海爾集團榮登“山東名片”品牌影響力TOP榜科技創新助力自主創牌

2021-05-24 14:45:02 來源: 榕城網

5月22日，“擦亮山東名片彰顯品牌價值”——2021山東省品牌成果發布暨品牌建設高峰論壇在濰坊正式開幕。論壇中，由山東省品牌建設促進會、大眾報業集團、山東廣播電視臺聯合組織的“品牌強省創領未來—第二屆‘山東名片’品牌影響力TOP榜”正式發布。

本次活動以公平、公正、公開、自愿為原則，面向全省產品品牌、企業品牌、區域品牌、地理標志品牌組織推選，經過社會申報、信用核查、網絡投票、專家投票、綜合評定和媒體公示后，在眾多參評的品牌中，共評選出50個產品品牌、30個企業品牌、10個區域品牌、10個地理標志品牌共計100張“山東名片”。其中，海爾集團、浪潮、海信集團、力諾瑞特、齊魯制藥、山東高速、水發、魯南制藥、青啤、濟南文旅酒店、歌爾、鳳祥等30個企業榮登“企業品牌”榜。活動現場，山東省互聯網傳媒集團黨委委員、副總經理姜長勇為獲獎企業進行了頒獎。

品牌，是企業綜合競爭力的重要體現，也是贏得市場的重要資源。海爾集團總裁周云杰在“510中國品牌日系列活動”上曾表示：雙循環新發展格局的形成，在于實現從“中國制造”到“中國創造”、從“中國產品”到“中國品牌”的轉型，所以，只有推動品牌成為世界名牌，才能讓品牌成為雙循環的核心驅動器。2006年，海爾創立卡薩帝品牌時，中國高端家電市場還掌握在歐美品牌手中。而卡薩帝的創立初衷不是單純做產品，而是為滿足用戶打造高端藝術生活方式的需求，并引導消費升級。

如今，經過15年的努力，卡薩帝已經成為中國高端家電市場的絕對引領者：一方面，在高端市場，卡薩帝在平均單價高于歐美品牌的前提下，產品銷售量是歐美品牌2倍之多，這既體現了中國消費者對高端產品和生活方式的需求在提升，還說明了高端產品的高品質、高體驗有利于引領消費升級，推動國內大循環；另一方面說明，中國有能力創造出超越歐美的高端品牌。即便在疫情下的2020年，卡薩帝依然保持了20%高增長，今年一季度的增幅更是達到80%，充分展示打造高端品牌對拉動新消費、驅動國內大循環有強大的驅動力。

在國內國際雙循環層面，周云杰指出：“在全球創中國的自主品牌，能夠發揮中國品牌在全球市場配置資源的主導力，是中國品牌成為暢通國內國際雙循環的重要驅動力。”據統計，中國白電產量占全球56%，但中國家電品牌在海外的份額卻只有8.9%。而這8.9%中，有71%是海爾貢獻的，換言之，中國白電在海外每銷售10臺，就有7臺是海爾。如今中國正迎來品牌發展的重要機遇期，“打造中國品牌，實現品牌強國，企業是主體，而海爾責無旁貸”，周云杰表示。相信在“雙循環”新格局之下，會有越來越多中國企業積極助力中國品牌崛起，推動中國從“經濟大國”向“經濟強國”穩步邁進。

科技創新，是品牌發展的助推器。“只有把人作為目的，把技術作為工具，才會為用戶創造出更好的體驗。”在中央廣播電視總臺《對話》中國品牌日特別節目中，海爾集團總裁周云杰還分享了關于科技創新如何成就品牌力的真知灼見，指出科技的發展要為人服務，通過夯實自主創新能力，打開企業邊界開放共創，這樣科技才能為品牌的騰飛插上翅膀，讓中國品牌在世界騰飛，永久引航。科技不僅能助力品牌創造用戶體驗，更影響著品牌在國際舞臺的競爭力。海爾用一套自主創新、開放共創的打法，在國際上塑造了持續的品牌影響力。周云杰在接受采訪時表示，當時有國外企業找到海爾，希望以給他們代工的方式出海，雖然代工可以有3%-5%的利潤，但卻很難在海外創立自主品牌。最終海爾還是毅然決定堅持自主創牌，而非代工出口。打造強國品牌，企業首先要在高品質上有保證，這是品牌的生命線；其次要有品味，這是品牌的魅力；最后要有品格，是對用戶的承諾和尊重。

品牌是企業發展的靈魂，也是民族的希望。作為中國品牌出海的引領者，海爾在迭代升級技術創新能力、激發創新創造活力、完善用戶體驗的航道上一往無前，激勵著更多中國品牌走向世界、閃耀世界。