AIGC“改造”影視業是炒概念嗎

“誰AI概念講得好，誰家股票就漲得好。”

(資料圖)

在上海國際電影節期間，博納影業（001330）董事長兼總裁于冬說。他講話背景是，整個影視業都在積極擁抱AIGC。

“我目前關注技術對電影兩個方面的改變：一是AI對電影制作技術的改變，二是VR對電影發行放映的改變。”同一場合，光線傳媒董事長王長田稱。

“一位動畫導演跟我講，原來需要成熟美術師1個月做出的場景圖，通過培訓AI，如今一個晚上可以輸出幾千張。AI對動畫制作的改變是非常令人驚訝的、完全想象不到的。”他補充道。

王長田直言，在動畫電影主要環節，AI能提升約50%的效率；在整個動畫電影制作周期中，AI能提升30%的效率。“也就是說原來我們計劃每年上映3部動畫電影，現在有機會做到4部。”

事實上，這并非光線第一次對外輸出AIGC概念。此前，王長田就發布內部信提到，光線傳媒海外動畫制作團隊已經在摸索ChatGPT在業務上的應用，今后視需要有可能強化海外團隊以與海外領先軟件對接。

但需注意的是，影視業依舊處在收縮周期。“成為生產力”

“形成生產力了，這是最大的不同。”在上海國際電影節相關論壇上，國家中影數字制作基地副總經理馬平如此評價此輪AIGC浪潮影響。

但他強調，人工智能依然還是工具，特別是當下人類所能實現的人工智能算法，距離真正的強人工智能，依舊很遠。

《鬼吹燈之尋龍訣》《封神三部曲》《哥斯拉：怪獸之王》藝術指導徐天華也表態，AI是一個強化版的工具，有點像是抖音或者創作模板。但他認為，AI有助于創作“平權化”。

“電影行業有一個重資產的問題，因為重資產，每一部電影投資都要很大，作為個人，沒有一些背書或者沒有一些機會的話，怎么做這么大的電影？沒有錢。其實AI將來也許可以解決這個問題，就是幾個人的小團隊可以做出來一個看起來比較復雜的世界觀的故事，比較多資產的故事，也可以大大地節省時間成本和工作成本，我覺得這是有了AI之后一直考慮和憧憬的東西。”他說。

從更一線看，能感受到AIGC直接影響。

導演張藝謀在北影節相關論壇上表示，AI對特效公司還有很多美術公司沖擊很大。“15年的畫師，一秒鐘就代替了。”他說。

另有頭部商業片導演告訴記者，目前AIGC應用更多在海報制作上，且他認為效果遠超預期。“200多張海報一下子就出來，非常有想象力。經過確認，有頭部互聯網公司已經開始裁減美術人員。”但他也坦承，AIGC應用目前也僅限于海報階段，對劇本等更核心環節，影響有限。

這位導演的看法具有普遍性。“我們這幾天都在研究大模型，得出結論是實際幫助有限。大模型很難真的和世界情緒共鳴，它能接觸到的是一些舊有趨勢，但市場是變化的。把握住情緒，才是關鍵。”一家頭部影視公司高管向記者解釋。

有頭部長視頻平臺高管也告訴記者，AI在生產海報、預告片等宣傳素材上，確實有幫助，但在內容端，很難造成實際影響。“算法是滯后于人性的。”他稱。

還有頭部長視頻平臺高管向記者表示，相對于創意來說，AI對運營幫助更大。

就記者走訪來看，目前AI對影視業影響，更多局限于細節改造。“積極活著”

另一頭，整個影視業難言走出困局。

以電影板塊為例，市場規模離往年高點還有距離。

據國家電影專資辦初步統計數據顯示，2023年五一檔(4月29日-5月3日)全國城市影院票房15.19億元，不敵2021年的16.73億元與2019年的15.27億元。居歷史第三。

就各項關鍵數據而言，“五一檔”相對遜色。以觀影人次為例，今年檔期為3763萬人次，2021年則達到4426萬人次；從場均人次來看，今年“五一檔”為16.4人，低于2021年的19.6人，也低于2019年的27.8人；今年平均票價達到40.3元，2021年為37.8元。截至5月11日，2023年全年票房在203億元左右，與往年高點比，仍有距離。

從電影投資來看，恢復亦相對有限。在今年北影節期間，多位創投板塊獲獎導演向記者坦承，項目融資難，均為自己貼錢拍電影，且項目離完成還差不少資金。

北影節期間，華夏電影常務副總經理黃群飛表示，近三年，許多外行業轉入做電影的公司基本都停止，而當下，行業外資本對于電影市場為“躍躍欲試”的狀態。“他們看到了希望，但是還不夠。”他說。

“高投入是不可持續的，在中國主要靠國內市場，我們衍生品不行，中國片方分散比例最高。我們要盡量及時給投資者結算，不要拖太長甚至爛賬，行業如果風清氣正，規范了，投資者也會越來越多。”黃群飛進一步表態。

事實上，資本仍對電影市場心存疑慮。多位投資過影視業的投資人向記者表示，看不清這一市場。“至少現在我們還在觀望。”一位投資人稱。

影視劇市場恢復也相對平穩，該市場主要由長視頻平臺驅動。以愛奇藝為例，2018年，該公司內容成本為210.61億元，同比增長66.99%。到了2022年，愛奇藝內容成本為165億元，同比下滑20.29%。當年，愛奇藝自制內容資產凈值為130.02億元，占比達到63.15%，這意味著愛奇藝內容模式從內容外采全面進入內容自制模式。

前述商業片大導表態，目前他手上的項目，積極向回本靠攏。“一方面控制成本，另一方面走商業類型化道路。前幾年說走IP路線，現在看條件并不具備，我們當下，就是要積極活著。”他說。

多位長視頻平臺高管也表示，目前在制片，特別是電影制片端，力求回歸內容。對于更大生態探索，放在了大環境好轉后。

總體來看，當下AIGC更多是“局部改造”影視業，市場離徹底好轉依舊有距離。

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