，這一變化使其2021年的收入減少了8%，該公司仍在努力應對其影響。

不只是歐盟，美國加州的一項新隱私法也允許用戶選擇退出個性化廣告推送。

歐盟的《通用數據保護條例》于2018年開始強制執行，并且在過去一年半中執法力度有所加大。亞馬遜去年在盧森堡因與其廣告相關的違規行為被罰款約7.86億美元，該公司正在對這一決定提出上訴。

在過去15個月中，愛爾蘭已在其他四起案件中對Meta處以超過9億美元的罰款，目前對該公司還在進行的調查有10項之多。根據Meta愛爾蘭公司的文件，截至去年底，該公司已撥付近30億歐元用于歐盟的隱私罰款，比2020年增加19.7億歐元。

上周，據知情人士透露，Meta前段時間曾與歐盟反壟斷監管機構接觸，試圖就后者調查Meta使用客戶數據以及將分類廣告服務與其社交網絡捆綁達成和解。

北京商報綜合報道

關鍵詞： Meta