2021最新作戰(zhàn)計劃，看佳貝艾特如何征服“挑剔”的媽媽們

2021年，奶粉、母嬰行業(yè)正面臨新的挑戰(zhàn)。 由于新出生人口連續(xù)4年的下滑，對國內嬰配粉行業(yè)的影響正在變得愈發(fā)明顯，行業(yè)所面臨的困難局面或將成為一種“新常態(tài)”，行業(yè)競爭更加慘烈。對此，領跑在奶粉行業(yè)中的佳貝艾特率先打出重拳組合。5月16日，以“有你·必燃 @all”為主題的2021佳貝艾特經(jīng)銷商大會在海南省三亞市隆重舉行。政府領導、乳業(yè)和食品領域的研究專家、全國各地的媒體記者、佳貝艾特各級經(jīng)銷商和合作伙伴代表、澳優(yōu)集團及佳貝艾特多位領導等重要嘉賓共同出席現(xiàn)場，諸位來賓們共話羊奶粉時代發(fā)展的同時，也共同見證了佳貝艾特的品牌升級進化。

佳貝艾特品牌升級，給寶寶更好的營養(yǎng)

據(jù)尼爾森(Nielsen)相關數(shù)據(jù)顯示：2018-2020年，佳貝艾特已連續(xù)3年在進口嬰幼童羊奶粉銷售份額超6成。由此不難看出，雖然羊奶粉賽道玩家眾多，但佳貝艾特仍保持高速增長，并領跑整個行業(yè)。

事實上，自2015年澳優(yōu)提出“黃金十年”發(fā)展戰(zhàn)略，確定了“成為全球最受信賴的配方奶粉和營養(yǎng)健康公司”的企業(yè)愿景后，澳優(yōu)就開始加速對嬰幼兒配方奶粉的大戰(zhàn)略布局，而佳貝艾特作為澳優(yōu)旗下的拳頭產品，更是成為了重點的打造對象，本次經(jīng)銷商大會中佳貝艾特的品牌升級就是最好的證明。從“全球羊奶銷量領軍者”到“堅持把更好的營養(yǎng)帶給更多的寶寶”，再到專家工作站，佳貝艾特始終希望讓千萬中國家庭能最直接、最簡單地感知佳貝艾特對寶寶的用心。這是佳貝艾特的發(fā)展中的一次重大事件，也是澳優(yōu)在大健康布局的征程上邁出了關鍵的一步，立下了一座歷程豐碑。

五力齊發(fā)全力出擊，羊奶粉賽道上布局百億目標

當奶粉市場的競爭越來越激烈，其市場細分領域也就越來越細化越多元。羊奶粉市場也是如此，除了羊奶自身的優(yōu)勢之外，還延伸出純羊、半羊等細分品類，將羊奶粉的競爭推向更細分。于佳貝艾特而言，激烈的競爭可以為消費者“淘汰”不適合的產品，同時也能激發(fā)自己體內的“優(yōu)秀分子”。而且，已經(jīng)擁有十年歷史經(jīng)驗的佳貝艾特，即將進入下一個十年賽道，對于未來增長，佳貝艾特提出了從30億進擊100億的目標。

針對未來如何贏勝市場競爭的問題，澳優(yōu)中國區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻表示，中高端及高端奶粉市場增長最快，羊奶正以領先大盤3倍的增速在領跑，佳貝艾特已經(jīng)進入了全面戰(zhàn)斗的狀態(tài)，早已開啟了多維度的賦能工作，凝聚產品力、傳播力、服務力、組織力、銷售力，“5力齊發(fā)”， 并堅持從渠道管理、新客開發(fā)、客流導入、產品結構等方面聚焦生意增長，從會員精準服務、創(chuàng)新營銷、打造最強“藍色軍團”等方面持續(xù)夯實服務基礎。全面發(fā)力、獨具特色，這是佳貝艾特口碑效應傳播的關鍵所在，也是“羊老大”身上獨有的氣質。

羊奶粉大熱門時代，“更好的營養(yǎng)”將被更多人選擇

據(jù)《中國羊奶粉產業(yè)發(fā)展研究》數(shù)據(jù)顯示，自2014年起，我國的羊奶粉市場規(guī)模以每年25%以上的速度增長。僅2019年上半年，羊奶粉的增速就達30.8%，而嬰幼兒奶粉總體同比增速僅為9.4%，有機奶粉、普通嬰兒奶粉分別為16.8%、10%。在經(jīng)歷過早先疫情影響和不確定的經(jīng)濟環(huán)境后，羊奶粉依舊是逆勢增長，羊奶粉大熱門時代已經(jīng)來臨。

作為羊奶粉中的領頭羊，佳貝艾特自成立以來始終堅持“研究母乳、學習母乳、模擬母乳”的理念，一直潛心推動全球華人母乳研究。在本次大會上，澳優(yōu)在母乳研究領域又做出了大動作，不僅推出旗下愛益森品牌首款嬰幼兒益生菌新品，還現(xiàn)場舉辦了澳優(yōu)乳業(yè)陳衛(wèi)院士專家工作站授牌儀式，宣布陳衛(wèi)院士工作站正式設在澳優(yōu)，雙方進入營養(yǎng)研究深度合作新階段。陳衛(wèi)院士表示后期雙方將在良好合作的基礎上，繼續(xù)加強與澳優(yōu)在母乳化和益生菌方向的合作，結合澳優(yōu)嬰配粉和益生菌供應鏈布局、高密度菌量產技術和江南大學全球頂尖益生菌菌種庫及科研人才配備優(yōu)勢，共同開展母乳化和功能益生菌科學研發(fā)工作。這是羊奶粉大熱門的時代，這是孩子們成長的黃金時代，這也是“更好的營養(yǎng)”被更多人選擇的時代！

此次經(jīng)銷商大會，與其說是澳優(yōu)及佳貝艾特的事業(yè)發(fā)展里程碑，不如說是它們和各位合作伙伴攜手發(fā)展的一個里程碑，會上澳優(yōu)表示，集團將繼續(xù)在“黃金十年”戰(zhàn)略目標的引領下，全力推動公司各項戰(zhàn)略計劃落地實施，希望與諸位伙伴不斷向上發(fā)力，為更多母嬰家庭帶來“羊老大”的主角光環(huán)！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關鍵詞：