景區(qū)門(mén)票、文創(chuàng)產(chǎn)品兩條腿走路，實(shí)現(xiàn)景區(qū)和游客雙贏

今年五一假期，在天壇標(biāo)志性建筑祈年殿前，游客們手拿祈年殿造型的祈愿冰激凌，給大小祈年殿來(lái)一張同框合影，已經(jīng)成為刷爆朋友圈的打卡新方式。小長(zhǎng)假期間，天壇公園多款文創(chuàng)產(chǎn)品全新亮相，并首次推出文創(chuàng)打卡路線，市民游客可以邊逛邊吃，在古老的皇家園林中感受古今交融的獨(dú)特魅力。

不只是天壇的文創(chuàng)冰激凌受熱捧，剛剛過(guò)去的五一假期，多地上新的文創(chuàng)雪糕紛紛“火出圈”。成都寬窄巷子臉譜文創(chuàng)雪糕、三星堆青銅面具冰淇淋、武漢黃鶴樓雪糕、莫高窟九層塔雪糕……各種有顏有料有文化的雪糕在網(wǎng)上進(jìn)行了一場(chǎng)比拼，邊逛邊吃拍照打卡成為旅游新時(shí)尚。

前些年，不少景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品總給人一種不溫不火的感覺(jué)，叫好不叫座。這背后的原因是多方面的。一方面，各地的文化各具特色，但是不少景區(qū)推出的文創(chuàng)產(chǎn)品卻千篇一律，例如將扇子、絲巾、帽子等大眾商品簡(jiǎn)單地印上一個(gè)景區(qū)的標(biāo)志，沒(méi)有新意。另一方面，商品定價(jià)過(guò)高。一些景區(qū)也曾煞費(fèi)心機(jī)，研發(fā)出一系列中高端文創(chuàng)產(chǎn)品，但難免“曲高和寡”。

文創(chuàng)產(chǎn)品不能是景區(qū)自彈自唱，不能與市場(chǎng)脫節(jié)，而是要抓住游客的心理訴求，引起游客共鳴，因此產(chǎn)品要有實(shí)用性和代入感，充分滿足游客對(duì)商品的需求和對(duì)文化的認(rèn)同。如今，祈愿冰激凌、臉譜文創(chuàng)雪糕、青銅面具冰淇淋之類(lèi)的“舌尖文創(chuàng)”興起，讓人眼前一亮。除了好看、能解暑外，文創(chuàng)雪糕還是拍照“利器”，手持文創(chuàng)雪糕與對(duì)應(yīng)景觀來(lái)一張合影，具有新意。

另外，像大雁塔形狀的茶磚、城墻主題團(tuán)扇酥、虎符餅干等文創(chuàng)食品不斷推陳出新，不僅吸引了游客的眼球，也讓本地市民給外地朋友選禮物時(shí)不再犯難。“文創(chuàng)+美食”雖然比普通食品貴一些，價(jià)格卻也在大眾接受范圍內(nèi)。更重要的是，文化與飲食結(jié)合，傳統(tǒng)與時(shí)尚“混搭”，令人耳目一新，為游客增添了儀式感和體驗(yàn)感。

除了祈年殿造型冰激凌，天壇設(shè)立的文創(chuàng)照相館，也抓住了游客的興奮點(diǎn)。過(guò)去節(jié)假日旅游高峰，景區(qū)人山人海，想拍照留影并非易事，一不小心就成了“集體照”。天壇文創(chuàng)照相館可以全方位模擬自然光線效果，背景可以展現(xiàn)出祈年殿、圜丘等天壇標(biāo)志性建筑，幫助游客拍出“一個(gè)人的天壇”，效果媲美實(shí)景。類(lèi)似的創(chuàng)意值得其他地方借鑒。

一直以來(lái)，我國(guó)景區(qū)陷入“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的怪圈，門(mén)票價(jià)格被不斷推高，既加重了公眾旅游支出負(fù)擔(dān)，也不利于旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。近年來(lái)，關(guān)于深化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型的呼聲日漸高漲。2018年6月，國(guó)家發(fā)改委專(zhuān)門(mén)印發(fā)《關(guān)于完善國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格形成機(jī)制降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格的指導(dǎo)意見(jiàn)》。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，景區(qū)門(mén)票價(jià)格理性回歸，除了要有政策“有形之手”發(fā)力，還需要市場(chǎng)“無(wú)形之手”的推動(dòng)。文創(chuàng)產(chǎn)品“火出圈”，有助于門(mén)票經(jīng)濟(jì)“跳出圈”。只有找到新的效益增長(zhǎng)點(diǎn)，做到門(mén)票、文創(chuàng)兩條腿走路，才能使景區(qū)逐漸擺脫對(duì)于門(mén)票收入的依賴(lài)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，達(dá)成景區(qū)和游客的雙贏。張濤

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