微頭條丨“6·18”里的“運(yùn)動(dòng)密碼”

中國(guó)商報(bào)（記者 頡宇星）“6·18”購(gòu)物狂歡落幕。各大電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)顯示，小眾運(yùn)動(dòng)裝備、女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)成為亮點(diǎn)。

(資料圖)

在全民健身運(yùn)動(dòng)熱潮的帶動(dòng)下，不少運(yùn)動(dòng)品牌正在嘗試通過更多新模式，給消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更多元的體驗(yàn)。

“6·18”購(gòu)物狂歡落幕，小眾運(yùn)動(dòng)裝備、女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)成為亮點(diǎn)。（圖片由攝圖網(wǎng)提供）

小眾運(yùn)動(dòng)裝備消費(fèi)熱潮來襲

小眾運(yùn)動(dòng)裝備銷售數(shù)據(jù)亮眼。數(shù)據(jù)顯示，京東“6·18”開門紅僅10分鐘，公路車品類成交額同比增長(zhǎng)超100%；開門紅4小時(shí)，喜德盛公路自行車RC200爆款商品成交額同比增長(zhǎng)8倍。此外，喜德盛公路自行車RC618 霧黑金（禧瑪諾版）、迪卡儂RC100公路自行車等產(chǎn)品也深受騎行人士的喜愛。

另?yè)?jù)京東“6·18”服飾美妝日數(shù)據(jù)，公路車、夜視儀、釣臺(tái)等21個(gè)戶外裝備品類成交額同比增長(zhǎng)超100%。

淘寶天貓集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，自5月26日開啟預(yù)售至6月18日0時(shí)，溯溪周邊產(chǎn)品同比增長(zhǎng)近200%，沖浪等水上運(yùn)動(dòng)的周邊裝備銷售額增幅也相當(dāng)明顯。

“目前的銷售數(shù)據(jù)基本上可以反映出小眾戶外運(yùn)動(dòng)已逐漸破圈，受到更多消費(fèi)者的青睞。戶外運(yùn)動(dòng)這一概念不僅僅局限于傳統(tǒng)認(rèn)知中高難度、高風(fēng)險(xiǎn)的野外探險(xiǎn)等活動(dòng)，垂釣、沖浪、騎行等兼具娛樂性和休閑性的泛戶外運(yùn)動(dòng)也成為消費(fèi)者的新生活方式。”相關(guān)行業(yè)分析師對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示。

女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)投入上升

女性消費(fèi)者在戶外裝備方面的消費(fèi)實(shí)力也不容小覷。京東“6·18”開門紅期間，運(yùn)動(dòng)品牌露露樂蒙（lululemon）5分鐘成交額便超過去年全天，其中露露樂蒙女士超高腰喇叭褲成為瑜伽練習(xí)者的首選。

《京東6·18即時(shí)消費(fèi)指南》數(shù)據(jù)顯示，6月1日至6月13日，京東小時(shí)購(gòu)、京東到家平臺(tái)上的女性運(yùn)動(dòng)T恤、運(yùn)動(dòng)褲等銷售額同比增長(zhǎng)均超10倍。

此外，輪滑相關(guān)裝備也頗受女性消費(fèi)者的歡迎。京東“6·18”期間，女性輪滑滑板產(chǎn)品用戶增長(zhǎng)58.1％，位居輪滑產(chǎn)品成交額前五的品類包括運(yùn)動(dòng)滑板車、陸地沖浪板、雙翹板、長(zhǎng)板、輪滑護(hù)具。

耐克方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示：“在耐克的自有數(shù)字平臺(tái)上，我們也觀察到，今年‘6·18’期間年輕女性的消費(fèi)力呈明顯上升趨勢(shì)，尤其是在運(yùn)動(dòng)服裝、穿搭鞋類等領(lǐng)域更加突出。耐克也因此在自有數(shù)字平臺(tái)上推出‘6·18超級(jí)主題日’活動(dòng)，其中特別為女性消費(fèi)者設(shè)置的‘女生玩趣單品’主題集結(jié)了復(fù)古跑鞋、小白鞋、‘辣妹短裝’等當(dāng)下最受歡迎的運(yùn)動(dòng)潮流裝備。在主題日期間，扎染配色街舞服裝、復(fù)古跑鞋等產(chǎn)品都榮登暢銷榜單，帶動(dòng)女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷量提升32%。”

新模式提升消費(fèi)體驗(yàn)

值得關(guān)注的是，今年“6·18”期間不少品牌嘗試通過新模式來提升消費(fèi)體驗(yàn)。耐克表示，其針對(duì)年輕會(huì)員群體消費(fèi)習(xí)慣，從體驗(yàn)、購(gòu)買、售后等電商購(gòu)物的各個(gè)階段進(jìn)行服務(wù)創(chuàng)新，以期滿足消費(fèi)者的數(shù)字化購(gòu)物需求。例如，耐克制作了超過5000條圍繞深度產(chǎn)品介紹的視頻，并通過直播與消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品解析、互動(dòng)。“6·18”期間，耐克天貓官方旗艦店直播觀看人數(shù)比去年同期增長(zhǎng)超100%。

另外，耐克持續(xù)迭代天貓耐克會(huì)員進(jìn)階計(jì)劃，以順應(yīng)年輕會(huì)員對(duì)于個(gè)性化、互動(dòng)性的需求。“品牌升級(jí)了虛擬3D人物定制體驗(yàn)，更新了超過130個(gè)可換裝鞋服，增加了多種3D背景，讓會(huì)員能夠與品牌內(nèi)容共創(chuàng)，加強(qiáng)耐克與會(huì)員的深度連接。‘6·18’期間，針對(duì)耐克核心會(huì)員群體，品牌還開放了近20款會(huì)員專屬尖貨，5月15日到5月31日，品牌新增了100萬新會(huì)員。”耐克表示。

某騎行服品牌主理人孫航對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，今年“6·18”，其品牌主要在微信視頻號(hào)開啟直播，“我們的品牌已經(jīng)通過微信公眾號(hào)、社群沉淀了一批忠實(shí)的私域用戶，今年‘6·18’品牌在微信視頻號(hào)上開通直播，這些用戶進(jìn)入直播間可以幫助我們帶來更多的公域流量，這些流量又可以轉(zhuǎn)化到我們的社群中。”

也有品牌以線上+線下的方式參與“6·18”。中國(guó)商報(bào)記者了解到，阿迪達(dá)斯、特步、安踏等品牌在線下門店也推出了優(yōu)惠活動(dòng)。

“今年‘6·18’期間門店折扣力度不小，很多新款尺碼也已經(jīng)不太全了。6月18日適逢父親節(jié)，很多年輕人陪同父親來選購(gòu)運(yùn)動(dòng)鞋和服裝，一些適合中老年消費(fèi)者的休閑運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)短袖產(chǎn)品的銷量非常好。”北京市西單大悅城阿迪達(dá)斯門店銷售人員對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，“目前很多運(yùn)動(dòng)品牌正在嘗試更多新模式，給消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更多元的體驗(yàn)。”

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