微頭條丨“6·18”里的“運動密碼”

中國商報（記者 頡宇星）“6·18”購物狂歡落幕。各大電商平臺銷售數據顯示，小眾運動裝備、女性運動消費成為亮點。

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在全民健身運動熱潮的帶動下，不少運動品牌正在嘗試通過更多新模式，給消費者帶來更優質的服務和更多元的體驗。

“6·18”購物狂歡落幕，小眾運動裝備、女性運動消費成為亮點。（圖片由攝圖網提供）

小眾運動裝備消費熱潮來襲

小眾運動裝備銷售數據亮眼。數據顯示，京東“6·18”開門紅僅10分鐘，公路車品類成交額同比增長超100%；開門紅4小時，喜德盛公路自行車RC200爆款商品成交額同比增長8倍。此外，喜德盛公路自行車RC618 霧黑金（禧瑪諾版）、迪卡儂RC100公路自行車等產品也深受騎行人士的喜愛。

另據京東“6·18”服飾美妝日數據，公路車、夜視儀、釣臺等21個戶外裝備品類成交額同比增長超100%。

淘寶天貓集團數據顯示，自5月26日開啟預售至6月18日0時，溯溪周邊產品同比增長近200%，沖浪等水上運動的周邊裝備銷售額增幅也相當明顯。

“目前的銷售數據基本上可以反映出小眾戶外運動已逐漸破圈，受到更多消費者的青睞。戶外運動這一概念不僅僅局限于傳統認知中高難度、高風險的野外探險等活動，垂釣、沖浪、騎行等兼具娛樂性和休閑性的泛戶外運動也成為消費者的新生活方式。”相關行業分析師對中國商報記者表示。

女性運動消費投入上升

女性消費者在戶外裝備方面的消費實力也不容小覷。京東“6·18”開門紅期間，運動品牌露露樂蒙（lululemon）5分鐘成交額便超過去年全天，其中露露樂蒙女士超高腰喇叭褲成為瑜伽練習者的首選。

《京東6·18即時消費指南》數據顯示，6月1日至6月13日，京東小時購、京東到家平臺上的女性運動T恤、運動褲等銷售額同比增長均超10倍。

此外，輪滑相關裝備也頗受女性消費者的歡迎。京東“6·18”期間，女性輪滑滑板產品用戶增長58.1％，位居輪滑產品成交額前五的品類包括運動滑板車、陸地沖浪板、雙翹板、長板、輪滑護具。

耐克方面對中國商報記者表示：“在耐克的自有數字平臺上，我們也觀察到，今年‘6·18’期間年輕女性的消費力呈明顯上升趨勢，尤其是在運動服裝、穿搭鞋類等領域更加突出。耐克也因此在自有數字平臺上推出‘6·18超級主題日’活動，其中特別為女性消費者設置的‘女生玩趣單品’主題集結了復古跑鞋、小白鞋、‘辣妹短裝’等當下最受歡迎的運動潮流裝備。在主題日期間，扎染配色街舞服裝、復古跑鞋等產品都榮登暢銷榜單，帶動女性運動產品銷量提升32%。”

新模式提升消費體驗

值得關注的是，今年“6·18”期間不少品牌嘗試通過新模式來提升消費體驗。耐克表示，其針對年輕會員群體消費習慣，從體驗、購買、售后等電商購物的各個階段進行服務創新，以期滿足消費者的數字化購物需求。例如，耐克制作了超過5000條圍繞深度產品介紹的視頻，并通過直播與消費者進行產品解析、互動。“6·18”期間，耐克天貓官方旗艦店直播觀看人數比去年同期增長超100%。

另外，耐克持續迭代天貓耐克會員進階計劃，以順應年輕會員對于個性化、互動性的需求。“品牌升級了虛擬3D人物定制體驗，更新了超過130個可換裝鞋服，增加了多種3D背景，讓會員能夠與品牌內容共創，加強耐克與會員的深度連接。‘6·18’期間，針對耐克核心會員群體，品牌還開放了近20款會員專屬尖貨，5月15日到5月31日，品牌新增了100萬新會員。”耐克表示。

某騎行服品牌主理人孫航對中國商報記者表示，今年“6·18”，其品牌主要在微信視頻號開啟直播，“我們的品牌已經通過微信公眾號、社群沉淀了一批忠實的私域用戶，今年‘6·18’品牌在微信視頻號上開通直播，這些用戶進入直播間可以幫助我們帶來更多的公域流量，這些流量又可以轉化到我們的社群中。”

也有品牌以線上+線下的方式參與“6·18”。中國商報記者了解到，阿迪達斯、特步、安踏等品牌在線下門店也推出了優惠活動。

“今年‘6·18’期間門店折扣力度不小，很多新款尺碼也已經不太全了。6月18日適逢父親節，很多年輕人陪同父親來選購運動鞋和服裝，一些適合中老年消費者的休閑運動鞋和運動短袖產品的銷量非常好。”北京市西單大悅城阿迪達斯門店銷售人員對中國商報記者表示，“目前很多運動品牌正在嘗試更多新模式，給消費者帶來更優質的服務和更多元的體驗。”

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