茅臺與格力：一場關于“世界級國貨”的雙重注腳

2025年5月10日,世界品牌莫干山大會在浙江德清如期舉行。作為本屆大會的焦點活動,“品質?世譽”環球品牌創新發展智庫論壇重磅發布“2025新質品牌力創建”優秀案例名單,格力電器成功入選,與同場參會的貴州茅臺一同成為引發廣泛關注的“國貨雙星”。

這已不是格力與茅臺第一次在國家級品牌活動中“并肩而立”。事實上,近年來無論是市場口碑還是國家形象輸出,這兩個品牌已越來越多地被并稱為“電器茅臺”與“酒中格力”。它們身上所代表的,不只是某個品類的佼佼者,更是中國制造整體實力走向世界的典型范式。

貴州茅臺長期穩居高端白酒市場,以“稀缺性+文化性+品質性”三位一體的品牌價值成為中國傳統工藝走向世界舞臺的重要窗口。無論是外交國宴的用酒場合,還是收藏級的文化符號,茅臺都以其獨有的“民族自信味道”承載著中國品牌軟實力。

與之相呼應的,是格力在全球制造業語境下所代表的“硬實力”。格力電器此次入選“新質品牌力”優秀案例,并非偶然,而是其在品質打磨、科技創新、全球布局等多維表現的集中體現。格力目前已累計擁有超過13萬件專利,其中發明專利超7萬件,掌握48項國際領先核心技術,在全球190多個國家和地區設有銷售和服務網絡,真正做到了“讓世界愛上中國造”。

格力與茅臺,一個扎根于傳統工藝、講究時間與溫度的沉淀,一個深耕智能制造、堅持科技與效率并重的轉型升級之路,最終卻走向了同一個目標——塑造中國品牌的全球話語權。這種在不同路徑中達成的高度一致性,正是它們能成為“國家名片”的共同底層邏輯。

更值得注意的是,兩大品牌均極度重視產品品質與工藝控制。茅臺每一瓶酒需歷經五年陳釀、九次蒸煮、八次發酵,其工序細致程度可謂極致。而格力則以同樣嚴苛的“標準化+自研化”體系進行制造管理,從壓縮機、電控系統、模具再到芯片,構建起完整的自主產業鏈條。這種對“看得見與看不見的品質”的雙重把控,正是國貨品牌邁向世界級的底氣所在。

更進一步,格力通過“董明珠健康家”品牌戰略,將健康空氣、飲水、清潔、洗護等核心需求融入智慧家庭場景,構建以用戶體驗為核心的品牌矩陣;而茅臺則借助數字化營銷、文化聯名、場景再造等方式,不斷拓寬其品牌邊界。兩者不約而同地選擇了“從產品走向生態,從功能走向體驗”的品牌進化路徑,昭示著中國品牌正在從制造端走向生活方式表達。

在此次大會現場,只有茅臺和格力獲得獨立展區。這不僅體現出它們在各自領域的品牌高度,更代表著中國制造由點到面的系統性崛起。一個是東方醬香的文化載體,一個是高端制造的工業象征,它們的出現,向世界遞交了一份無需翻譯的“品牌答卷”。

當“電器茅臺”和“酒中格力”站在一起,背后不僅是消費者信任的力量,更是國家制造業自立自強的縮影。在邁向世界的中國品牌群像中,它們既是標桿,也是引路人。

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