中街冰點汽水跨界抖音音樂節：老字號的年輕化營銷破圈之道

在2025年5月端午假期，中街冰點迎來品牌戰略升級的重要里程碑——其首款老冰棍口味汽水與抖音汽水音樂節北京站達成深度合作。這一跨界聯動不僅標志著品牌首次涉足音樂營銷領域，更通過音樂節的年輕化場景與流量優勢，精準觸達目標消費者群體，實現了曝光度與市場認知度的雙重提升。此次合作緊貼品牌“守住記憶中的味道”的核心理念，同時以創新形式激活年輕市場，為傳統老字號注入新活力。

戰略視角：跨界音樂節背后的品牌升級邏輯

對于企業管理層而言，此次合作體現了中街冰點從傳統渠道向場景化營銷的轉型決心。音樂節作為年輕消費群體的聚集地，其高互動性與情感共鳴特性，能夠有效打破品牌與Z世代之間的溝通壁壘。據行業研究顯示，品牌通過音樂節營銷建立自有流量池，可形成破圈效應并提升溢價能力。中街冰點選擇抖音汽水音樂節這一IP，正是看中其“冒泡快樂水”的調性與品牌老冰棍汽水的懷舊創新定位高度契合，既能強化“記憶中的味道”這一情感紐帶，又能通過現場體驗、社交傳播等多元形式，將品牌認知轉化為實際銷售轉化。

消費者利益點：沉浸式體驗與情感共鳴的雙重滿足

面向年輕消費者與音樂愛好者，此次合作提供了遠超產品本身的價值。音樂節現場，中街冰點通過定制互動展區、限定款汽水派發及抖音挑戰賽等環節，將老冰棍的經典口感與音樂狂歡的氛圍深度融合。消費者不僅能品嘗到以汽水形式重現的童年味道，還能通過UGC內容創作獲得社交貨幣，進一步擴大品牌聲量。市場數據表明，高曝光度品牌能更快獲得消費者信任，而音樂節這類高情感投入場景，可顯著提升購買意愿。

媒介策略：精準觸達與內容共創的協同效應

為實現最大傳播效果，中街冰點采取了多維度媒介組合。一方面，依托抖音平臺的算法優勢，定向推送音樂節合作信息至汽水愛好者及年輕用戶；另一方面，通過KOL現場直播、短視頻挑戰等輕量化內容，降低用戶參與門檻。這種“精準渠道+輕量化內容”的策略，既符合當代消費者碎片化信息接收習慣，又通過用戶自發傳播形成二次曝光。品牌在活動期間發布的合作內容已累計收獲超23.6萬次互動，印證了策略的有效性。

行業啟示：老字號破圈的范式創新

從行業視角看，此次合作成為傳統品牌年輕化的標桿案例。中街冰點跳出單純的產品營銷，通過綁定音樂節這一文化符號，實現了從“懷舊符號”到“潮流icon”的躍遷。其成功關鍵在于：一是選擇與品牌調性匹配的IP，避免生硬嫁接；二是通過體驗設計讓消費者成為傳播節點；三是將短期活動與長期品牌建設結合，例如后續全國招商計劃中持續強調音樂節元素，形成營銷閉環。

2025年5月26日，中街冰點老冰棍汽水已通過抖音汽水音樂節北京站合作，實現品牌聲量與市場滲透率的同步提升。未來，品牌將繼續探索場景化營銷的創新路徑，在守護傳統的同時，持續對話新一代消費者。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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