電商大數據折射消費變化 人均衣著支出40年增長40.6倍

人均衣著支出40年增長40.6倍

電商大數據真實記錄下近年來人們衣食住行等方面的消費變化。昨日，京東發布數據，走俏的羊絨衫和進口海鮮，越來越大的電視屏幕，爆炸式增長的出境游……改革開放40年，品質化消費、升級型消費已成常態。

羊絨衫5年銷量增長13.6倍

1978年，全國居民人均可支配收入為171元，到2017年達到25974元，扣除物價因素實際增長22.8倍。人們的衣、食、住、行也從憑票供應、緊缺匱乏、剛需消費，跨入了品質消費的時代。

如今穿暖穿新衣早已不是問題，人們在衣著上的選擇大大豐富、消費大大提升。國家統計局數字顯示，2017年，國內城鎮居民人均衣著支出1758元，比1978年增長40.6倍，年均增長10%。

而京東大數據顯示，從材質到設計感、國際大牌到小眾設計師，人們的穿著越來越追求美感和注重品位。京東上服裝相關商品2018年銷售額比2013年增長26倍，相關商品數量(SKU)增長20倍。

相比男女裝外衣，近年來羊絨衫和女士內衣的銷量增幅更加明顯，京東大數據顯示，2018年羊絨衫銷量相比2013年增長了13.6倍，女士內衣銷量增長9.4倍，超過男女裝外衣的銷量增速。消費者對品質和體驗更加關注，穿著更加看重舒適健康。

同樣熱銷的還有進口食品。

40年前，人們購買糧、油、米、面、肉和牛奶等都要憑票供應。如今，我國城鄉居民的食品支出比重已經明顯下降，恩格爾系數從1978年的63.9%下降至2017年的29.3%，坐在家中就可以吃到來自全球各地的時令水果。2016年到2018年，隨著冷鏈物流網絡的迅速鋪設，京東上的生鮮產品銷售額增長迅速，按生鮮產品產地劃分，進口生鮮增長更為顯著，2018年銷售額比2016年增長5.8倍，領先于國產生鮮4.9倍的銷售額增幅。

57英寸電視最流行

改革開放40年來，中國人的居住條件已不可同日而語，城鎮人均住房面積從1978年的6.7平方米增加到2017年的36.9平方米，鄉村人均住房面積從1978年的8.1平方米增加到2017年的46.7平方米。

人們住進高樓大廈，電視、空調、冰箱、熱水器都是家庭的基本配置，市政供暖、自取暖、地暖、大容量熱水器，讓家真正溫暖舒適起來。電視仍是客廳主角，越來越大屏清晰，功能豐富。洗碗機、掃地機器人、智能馬桶蓋這些消費升級物種陸續出現，不斷提升著人們的生活質量和幸福感。

京東大數據顯示，2018年京東上與居住相關的商品銷售額比2013年增長了8倍，相關商品數量(SKU)增長9倍。

以電視機為例，2018年銷量相比2013年增長14倍，銷售額增長了12倍。對比2013年和2018年最熱銷的五個電視機型號，屏幕平均尺寸從43.6英寸擴大到57英寸，六年間增加了31%，并且全部為4K超高清畫質電視。

旅游時長大幅增長

交通工具的迭代擴大了生活半徑，改變了人們的生活方式。目前周末和節假日，各種自駕游、國內游、出國旅游已蔚然成風。2018年，京東上汽車安全自駕類商品的銷售額比2013年增長24倍，境外旅游和國內旅游產品銷售額相比2014年增長68倍，其中境外游增長更為突出，銷售額增幅達104倍，超過國內旅游31倍的增幅。

人們走出國門看世界的旅游半徑越來越廣闊，旅游時長也大幅增長。這一點從2014年、2018年京東上最熱賣的境外游產品可以看出：幾年前，人們境外游的目的地多以日韓、東南亞為主，出行時間不超過一周;而如今，南美、北美、歐洲、中東10天以上的深度游更受歡迎。

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