“洋勢力”殺入共享衣服市場

衣二三服裝共享A P P。

萊爾托特時裝共享平臺。

近日，南都記者在朋友圈上看到一則關于“美國創先時裝共享平臺-萊爾托特”的信息。雖然“服裝共享”遠遠沒有共享單車那么火熱，但是，這個來自于美國的共享衣櫥作為一股“新勢力”殺入這一行業，無異于再次給外界釋放出強烈的“信號”：隨著中國服裝市場規模的穩步增長，服裝共享特別是女裝共享行業正展示出強大的市場吸引力。

多個服裝共享品牌逐鹿市場

據了解，號稱全球領先的時裝共享平臺“Le Tote萊爾托特”早在去年底就宣布正式進駐中國。自2012年在美國舊金山成立以來，“萊爾托特”已經成為全美第一的時裝共享平臺。據悉，“萊爾托特”在中國將延續美國的經營模式，會員以月費模式，租借各種品牌、不同風格的服飾，想換新的時候通過手機一鍵預約就可還衣。

其實3年前，在共享經濟的大潮下，共享租衣就已經開始萌芽。其中，“衣二三”和“女神派”是起步較早的品牌。如今，“衣二三”已發展成國內甚至全亞洲最大的服裝共享品牌，獨家啟用全球買手制，由專業買手團隊進行全球購貨，同時引入品牌服裝分成模式，數百個國內外品牌按照貨品租賃和銷售情況與品牌進行收益分成。截至目前，它可提供500多個品牌，累計超過100萬件品牌服裝，不乏Victoria Beckham、Carven、McQ、KENZO、Michael Kors等國際大牌 ，也 有MO&Co .、Massimo Dutti、C/MEO、Peacebird、Free People等白領女性喜愛的時裝品牌。

而“女神派”打出的口號是“集輕奢高端和年輕時尚于一體的亞洲首家共享衣櫥”。現有超500個品牌以及50萬個單品供選擇。

截至寫稿時，南都記者能搜索到的同類APP還有“美麗租”及“衣嘉合”。曾于去年3月拿到1200萬美元的A+輪融資的“多啦衣夢”，目前則傳出“正在轉型”的消息，其APP已經關閉。

衛生問題仍是最大的消費心理障礙

南都記者隨機采訪了十數名消費者，她們皆表示最擔心的還是共享服裝的衛生問題。而當記者向企業問出目前行業發展的困難是什么時，沒想到也是這個答案。

“衣二三”接受南都記者采訪時表示，在國內，服裝共享仍是一個比較新的概念。相對于開放的國外，中國人在服裝共享上顯得更為謹慎。這也進一步督促著“衣二三”不斷要求自己升級洗護服務，除了自建全自動智能化洗護工廠，同時也不斷與國內洗衣行業的龍頭企業尋求合作。除了此前在上海與福奈特合作，近期“衣二三”與華南洗護龍頭企業———天天洗衣達成戰略合作，積極布局全國市場。

據介紹，除了采用國內外一流清洗設備外，“衣二三”更關注對衣物的智能洗護，以保障衣服無味無污的同時對原材質的損害最小。智能洗護前后共包括16道標準洗護工序，從14種定制洗護分類、5類深層消毒再到11項分類熨燙，以解決用戶對后端清洗的疑慮。

而“女神派”的官網也顯示，該公司在上海本地自建清洗消毒中心，主要使用國外全進口清洗設備和綠色環保洗劑，啟用紫外線、臭氧、175℃高溫三重消毒。

服裝市場空間為共享衣櫥提供發展土壤

那么，共享服裝行業到底發展如何呢？“衣二三”方面表示，公司正處于飛速發展的階段，目前已擁有超千萬級用戶量，并且用戶粘性極強。融資情況表現頗佳，成立短短一年半時間內完成從天使輪到阿里巴巴領投C輪的飛速發展。

“我們十分看好服裝共享市場的未來前景。衣食住行衣為首，但服裝共享領域還未真正開始爆發。對于服裝共享這一概念，白領女性普遍可以接受，隨著越來越多的海歸女性回國工作，相信接下來服裝共享這塊市場將迎來爆發式增長。”該公司相關負責人如是表示。

速途研究院在2017年11月發表的報告顯示，從全國服裝市場規模數據來看，我國的服裝市場保持持續增長的趨勢。隨著我國家庭經濟收入水平的提升，人們對于美的追求也更加深刻，在服裝方面有更多的需求。2016年，市場規模已經達到13559億元，同比增長9 .4%。預計在未來幾年內，我國服裝市場規模還將保持每年10%左右的增速，到2020年將突破20000億元，巨大的服裝市場空間為共享衣櫥提供肥沃的發展土壤。

目前幾個服裝共享平臺的主要目標客戶都是女性。該報告也顯示，截止到2017年第三季度，女裝占據服裝市場的半壁江山。成年女裝占據服裝市場總額的53%，比成年男裝市場份額高出17%，凸顯出女性在服裝方面的消費占據主導地位。然而，女裝因款式豐富，所占庫存極大，已造成資源浪費的情況，而共享衣櫥主打女性服裝租賃，迎合了女性在服裝方面多樣化的消費需求，不但為發展提供了良好的契機還能解決女裝市場產能過剩的情況。