暑期下半場文旅產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)火熱 上市公司花樣助消費

7月份以來，各地出游浪潮迭起，景區(qū)掀文旅消費熱“一票難求”、多地展會云集熱力拉滿、演出經(jīng)濟火力全開……二級市場上，受暑期消費提振，旅游板塊連續(xù)多個交易日走高。8月16日，國家鐵路局發(fā)布的全國鐵路主要指標完成情況顯示，7月份，全國鐵路旅客發(fā)送量達4.09億人，同比增長80.9%。

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“7月份消費市場仍處在穩(wěn)步復蘇中，其中服務類消費表現(xiàn)搶眼，餐飲、服務的零售額都展示出了強勁增長勢頭，這也反映出暑期經(jīng)濟的火爆。”星圖金融研究院高級研究員付一夫對《證券日報》記者表示。

整體來看，今年暑期，酒店、餐飲、交通、景區(qū)、文創(chuàng)等文旅全產(chǎn)業(yè)鏈條繁榮發(fā)展，相關上市公司也紛紛在促消費上加碼布局。記者日前多方采訪發(fā)現(xiàn)，上市公司加碼暑期促消費呈現(xiàn)以下特點：一是聚焦新消費業(yè)態(tài)，打造“狂歡節(jié)”“漫展”等新消費場景；二是更多賦能線上渠道，通過各類社交App、小程序、公眾號、電商平臺等進行投放，傳播面廣，與日常消費場景結合緊密。

“數(shù)字經(jīng)濟徹底改變了人們的消費方式。新業(yè)態(tài)、新渠道、新玩法層出不窮，更吸睛的同時也能更‘吸金’。”財經(jīng)作家、眺遠營銷咨詢創(chuàng)始人高承遠向《證券日報》表示。

由萬科打造的深圳南頭古城是暑期休閑的熱門景點。記者近日前往該景區(qū)發(fā)現(xiàn)，傍晚時分，這片古老的街區(qū)人頭攢動。新街與舊巷交疊，老字號美食、文創(chuàng)店鋪、特色酒吧等燈火通明。

“暑期主要提振的是單客均價較低的快餐小吃、便利店消費?！敝鳡I陶器的店家“麼器”老板肖先生向《證券日報》記者表示，對于均價幾百元的陶器而言，得益于“33元抵50元”的代金券，銷量實現(xiàn)了增長。

據(jù)南頭古城綜合服務中心相關人士介紹，該券就是運營方萬科聯(lián)合深圳市政府推出的消費券。除抵扣優(yōu)惠外，消費者在古城行運品牌店鋪單筆消費滿300元，還可憑消費小票到綜合服務中心兌換100%中獎“行運刮刮樂”一張。

萬科董秘辦相關人士向《證券日報》記者表示，除了線下促消費，公司還就旗下長租公寓“泊寓”的租戶搭建了線上消費平臺“小泊商城”，租戶購買有福利。其中有各大品牌入駐，如全棉時代、蕉下等，也有泊寓自營商品。“我們希望通過商業(yè)地產(chǎn)業(yè)務促進更多消費?！?/p>

“我們在多個自媒體平臺針對旅游產(chǎn)品開展促銷活動，比如在子公司運營的‘桂林一城游’公眾號上，買門票就有額外優(yōu)惠。此外還投放一些‘種草’視頻來吸引游客。”桂林旅游證代陳薇在接受《證券日報》記者采訪時表示。

記者發(fā)現(xiàn)，除了低價門票外，“桂林一城游”公眾號還有諸多關于桂林國漫文化展、山水電音季、“圍爐冰茶”船游、公司官方暑期研學親子團等特色活動的宣傳。

宋城演藝在投資者互動上平臺表示，公司在暑期推出音樂節(jié)、戲劇節(jié)、狂歡節(jié)等更豐富的活動形式，設置更多樣的票價體系，面向更細分的專題市場，吸引更多的游客。

君亭酒店也表示，針對暑期和接下來的中秋國慶長假，公司將開展一系列主題活動回饋消費者，滿足休閑度假需求。

美團也在上海市商務委指導下，于8月份面向上海市民發(fā)放約3000萬元超市百貨消費券，進一步促進城市內(nèi)需活力釋放。

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