創新業態模式 繁榮鄉村文化

黨的二十大報告中強調“加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興”，黨的二十屆三中全會進一步明確要“培育鄉村新產業新業態”。2024年中央農村工作會議明確提出，扎實推進鄉村建設，繁榮鄉村文化，推進移風易俗，建設宜居宜業和美鄉村。

鄉村文化振興是鄉村振興的鑄魂工程，發揮著基礎性、引領性作用，對于推動文明鄉風建設和社會主義文化強國建設具有重要意義。要挖掘鄉土文化資源，培育新產業新業態，推動鄉村文化繁榮發展，凝聚鄉村全面振興的精神力量。

鄉村的田園景觀、傳統建筑、農耕與飲食文化以及獨特民俗等文化資源，都蘊含著珍貴的歷史記憶和深厚的人文底蘊，為鄉村文化振興賦予了得天獨厚的優勢。然而，在鄉村文化建設過程中，一些地方對文化內涵理解還不到位、對文化價值挖掘深度還不足，推動鄉土文化的創造性轉化和創新性發展仍需加力。部分鄉村在開發文化資源時，僅僅局限于民俗展示和農產品粗加工，業態創新和模式創新較為滯后，未能充分彰顯鄉村文化的獨特魅力和深層價值，難以構建具有持久競爭力的發展模式。要堅持發揮農民主體作用，全面加強鄉村文化保護傳承，推動農耕文明優秀遺產與現代文明要素有機結合，促進鄉村文化資源活化應用和鄉村文化產業創新發展。

鄉土文化，承載著豐富的歷史記憶和文化傳統，是鄉村社會的精神紐帶和身份標識。可深入挖掘鄉村歷史故事、傳統技藝、民俗風情等文化元素，將其巧妙地融入鄉村旅游、文創產品開發、農事體驗等產業項目之中，更好地融匯、傳播鄉村文化，推動文化鑄魂、文化培根。以四川成都道明鎮為例，作為“道明竹編”這一國家級非物質文化遺產核心發源地，該鎮深度挖掘竹編文化，打造諸多游客互動體驗項目，構建民宿、餐飲等業態，滿足游客需求。新生代非遺傳承人創新開發各類竹編文創產品，游客到此既能參與竹編體驗、享受手工創作之樂，又能品嘗美食、欣賞田園風光，收獲沉浸式鄉村旅游體驗。

近年來，鄉村旅游、電商直播、非遺研習、農事體驗、文化產業等多種業態蓬勃發展，在促進鄉村文化振興的同時，拓寬了農民的增收致富渠道。不少地方打造了高品質“土特產”和文化品牌，積極運用新媒體擴大宣傳推廣，實現了文化繁榮與經濟發展的雙贏。

應該看到，整合傳統非遺、民俗文化等元素的同時，還要探索發展多元新型文化業態，以適應不斷變化的市場需求，為鄉村經濟持續注入新動能。在浙江湖州雙林鎮，當地引入社會資本，依托當地人文風情和鄉村古建，將綾絹、古橋、書畫、戲曲等多種文化元素融入影視作品創作，打造具有地方特色的影視作品，充分展現“雙林水鏡寺”“橫街民國風情街”“雙林青少年文化教育基地”“費新我藝術館”等景點的特色風情，塑造當地文化品牌，推動旅游業、影視表演等相關產業發展，形成了良好的文化生態，為鄉村文化振興提供了新思路。

此外，還可以充分利用互聯網、大數據、人工智能等現代科技手段，打造線上線下相結合的鄉村文化發展平臺，實現對鄉土文化資源的有效整合，形成以市場需求為導向、以鄉土文化為核心、以人才優勢為支撐、以創新驅動為動力的鄉村文化生態圈。

鄉村功能和產業集成并非簡單物理相加，要通過整體謀劃、系統推進，實現政策之間的“化學反應”。應完善宏觀政策，加大對鄉村基礎設施、文化場館、網絡通信等公共服務投入，提供稅收優惠、資金補貼等激勵措施，鼓勵多元主體參與鄉土文化的保護和開發；遵循鄉村發展規律，堅持科學規劃先行，結合當地自然風貌、民俗文化、產業基礎等實際情況，制定個性化、差異化的發展規劃，打造具有地域特色、文化內涵、市場競爭力的鄉村文化品牌；加強鄉村文化人才隊伍建設，通過多種教育培訓形式，培養具有創新精神和實踐能力的鄉村文化領軍人物，搭建促進鄉村文化交流和合作的平臺；強化農民主體地位，鼓勵開展訂單式、合作式產業項目，建立公平合理的利益分配機制，形成農民與社會力量緊密協作、優勢互補、互利共贏的良好局面。

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