年貨經濟再度激活懷柔消費潛力 大型綜合體打造區域消費新生態

虎年春節日益臨近，作為全年消費的集中爆發，年貨經濟正式點燃。

1月16日，國家發展改革委專門發文，強調春節等傳統佳節消費旺季的重要性。2022全國網上年貨節以及各大商場、電商平臺線上線下聯動的年貨促銷，一片紅火。

懷柔區作為消費增長新秀和國際消費中心城市“微中心”，消費潛力再度被激活。在此基礎上，區域內消費新業態加速成長迭代，集結辦公、休閑、商業、酒店、文創等多種業態形式的大型城市綜合體，更新并完善區域消費生態。

金第夢想山影視文化小鎮效果圖

春節消費提振經濟增長

春節的集中采購，不但承載了國人數千年來的感情寄托，也已經成為經濟增長的重要動力。

商務部發布的數據顯示，2021年春節期間，除夕至正月初六全國重點零售和餐飲企業銷售額為8210億元，與2020年同期相比增長28.7%。

節假日消費已經成為經濟增長的“能量池”。相關數據顯示，假期消費規模已經占到全年社會消費品零售總額的10%。

事實上，剛剛過去的元旦已經開啟了2022年的消費“開門紅”。元旦期間，北京市商務局重點監測的百貨、超市、餐飲和電商等業態實現銷售額38.9億元，同比增長18.8個百分點。上海全市元旦假日期間內消費支付金額為270.8億元，同比增長12.8%。

可以預見，傳統春節假期對消費的帶動提振將遠超元旦，迎來新一輪消費熱潮。

懷柔區消費潛力再度激活

消費是拉動經濟增長的“三駕馬車”之首，年節消費更蘊藏消費升級的新潛力和經濟增長的新動能。年貨經濟激發出的商業活力，也已經成為懷柔區經濟的重要拉動力。

懷柔區已經按下消費經濟的“快進鍵”。瞄準北京國際消費中心城市“微中心”定位，懷柔區加快“三區兩帶一核心”消費新格局的打造，形成中國影都時尚消費區、國際會都交往消費區、懷柔科學城服務消費區等“三區”，長城文化消費帶、溝域經濟消費帶“兩帶”，以及老城區消費核心的商業網絡。

對于“三區”之一的中國影都，市委書記蔡奇曾多次強調要吸引市民“來影都過周末”，“打造永不落幕的電影節”。中國影都時尚消費區也是懷柔率先打造的消費高地，以產業與消費的深度融合拉動多元化消費，吸引多層次全齡段消費者，豐富提升懷柔消費格局。

消費新格局的逐漸完善，為區域夯實了基礎，并反映到“成績單”上：2021年上半年，懷柔區市場總消費增速全市第一;2021年前十月，懷柔區社會消費品零售額增速位居全市第一。

懷柔消費市場持續升溫。當下火爆的年貨經濟，無疑為懷柔消費注入了全新動力，勾勒出懷柔加速釋放消費動能，助推消費升級新圖景。

影視文化小鎮構建消費新生態

中國影都作為區域消費資源的集聚地和先行者，消費內生動力的優勢和消費趨勢上的引領都十分明顯。

2021年，北京電影學院一期工程投入使用，首批9個院系1400名師生正式入駐中國影都，全部建成后的電影學院將容納4000余人。北京電影學院師生群體，以及電影產業相關人才的進駐，將成為中國影都時尚消費區最具消費實力和潛力的消費群體。

與北京電影學院懷柔校區相鄰的金第夢想山影視文化小鎮，則為區域提供了更前沿的消費體驗和生態。

金第夢想山影視文化小鎮實景

金第夢想山影視文化小鎮是中國影都核心區頗具規模的城市綜合體，涵蓋商業、辦公、酒店、影棚等多種業態。其中的大型特色主題商業街區，是區域內旗艦商業綜合體，將實現美食、購物、影視愉悅、商業街、酒吧等一站式商業消費模式，完全契合年輕群體沉浸式、愉悅式、一站式消費需求，填補了區域時尚消費空間的空白。

緊盯消費需求的同時，金第夢想山影視文化小鎮更加注重內生消費動力的鍛造。與懷柔區“產業+消費”戰略一致，金第夢想山影視文化小鎮形成商業消費+產業聚集的雙輪驅動模式，以多業態優勢打通商業消費和產業鏈條的貫通。影視文化產業為消費營造新元素、新環境和新思路，商業配套則為產業提供基礎支撐，二者均能獲得極高的穩定性和競爭力。

“金第夢想山影視文化小鎮的出現，為業內提供了懷柔區消費市場的前沿觀察窗口。”業內人士指出，大型綜合體是區域活力的重要載體，金第夢想山影視文化小鎮不但開創并完善區域消費新場景，也以產業補充的形式提供了消費新生態的樣本。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞： 消費 新生態 區域